在618期间，自热火锅品牌“自嗨锅”线上全渠道销售额突破1亿元。

其中天猫旗舰店销量同比增长10倍，京东超市销量同比增长9倍。同时，也是自嗨锅自2018年年初产品上市后，第3年登上天猫自热食品类目第一。

“自嗨锅”是一个自热火锅品牌，产品卖点主要围绕健康、口味，不添加食品添加剂。此外，采用了FD宇航冻干技术，该技术能够保留食材原有的形态，且不失原有的营养成分，口感还原度高。

目前自嗨锅已有百余款SKU，在产品品类上，主要包括麻辣牛肉自热火锅、自热汤锅、自热干锅、自热煮锅等。

从销售量的增长和SKU的丰富程度，可见自嗨锅发展速度之快。事实上除了产品的支撑外，营销在其发展过程中发挥了重要作用。

不同于一些新消费品牌一上来就瞄准头部网红和腰部网红的做法，自嗨锅一上来就选择了大量明星进行推广，通过明星试吃为品牌背书。比如，林更新、华晨宇、谢娜、那英等明星都曾先后在微博上发布动态，放出自己在吃自嗨锅的图片。

随后，自嗨锅便上线明星同款产品，借助明星的影响力，第一时间将流量转化为销量，吸引消费者购买。

除此明星流量外，自嗨锅还通过赞助综艺节目和电视剧，比如《高能少年团》、《少年派》等，形成广泛覆盖，再次扩大品牌知名度。

大量明星的背书和剧集植入所产生的大量曝光，不断在强化和提高，被广告触达到的消费者对自嗨锅品牌的认知和品牌印象。从效果来看，也是显著的，在2018年618期间，自嗨锅就获得了天猫和京东双平台销量、流量第一。在今年618期间，据天猫平台搜索数据显示，自嗨锅品牌是自热品类搜索量全网第一。

如今自嗨锅还在快速奔跑，今年5月份，自嗨锅已完成逾亿元 B 轮融资。