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又一新消费品牌要上市!这次是电动牙刷

Lucy Lu  · 2021-01-19 16:03

【摘要】 电动牙刷品牌「USMILE」母公司广州星际悦动股份有限公司拟境内交易所挂牌上市。


「新消费Daily」获悉,日前,电动牙刷品牌「USMILE」母公司广州星际悦动股份有限公司已与中金公司签署上市辅导协议,拟境内交易所挂牌上市。

 

据天眼查显示,USMILE曾在2019年初获得一轮战略融资,融资金额未披露,投资方为钟鼎资本、钟鼎宝捷会消费基金。显然,USMILE目前只有钟鼎资本一个外部投资方。



据了解,USMILE成立于2015年,是一家专注于高端口腔护理的国潮新品牌,旗下主要有成人电动牙刷、儿童电动牙刷、牙膏、牙线、漱口水、冲牙器等产品。虽然成立仅5年左右,但USMILE的成绩却十分亮眼。

 

众所周知,中国电动牙刷市场虽小,但一直有着不可动摇的头部玩家,当之无愧的就是飞利浦,其次欧乐B (Oral-B)、松下、舒客、罗曼等品牌。

 

但2020年1-9月期间,USMILE拿下了天猫平台电动牙刷类目11.2%的占有率,成为仅次于飞利浦电动牙刷,排名第二,并在国产电动牙刷中排名第一。在今年天猫双11,USMILE还成为中国首个破亿的电动牙刷品牌,在口腔护理新锐品牌销售榜单中排名第一。

 

USMILE为何能力如此迅猛?事实上,USMILE踩中了年轻人的新需求,切中了新消费人群对颜值的高要求,专注于将设计美学与使用功效融合于电动牙刷上。


一方面,USMILE的产品在外观上一改传统的欧洲工业风,变为“罗马柱”外观;另一方面,其从食物上萃取色彩,选取马卡龙色系作为Y1罗马柱的主色调,两者兼顾,颠覆了电动牙刷的传统美学。

 

同时,USMILE在使用功效及体验感上也毫不逊色,不仅增强了电动牙刷的续航能力,还使用专业的材料避免了外壳容易发霉的现象等。

 

据悉,USMILE电动牙刷曾斩获8项国内外顶级设计大奖,包含德国红点奖、德国IF设计奖、台湾金点设计奖、中国红星设计奖、日本优良设计奖等。



另外为了建立品牌影响力,赢得消费者心智,USMILE在营销上动作不断,如开线下快闪店;跨界合作,打造LV设计师联名款、国风礼盒、大都会X usmile大师系列等;还选择了张新成作为其代言人......当然新流量平台也没错过,如在小红书邀请KOL种草,以此引导更多UGC用户种草,以内容触达更多用户。

 

经过了这五年的发展,USMILE显然已经站上了电动牙刷市场的舞台中心,未来能否上市?上市后又如何占据消费者心智?这些都值得我们继续期待。

本文由Morketing原创

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