一、品牌

特斯拉已彻底主导美国电动汽车市场，去年份额接近80%

最新报道显示，在美国市场上，特斯拉也已彻底占据主导地位，去年他们在美国电动汽车市场的份额高达79%，这也就意味着去年在美国市场已注册的电动汽车中，平均每10辆中，就有8辆是特斯拉的电动汽车。

荣耀超级旗舰最快7月发布，或重启Magic对标华为高端系列

3月14日消息，据知情人士透露，荣耀最快将于7月发布分离华为后的真正旗舰产品。“不出意外，这次将用上高通最新的旗舰级芯片骁龙888。”对于高通，荣耀CEO赵明此前表示，荣耀所有供应商已全面恢复合作，包括高通这样业内顶级的芯片制造商。

大众计划到2030年在欧洲建立6家电池工厂

二、互联网

美团App内测“群聊”功能，王兴再次发力社交

美团于近日内测了“群聊”功能。美团App内的群聊功能需要由商家开启，其入口则在用户在该商家店铺内购买后，会弹出邀请入群的通知。美团官方表示，群聊仅限于店铺、订单或营销问题的讨论。另外群聊内，提供商家红包功能，用于给用户发送相应的优惠券。此外，需要注意的是，群聊的信息会显示在美团App底部的“消息”一栏内，不排除未来该栏目会成为真正意义上的社交功能栏，以及增加用户之间的实时通信功能。

360搜索UC浏览器被多个应用市场下架

央视“3·15”晚会曝光了UC浏览器和360搜索存在违规投放虚假医疗广告行为，360搜索曾在2016年公开承诺，放弃一切消费者医疗商业推广业务。目前检索发现，在vivo、OPPO等应用市场UC浏览器和360搜索已被下架；而在小米应用市场，UC浏览器已经搜不到，但360搜索依然可以正常下载。

UC回应央视3·15报道：即刻停止与相关代理商的合作，严格清查相关违规行为

张祺晋升为微软公司全球资深副总裁

微软公司通过微软研发官方微博宣布，微软（亚洲）互联网工程院常务副院长张祺晋升为微软公司全球资深副总裁。张祺现任微软（亚洲）互联网工程院常务副院长，兼任微软移动联新互联网服务有限公司董事长，负责微软互联网业务及人工智能平台在亚洲的团队，引领技术产品创新，服务微软全球的业务和用户。

网络交易新规：不得将搭售商品设定为默认选项

市场监管总局15日出台的《网络交易监督管理办法》明确，经营者不得将搭售商品等选项设定为消费者默认同意，不得将消费者以往交易中选择的选项设定为消费者默认选择；要求自动展期、自动续费服务的经营者应当在消费者接受服务前以及展期、续费前五日，以显著方式提请消费者注意，由消费者自主选择等。

三、案例

京东超市携手符龙飞的龙抬头MV，名副其实的上头了！

农历二月二，也就是中国传统文化的“龙抬头”。这一天，我们洗个头、剪个头，以一个好兆头、好彩头，盼着新年万事，开个好头。为此，时趣与京东超市联手，竟然不玩传统创意，而是进军“娱乐圈”，邀请年轻偶像符龙飞打造了一支超上头的MV《二月二开好头》。这支MV完美融合了童谣和中国风，让传统文化与说唱文化高度相融，不仅打造出过耳不忘、超上头的MV，更传递了每个人在龙抬头这天，向往美好生活的情感需求。京东超市也以这支出色体验的MV，让用户感受到一个形象更鲜明、品牌更年轻的京东超市。

杜蕾斯 × 沃尔沃314官宣，一起「安全感受新世界」

下个时代的关键词是什么？虚拟的「完美」，还是未知的「真实」？杜蕾斯联手沃尔沃汽车VolvoCars ，两大安全顶配给你答案，时间线即将拨到未来，一起「安全感受新世界」  ，你，准备好了吗？

