「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品，专门为营销人提供的每日早报，每日早8点整更新，围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例，及全球营销趋势观察等展开，每天精选15-20条相关新闻，其中还包含5条海外新闻。

Morketing，提升营销人的全球连接效率。营销人的一天，从读「Morketing·营销人早报」开始。

一、品牌

小米中国区双十一全渠道总支付金额突破143亿

据小米公司官微，11月1日-11月11日，小米双11全平台支付金额破143亿。

完美日记：截至11月11日00:31，双十一累计销售破5亿

据完美日记方面介绍，截至11月11日00:31，完美日记双十一累计销售破5亿，获天猫彩妆类目第一名。

巴黎春天拟关闭7家门店，裁员14%

法国零售商巴黎春天周二表示，计划关闭旗下4家同名百货商店和3家Citadium门店，并裁员428人，占员工总数14%。该公司表示，将永久关闭位于巴黎意大利广场，以及勒阿弗尔、斯特拉斯堡和梅斯的同名百货商店，并关闭位于巴黎香榭丽舍大街和民族广场，以及南部城市土伦的Citadium门店。巴黎春天表示，此次门店关闭将在2022年1月之前进行，并补充称，将为决定关门的门店寻找买家。

调味品品牌「加点滋味」获数百万元天使轮融资

11 月10日，调味品品牌「加点滋味」宣布获得数百万元的天使轮融资，由青山资本领投。

加点滋味由拼多多前任食品饮料大客户及新锐品牌负责人申悦人创立于 2020 年 9 月底，专门生产复合调味品，即用两种或两种以上的调味品配制，经特殊加工而制成的一种调味料，比如说火锅料、下饭酱和煲汤宝。

高膳食纤维食品品牌乐体控获融资

据悉，上海乐体控健康科技有限公司（下称“乐体控”）获得来自红杉资本和天图投资股权融资。

乐体控成立于2019年10月，是一家定位于高膳食纤维食品品牌的公司，致力于以高膳食纤维食品领域为重心，目前已推出高膳食纤维体控水、乐体控气泡茶，以及乐体控果蔬复配高膳食纤维粉等产品。 

二、互联网平台

天猫双11半小时成交额突破3723亿元

11月1日0点至11日0点30分，2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿。11月1日0时至11月11日12时，2020年天猫双11全球狂欢季已经诞生了102个成交额破亿的产业带，其中超过10亿元成交额的产业带有10个。

天猫方面预计，今年天猫双 11 吸引超过 8 亿消费者、25 万品牌、500 万商家共同参与，是覆盖面最广、参与度最高的一届。

截至11月11日24时，天猫双十一狂欢季的总成交额为4982亿元，超过450亿个品牌成交额过亿。

京东：零点过后6秒，京东直播带货破亿

京东大数据显示，零点过后6秒，京东直播带货破亿；开场11分钟，京东自有品牌下单金额超去年全天。海尔、美的、格力等品牌1分钟内销售相继破亿元，华为手机Mate40系列7秒成交额破亿元，电脑3分钟销量超10万台。

2020年11月1日0时至11月11日23：59，京东11.11全球热爱季累计下单金额超2715亿元，再次创造了新的纪录。

斗鱼：第三季度营收25.46亿元人民币，同比增长37.0%

斗鱼发布2020年第三季度财报。财报显示，第三季度，斗鱼营收25.46亿元人民币，同比增长37.0%；非美国通用会计准则下，录得净利润9872万元，同比增长36.8%。

虎牙：第三季度营收28.148亿元人民币，同比增长24.3%

虎牙发布2020年第三季度财报。财报显示，第三季度，虎牙营收28.148亿元人民币，同比增长24.3%；非美国通用会计准则下，净利润3.612亿元人民币，同比增长75.0%。

AppAnnie：TikTok平均月活将达12亿

AppAnnie预计，到 2021 年，TikTok活跃用户数不会仅限于每月10亿，而是将直接突破12亿。其他月活跃用户数达到10亿的知名社交应用包括Facebook、WhatsApp和微信。

淘宝特价版：目前年度活跃买家数已突破1亿

淘宝特价版负责人汪海称，目前，淘宝特价版年度活跃买家已突破1亿人。

三、服务机构

TBWA全球首席创意官离职

宏盟集团旗下腾迈广告(TBWA Worldwide)日前宣布，该公司全球首席创意官克里斯•加布特(Chris Garbutt)已离职，开始个人新的事业。

2015年他成为TBWA纽约分公司的首席创意官，并于2017年进一步被提升为TBWA\全球首席创意官。在他的率领下，TBWA\也被《广告周刊》评为“2018年全球最佳创意代理商”。

盟博推出新的代理机构MBCS

盟博（IPG Mediabrands）今天宣布将在全球12个市场推出新的代理机构Mediabrands Content Studio（MBCS），以拓展其创意业务。

MBCS以数据驱动内容，建立在媒体提供的信息和洞察之上，今后将专注于为盟博的全球客户制定内容策略，重心放在三类新兴内容：与媒体合作伙伴合作的品牌内容；推动业绩增长和消费者参与度的数字化内容；以及品牌宣传的长篇和短篇原创内容。

