来源 | MarketingDive

作者 | Peter Adams

编译 | Kirsten Lin

各大公司近期一直在为替代第三方cookie而推出解决方案，这次，这场竞赛终于迈出了关键性的一步。消息显示，Prebid.org已正式成为Unified ID 2.0运营商。

作为运营商，Prebid将会负责管理Unified ID运行的技术骨干部分，硬件和软件都包括在内，而最初创建Unified ID的萃弈（The Trade Desk）将该解决方案的监管权移交给Prebid。

Prebid是一个非营利性组织，致力于通过开源解决方案来给程序化广告带来更大的透明度和更好的广告效果。Prebid主席Tom Krenshaw称，Prebid作为运营商加入，意味着Unified ID能够比其竞品——谷歌的隐私沙盒发展得更快。

谷歌Chrome宣布将在2022年前淘汰基础性广告定向工具，消息出后，意在取代第三方cookie 的竞争愈演愈烈。Unified ID现已获得Nielsen和LiveRamp等公司的支持，此次与运营商的合作意味着该解决方案能够搭建起其所需的技术基础设施，来让自己的产品在大规模发挥作用的同时，保证其开源源头保持不变。

Prebid将为Unified ID对电子邮件进行解密和加密，这是一种以电子邮件为基础的身份解决方案。该组织也会通过其现有的AWS和Github账户来提供支持。AdExchanger称，Prebid的目标是在2021年第二季度前让必要的技术支柱走上正轨以支持Unified ID，为其年中发布活动做铺垫。

Prebid建立于2017年，是一家非营利性组织，致力于为程序化广告商开发开源软件，包括Prebid.js、Prebid Mobile、Prebid Server、Prebid Video和Prebid Native。该组织的重点在于程式化媒体的协作和透明性，这与萃弈（The Trade Desk）创立Unified ID的初衷相吻合，后者意在设计一种解决方案，来为广告技术供应商、发行商和营销商提供服务。

“从一开始，Unified ID 2.0的目标就是提供一种由整个行业去操作的团体资产（community asset），Prebid.org作为运营商则负责巩固这一理念，”Kershaw在新闻中声明道。

萃弈（The Trade Desk）是一家DSP（Demand Side Platform）技术平台公司，在2019年，其联合创始人兼CTO David Pickles 加入了Prebid董事会，成为了该非营利性组织的一员。

自谷歌在去年宣布将逐步淘汰cookie后，许多无需依靠cookie的解决方案都出现在市场上。谷歌自己也在开发替代性方案，但批评人士认为该技术巨头已经对这个数字生态系统施加了过多控制。

原文链接：

https://www.marketingdive.com/news/trade-desk-hands-off-unified-id-in-key-step-toward-replacing-cookies/595292/