美丽诺羊毛时尚短片《春夏大动作》

美丽诺羊毛时尚大使春夏出演《春夏大动作》时尚短片，看她如何用“大动作”逐一化解挑战。

四、营销趋势

普华永道：品牌如何在竞争激烈的市场中脱颖而出

普华永道发布最新洞察《品牌如何在竞争激烈的市场中脱颖而出》，品牌认知度的竞争从未如此激烈过。数字时代下的新进入者正在利用精湛的技术和贴近消费者的方式，不断降低市场准入的门槛。他们在社交媒体上打造引人注目、具有社会责任感的品牌故事。在零售市场趋于高度饱和的情况下，传统的零售商正在找寻新的切入点，使自己不仅有别于数字化竞争者，还能从众多同行中脱颖而出。

对于那些在差异化竞争中迷失方向的企业，问题的很大一部分原因来自于无法与客户建立良好的关系。在普华永道的一项消费者调查中，73%的受访者表示，客户体验是他们做出购买决定的重要因素之一。普华永道的另一项全球消费者调查表明，企业应基于客户体验制定成功的衡量标准。但是，即便是意识到这一点并将其战略重心放在消费者身上的公司也常常无法设定此类标准，甚至将其抛之脑后。在快速变化的市场环境下，企业必须学会适应快速变化的消费者品味和需求。

利用DTC制胜品牌出海：玩转全球跨境宅经济

在 2020年的独立站转型热潮中，能否做好DTC（Direct-to-consumer）转型，将成为跨境电商制胜的关键所在。Facebook连同官方代理商蓝瀚互动和中国出海优质合作伙伴店匠一起联合发布了 利用DTC制胜品牌出海，玩转全球跨境宅经济 白皮书，针对行业、目标市场和独立站运转展开分析和讨论，以助力跨境电商全方位掌握DTC模式，玩转跨境电商宅经济。

金融科技公司Airwallex对后疫情时代的全球经济发展前景进行了预测，认为新冠疫情带来的 影响将在全球持续至少1至2年，并为在线服务行业带来革命性的发展机遇。

独立站元年，为何要做跨境电商平台转型？A）跨境电商出海的竞争日益激烈；B）欧美消费仍以网页端为主， 独立站是品牌出海的必经之路；C）电商消费者的网络购物平台愈发多元。玩转DTC，你需要了解的一切：

1、DTC价值链模式。DTC营销模式让品牌方能够直接与终端消费者进行互动，是新锐品牌在价值链上的一种革新。同时商品透过独立站直接销售给消费者，这让独立站商家能够高效整合产品制造、销售及营销，实现可持续发展。

2、DTC的优势。买家能掌握并积累第一手的客户数据，通过分析和解读第一手的消费者和多渠道的市场运营数据反馈，打造差异化产品的长期策略，实现数据自主化；同时通过直接与消费者进行互动，深化品牌与消费者之间的情感联系，让产品在消费者及社群中获得传播和大规模的分享，有助于打造品牌并提高用户忠诚度，从而助力业务获得可持续发展。

3、DTC模式的成功要素。想要获得成功，商家需要关注如何通过所有与客户的接触点，打造一致性的体验，包括从线上营销、线下营销、购物体验、广告营销入手，构建品牌壁垒，实现精细运营及流量获取。

4、适合使用众筹打开DTC大门的产品品类:具有差异化的产品；外观设计独特出色的产品;定价合理/性价比较高的产品。

5、KOL在品牌DTC运营中的巨大作用。KOL营销将成为品牌DTC运营的重要趋势之一，KOL能够在品牌背书、本地化营销、本地化素材的产出中发挥作用，也能为品牌账号引流，从而沉淀粉丝。善用KOL进行营销将有助于提升品牌认知度，促进转化并帮助受众与品牌之间建立起更为紧密的联系。

