「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品，专门为营销人提供的每日早报，每日早8点整更新，围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例，及全球营销趋势观察等展开，每天精选15-20条相关新闻，其中还包含5条海外新闻。

Morketing，提升营销人的全球连接效率。营销人的一天，从读「Morketing·营销人早报」开始。

一、品牌

《财富》评2020年最受赞赏中公司：华为第一，小米第三

《财富》中文版发布2020年最受赞赏中公司的排行榜，华为、三一重工、小米集团位列前三。

“可牛了”之后，伊利“伊知牛”来了

10月30日，伊利成立了一家新公司——内蒙古伊知牛牧业有限责任公司。该公司由内蒙古伊利实业集团股份有限公司100%持股。

据天眼查信息，内蒙古伊知牛牧业有限责任公司注册资本为1000万，法定代表人为闫志军，所属行业为畜牧业，经营范围含清真肉类及副产品收购、加工、销售；肉牛的培育；熟肉制品、速冻食品、罐头、方便食品的加工、销售；肉、禽、蛋、奶及水产品批发及零售等。

自嗨锅进军线下餐饮，首批店在沪杭开业

近日，网红自热火锅品牌自嗨锅在线下开起了“自嗨锅火锅煲仔饭”餐厅，主营菜品是以自嗨锅食材为主的煲仔饭。从菜品上看，分为充电煲、美味火锅煲和小菜三个系列，价格均低于30元，最低12.9元。

门店约60平米左右，店内摆放长条餐桌，可同时供20人用餐；目前自嗨锅火锅煲仔饭在上海、杭州等地已经开了十几家，加盟费用已经下降到了6万元。

消息称美团考虑明年二次上市 或选择创业板

据知情人士透露，美团正在考虑最早于明年在中国进行二次上市，自2018年在香港完成IPO以来，美团的股价在两年的时间里提升了3倍有余

鹰集咖啡完成首轮数千万元融资

近日，精品咖啡品牌「鹰集咖啡」宣布获数千万元天使轮融资，投资方为欧游集团。本轮融资将主要用于产品研发、品牌建设和营销传播、供应链整合等方面。

Adidas原高管担任Lululemon国际业务执行副总裁

加拿大著名瑜伽运动服零售商 Lululemon新增了领导团队成员， 任命 André Maestrini 担任国际业务执行副总裁。

André Maestrini 将领导公司的国际扩张。在加入 Lululemon Athletica 之前，他在 Adidas（阿迪达斯）工作了13年，最后的职位是 Adidas Sport BUs（运动部门，包含跑步、足球、篮球、训练等细分部门）的全球总经理。在加盟 Adidas 之前，André Maestrini 还曾担任可口可乐（Coca-Cola）公司西北欧洲市场总监。

二、互联网平台

蚂蚁集团：无法一次性退回所有申请股款

蚂蚁集团公告表示，由于第一批退回与全部或部分不获接纳申请有关，而暂缓H股上市是在向应收到第一批退回的申请人作出退款安排开始后才发生的，公司无法一次性退回所有申请股款。公司亦认为撤回退款安排并将申请股款于较晚日期一併退回并不符合申请人利益。因此，退回股款将按此前所述分两批作出。

抖音企业号数量突破500万

据抖音方面介绍，目前，抖音拥有6亿日活用户，30分钟以上用户使用时长占比达到35%；去年至今，抖音企业号数量从100万增长到了500万，有29个行业、295个细分行业选择抖音企业号；企业号发布内容每天能够被看到200亿次；平均1个企业号视频能带来18个商机。

字节跳动：年前再招1万人，员工总数将破10万

字节跳动今年在国内招聘员工总数已接近3万人，并计划在年底前再开放1万个工作岗位。招聘完成后，字节跳动的员工总数将突破10万人。今年3月初，字节跳动方面表示，预计到年底，其全球员工总数将从6万人增长至10万人。而根据上述招聘情况，仅是字节跳动今年在中国的新增员工人数，已经能够帮助实现这一目标。

