3月9日，微博话题“盒马 这个企鹅没有心”登上微博热搜榜第四，这究竟是怎么一回事？

昨天，《创造营》2021人气海外学员“和马”突然发布微博表示，因为家庭的原因要离开节目，同时希望粉丝可以支持和他一起来参加节目的兄弟。

退赛视频一出，就引起了粉丝的热议。还有很多粉丝在和马发布的退赛博文下留言说“退赛我这辈子都无法和腾讯和解”。

本以为事情到这就结束了，谁料与“和马”谐音同名的“盒马”今天在微博上发布说，“天冷了，来一起吃个火锅？先涮个企鹅778”，顺势推出企鹅造型墨鱼滑。

而#盒马 这个企鹅没有心#话题梗就出自于此。一位网友评论，“这个企鹅滑是夹心芝士的吗”。

结果盒马回复评论称“不是不是，这个企鹅没有心的”。

这下直接击中了粉丝的心，并引来熟知前因后果的网友一众围观。而腾讯视频创造营2021官方微博账号还下场硬核回复，“生鲜蹭热了容易变质，本海星鹅闻到味儿有点恶心”。

于是，在粉丝、围观群众的讨论下，微博话题#盒马 这个企鹅没有心#热度不断攀升。甚至还有网友给盒马都想好下一步营销动作了，签约和马，拍摄广告片，广告内容就是和马涮企鹅丸子，直接现场试吃带货。

话题热度达2亿，

蹭热度营销可遇不可求

这一连串发生的事情，所产生的话题矛盾，一下就吸引了网友，并激发起他们对事件的表达欲和参与度。截止发稿，盒马发布的涮企鹅微博评论量达到2.9万，点赞量超93万。按照盒马平常一条微博评论量300左右来算，大概翻了96倍。

同时#盒马 这个企鹅没有心#话题阅读量达到2亿。从效果来看，显然盒马的这波操作非常到位。不仅如此，话题热度走红的过程中，还有网友被成功带货。

想想一般品牌营销微博话题热度想要达到超1亿，大概需要运用到明星+广告片+微博热搜投放，以及项目规划等人力成本。由此可见，盒马这波免费的曝光量有多赚。

当然这种涉及到品牌且足够有趣的内容是可遇不可求的。而话题主角“和马”和“盒马”谐音更是难得一见。

其实，这也并非是盒马第一次蹭“和马”的热度了。

在《创造营》热播时，有观众在观看到“和马”表演的时候，发弹幕调侃“你确定不是盒马鲜生的和马”，有位粉丝更是表示，和马好帅，帅到想立马去逛盒马鲜生。

和马与盒马产生的连接感和联想感，给了盒马蹭热度的契机。在3月3日，盒马就曾发布微博蹭热度说“叫HEMA的一般都不会差”。

可以说，盒马能够在今天如此快速的跟上热点也是有迹可循的。

话题一起蹭，

敏捷度是热点营销的抓手

事实上，从盒马微博官方账号的日常更新中，可以观察到3个运营特点。

1、一个话题大家一起蹭，礼品加码已成常态

2、善用话题点引出产品，并用有趣的内容与用户互动