DTC模式以消费者为终端，让独立站商家能够高效整合产品制造、销售及营销，包括整合线上线下生态系统中的营销、支付、物流和售后 工具来管理并扩大业务。这一模式直面消费者，能够积累第一手的客户数据，实现数据自主化并深化品牌与消费者之间的情感联系，促进 社群传播；同时也有利于塑造品牌，可以完成多渠道的营销和引流，以更低的成本获得稳定的用户流量，是未来跨境卖家的可持续发展之路 。

GWI：2021年千禧一代报告

在娱乐方面，千禧一代在社交媒体上花了大量时间。GWI针对千禧一代的数字行为进行的一项研究发现，这个年龄段的人每天花在社交媒体上的时间比普通网民多。

千禧一代平均每天花2小时34分钟在社交媒体上自娱自乐。相比之下普通网民在社交平台上花费2小时25分钟。不仅如此，千禧一代每天花在社交媒体上的时间比线性电视（1小时55分）、流音频（1小时40分）、在线电视（1小时37分）和游戏（1小时23分）等其他形式都多。

尽管千禧一代使用社交媒体的原因很多，但最大比例的受访者表示，主要原因是为了及时了解新闻和时事（36%）和/或寻找有趣和娱乐性的内容（36%）。另一些人则主要利用社交来充实自己的业余时间（34%），或者与朋友保持联系（32%）。

约有3/10的千禧一代（28%）利用社交媒体研究或寻找要购买的产品。其中1/3的人（33%）通过社交媒体寻找新品牌，一半的千禧一代（51%）研究产品或服务。约29%的千禧一代通过社交媒体上的广告了解新品牌或新产品，接近一半的受访者（48%）通过社交网络研究产品。

前往社交媒体寻求购买灵感并非千禧一代独有。普华永道此前的一项全球调查显示，37%的消费者通过社交网络找到了购买灵感。而且，GfK最近的一项研究也发现，在社交媒体上实际购物的美国消费者比例正在上升。

视频也是激发千禧一代购买的有效方式，社交媒体上的视频是一种流行的灵感来源。

六、海外营销

苹果的IOS 14正在对Facebook的测量方式进行重大更改

Marketers funnel money into Facebook because Facebook can prove ROI.Put $1 in, get more than $1 out. It’s a simple narrative.

But Apple’s iOS 14 changes are chipping away at Facebook’s ability to measure and demonstrate performance.

And Facebook is reacting by “making wholesale changes to what kind of data and reporting they will offer back to advertisers,” said Madan Bharadwaj, CTO of marketing attribution and incrementality testing company Measured.

CTV碎片化的利弊多于利弊

Connected TV is everywhere. With 83% of all American homes projected to have at least one CTV device by 2023, it's clear there's a massive opportunity for connecting with audiences. Unfortunately, it’s not quite as simple as it sounds. Fragmentation across apps, devices, and platforms means that while most viewers are benefiting from CTV, it’s still a challenge for marketers to reach and measure their audiences in a unified way. However, while fragmentation does create some challenges for marketers looking to scale their campaigns on CTV, it also presents some significant opportunities for ad buyers.

创意广告技术公司Polar将程序化买方业务独立为新公司

Bucking the consolidation trend, creative ad tech company Polar is spinning out its buy side-focused programmatic offerings into a standalone business.

The new entity, called Nova, launched on Monday with Polar CEO Kunal Gupta as its chief exec. Gupta will serve as CEO of both Polar and Nova with Leah Malone as CRO and GM of Nova for the US market. Malone joins Nova after more than seven years working on brand and client partnerships at Foursquare.

Until now, Polar had two business lines, one with tools for publishers, including a native ad platform for direct-sold social display, and another with tools to help agencies place their social creative programmatically into display inventory.

The buy-side business now operated by Nova works across mobile and desktop and allows buyers to grab ads from Instagram and other social platforms and run them within publisher content on the open web.

Over the course of 2020, Polar saw revenue increase by 93% for its publisher solutions and 331% for its programmatic buy-side tools, and that caused a lightbulb to go off, Gupta said.