阿里 3 亿美元收购奢侈时装电商进入后期谈判

The Information 报道称，两家公司计划创建一家中国合资企业，而且阿里的合作伙伴历峰集团也在考虑与阿里巴巴一起投资 Farfetch。Farfetch 是英国奢侈品电商，此前投资者还包括腾讯和京东。

国风文化电商平台“玩物得志”完成8000万美元C轮融资

国风文化电商平台玩物得志近期已完成8000万美金C轮融资，本轮融资由华兴新经济基金与源码资本联合领投，GGV纪源资本、众源资本参与跟投，高鹄资本担任财务顾问。据介绍，本轮融资资金将主要用于平台新一轮战略升级，进一步完善用户服务体系建设，同时强化人才招募与培养等。

三、服务机构

云原生数据库提供商“偶数科技”完成B轮融

11月4日，“偶数科技”公布了于近期完成的新一轮融资，投资方为金山云。在此之前，偶数科技曾获得红杉中国和红点中国的两轮投资。偶数科技是AI和大数据软件提供商，公司产品是以新一代云数据库OushuDB为核心的智能数据平台，该平台支持高性能实时查询和机器学习，面向全球各行各业的客户。

四、案例

BOSE眼镜：五条人拍了三段「超垮」广告，满屏都是「五条味」

近日博士视听系统近日携手《智族 GQ》杂志，邀请五条人乐队拍摄一支广告，分别推广 BOSE 智能音频眼镜全新猫眼款的三大功能：打电话、听音乐、导航。

本来是被导演「支配」，愣是被五条人「反转逆袭」，满屏都是「五条味」：虽略跨，但也是可可爱爱。

联想携手新世相拍了支音乐歌舞片

脱口秀演员、女团成员、B 站 up 主，有越来越多的年轻人正在把这些以往父辈们眼中「不务正业」的事，做成自己的新职业。联想 ThinkBook联合新世相邀请到了其中的代表人李雪琴、李斯丹妮、UP 主某幻君一起做了支音乐歌舞短片。

他们唱出了自己的职业和前途，讲述这届年轻人是如何用「自毁前途」的方式，找到前途的。

民生信用卡 × 李宁打造「不装」卡片

民生信用卡携手李宁 BADFIVE 推出联名信用卡，还发布主题影片，展示「不装」的新态度——不怯于示弱，不止于锋芒，敢秀敢释放。

五、趋势观察

《媒介力学评估与发展报告》，解读媒介生态发展趋势

近日，明略科技联合行业力量共同发布《媒介力学评估与发展报告》，以媒介力学中的「一场三力」为主线，发布当前媒介生态中的八个重要趋势。

生产力：

1) 内容生产全民化，媒体内容数量几何级增长；

2) 内容只有与受众高度匹配才有吸引力——社群共创的场景与精准推送的能力是优质媒介场需要的；

3) 内容生产模式革新，拉近与受众的距离，适应媒体的场景：手机，互动，短视频等生产能力更为重要。

触达力：

4) 「硬」触达力——硬件终端媒体化，成为流量新入口；

5) 「软」触达力——把握服务，精准，社交3种高效触达能力。

触动力：

6) 瞬间触动：越强，越大的冲击越好，越早的 HIGH 点越好；

7) 创新不断：和受众的交互方式不断的创新，无论是硬件的互动，还是内容上比如社交的互动；

8) 把握用户体验中的重要瞬间时刻：比如信息需求的场景时刻，交易的场景时刻等。

2020年中国双11网络购物消费信任洞察报告

艾瑞咨询近日发布2020年《中国双11网络购物消费信任洞察报告》。报告显示，疫情不改中国中长期消费上行趋势，社零增速逐步回升，网络零售规模持续增长，消费整体呈上行态势。

此外，平台信任度成各方关注焦点。正品保障是网购决策的首要因素，平台信誉及信赖度影响力上升至第二位。

双11消费者对电商平台形象感知：京东更值得信赖；淘宝更多元；天猫更国际化；拼多多更亲民。双11消费者对电商平台信赖度评价：京东的物流时效及售后、增值服务深受用户信赖。