四、案例

天上砸冰雹算什么？舞照样跳！Burberry 新广告太浪漫

Burberry 博柏利日前推出 2020 秋冬系列，同时发布一则由四位青年舞者主演的广告片：面对漫天的冰雹，在如此糟糕的天气中，四位舞者依旧愉快舞蹈，配合出演了一则极度浪漫且正能量的现代版《雨中曲 Singin' in the Rain》。

如果古代「顶流博主」拍 Vlog，会是什么样？

随着跨境运输网络日益发达，如今海淘已经变得像日常购物一样便利。但是海淘并不是近两年才流行的词，它其实自古就存在。近来，天猫国际携手玄奘、张骞、郑和三位「顶流博主」集合成了「海淘天团」，用 Vlog 形式还原了古时的海淘场景。

网易有道词典笔《家长会乐园》，致敬港片经典

网易有道带来神曲《家长会乐园》，改编了小虎队的《青苹果乐园》，以幽默的形式唱出了拥有众生相的家长会，当孩子学习差让家长没面子时，有道词典笔能够帮助到孩子，「学英语扫一扫没压力，背单词从此没有障碍」。

据悉，片中还埋了好几个致敬港片的彩蛋，比如《国产凌凌漆》、《重庆森林》、《功夫》、《喜剧之王》、《赌神 2》等等。

五、趋势观察

《2020快手电商生态报告》：快手电商GMV 2年增长1000倍

11月10日，快手大数据研究院联合快手电商发布《2020快手电商生态报告》，系快手首次对外系统梳理电商业务的发展情况。报告显示，快手电商GMV 2年增长1000倍，平均每秒2场电商直播，已成长为全球范围内以商品交易总额计第二大的直播电商平台。对比今年8月和1月，快手电商订单数增长254%，商家数增长74%，买家数增长68%。2020年1月-6月，买家平均月复购率达到60%。

伽马数据：10月中国移动游戏市场实际销售收入185.48亿元，环比增长15.96%

据伽马数据发布的《2020年10月移动游戏报告》显示，中国移动游戏市场实际销售收入185.48亿元，和上月比，移动游戏市场环比增长15.96%。新品《原神》和《天涯明月刀》表现抢眼，腾讯自研移动游戏《天涯明月刀》上线首日便登顶iOS免费榜，iOS畅销榜至今仍保持在TOP5以内；《原神》 10月20日发布新角色“可莉”后连续两天登顶iOS畅销榜，创下日流水新高。

Euromonitor：中国城市千禧一代和Z世代生活与支出报告

Euromonitor International发布了新报告“中国城市千禧一代和Z世代生活与支出”。2019年，千禧一代和Z世代占中国人口的近40%。2019年城镇人口比例达到60%左右，预计到2025年将达到65%。

主要调查结果：

每周至少去购物休闲的中国消费者占34%。而在全球消费者中，这一比例为18%；

56%的中国消费者在购买护肤品时依赖用户评论。在全球消费者中占38%；

2019年智能手机在中国的销量为3.66亿部，2011年将超过美国成为最大的市场；

2019年，中国移动电子商务零售额相当于第二大和第三大市场总和的1.5倍。

六、海外营销

智能健身厂商Peloton宣布与著名歌手碧昂丝合作

Two powerhouse brands are getting together to form one superhero team. Peloton, the popular fitness purveyor that recently reported a quarterly sales surge of 232%, has tapped Beyoncé, the Grammy award-winning singer who boasts 156 million Instagram followers, for a multi-year collaboration that includes themed workout experiences and special free memberships for students at historically Black colleges and universities in the U.S.

音频广告将在2021年走向何方？

How can you tap into this new consumer behavior and the connections music fosters? You need to know where people are tuning in, how they want to hear from brands and which trends are shaping the industry. “The 2021 Definitive Guide to Audio” from Pandora contains exclusive research and insights that marketers can use to craft their audio strategies.

The pandemic caused tangible changes in listening behavior.The average daily audio streaming hours increased 32% since the beginning of 2020 and 53% of all daily listening is now digital.

Programmatic has (finally) come to audio.Brand marketers and media buyers now have the flexibility they need to react to rapidly shifting consumer preferences.

Values matter.Pandora research found that 53% of consumers are more likely to buy from a brand that aligns with their social or political beliefs. Audio is a way to make sure consumers know where you stand.

Spotify收购播客Megaphone

Spotify acquires podcast host and ad specialist Megaphone for $235 million. The deal adds a hosting platform and advertising capabilities to Spotify's podcast offering.

三星移动全球执行创意总监Jayanta Jenkins将加入迪士尼

Samsung Mobile global executive creative director Jayanta Jenkins is joining Disney to head up content marketing at streamer Disney+ and several linear networks, the company announced today as part of a broad restructuring and streamlining of its sweeping general entertainment unit.

The hire is part of a major overhaul of Disney’s General Entertainment Content unit that streamlines the company’s organization from being linear-channel-specific to centralized teams. Part of that will include a consolidation of the marketing, publicity and media planning teams into streamlined units.