巨量引擎发布《2020抖音创作者生态报告》

报告指出，过去一年抖音新增 1.3亿创作者，曝光量过亿的作者数达到 6.6 万人。今年以来，新成长为百万粉的作者数达到 7109.85% 是从普通人成长起来的原生创作者。新成长为万粉的作者数超过 70 万，从普通人成长起来的原生创作者占比达到 88%。粉丝量级越高，投稿越积极，获得关注越高。

六、海外营销

品牌如何利用可持续发展吸引客户

ASIA'S TOP 1000 BRANDS WEBINAR: Consumers may approve of brand action on sustainability, but it's up to brands to take the action, as we learn in this session featuring marketers from DBS, Foodpanda and a research lead at Nielsen.

In this year's Asia's Top 1000 brands survey, we noticed a correlation between between Asia's high performing brands and those with high scores on sustainability. Adriana Chia, insights and analytics lead at Nielsen, reinforced these findings at Campaign's Top 1000 Brands webinar event on Tuesday, where she presented survey highlights along with other research on brands and sustainability.

"Consumers do care about sustainability," she said during the live lunchtime webinar. "It has become an expectation and is rising in importance. So sustainable brands outperform and they drive business growth. Hence, I think [brands] do need to have a discerning sustainability strategy and also support [their] efforts with marketing and communication," Chia said. Nielsen's past research on the subject, notably The Sustainability Imperative report, revealed that 66% of consumers are willing to pay more for sustainable brands, with millennials and GenZs expressing even greater willingness to do so. 

索尼音乐娱乐公司（Sony Music Entertainment）与TikTok达成协议

TikTok has secured the rights to recordings from thousands of artists, including Beyoncé and Travis Scott, under a new deal with Sony Music Entertainment that will deepen ties between the world’s second-largest record-label group and the popular video app.

The deal ensures that TikTok customers will continue to be able to use songs from Sony Music’s record labels, which include Columbia Records and RCA, the companies said. The pact also calls for the app to collaborate with Sony Music’s labels on programs to market its artists and identify emerging talent.

亚马逊为本季假日广告设定反光的色调

Thanksgiving is mere weeks way and many in the industry still don’t know what holiday season advertising could look like this year.

As a glimpse into how holiday advertising could look, Amazon launched a beautiful and emotional ad to kick off the season. Here is an exclusive first look at the sweeping two-minute short film, titled “The Show Must Go On.” The piece was created by Lucky Generals, and stars Taïs Vinolo, a French-born ballerina and is currently based in Los Angeles and New York City.

The powerful story follows a timeline of joy, challenge and despair as Vinolo’s character lands a leading role in her dance school’s production, only to have Covid-19 put the plans on thin ice. She continues to train in and around her neighborhood—with hopes of things going back to normal—but the performance is canceled. She ultimately loses hope. 

KFC将上校“剃光”

With everything else going on in the world at the moment, it might have been easy to overlook the start of "Movember," the mustache-growing charity challenge designed to raise funds for men's health.

However, KFC decided to do its bit for the movement in France, where it gave Colonel Sanders a temporary clean-shaven look. Now, he can start out with a fresh face and grow back his facial hair throughout the rest of the month.

爱德曼报告：中国对品牌有很高的信用期望，但品牌能否达成预期？

Trust is on the rise for Chinese consumers. When asked if they feel brand trust is more important today than in the past, 69% of Chinese consumers agreed that it is - broadly in line with both the APAC-wide results (71%) and global (70%) sentiment.

It’s when it comes to expectations and how brands are held to account that Chinese consumers set themselves apart. A rising number of Chinese consumers believe that brands should have the interest of consumers at heart - and are using their wallet for or against brands that best represent their views.

88% say they have recently started using a new brand because of the innovative or compassionate way they have responded to the virus outbreak. Chinese consumers are also more likely to boycott a brand to force it to change, with a large majority (84%) saying they have convinced other people to stop using a brand they felt was not acting appropriately in response to the pandemic - compared to 40% globally.