一、品牌

薇娅成立食品新公司，注册资本180万

天眼查App显示，近日，杭州锋味派食品有限公司成立，注册资本180万，法定代表人为董海锋，经营范围含食品经营、食用农产品批发/零售、互联网销售、服装服饰批发/零售、化妆品批发等。天眼查App股权穿透数据显示，该公司由谦寻（杭州）文化传媒有限公司100%持股，后者为薇娅的所属公司，且后者的法定代表人、最终受益人均为薇娅丈夫董海锋。

魅族与苏宁易购达成战略合作

魅族科技有限公司与苏宁易购消费电子集团签署战略合作协议，双方就服务展开全链路合作，并宣布正式开启框架内首个项目，计划在苏宁门店新增300+服务网点、在苏宁物流基地新增4大魅族原厂服务中心，以用户为核心提供线下销售服务一体，线上上门取送的多元服务方案，为消费者提供从售前、售中、售后的全链条优质服务。

瑞幸重新放开加盟：不收取加盟费，要求前期费用投入至少35万元

瑞幸咖啡发布新零售合作伙伴招募计划，宣布放开加盟。瑞幸咖啡在合作模式中强调，不收取任何形式的加盟费，同时瑞幸总部支持、共享营销推广资源。加盟方需支付瑞幸咖啡提供的前期投入总费用在35-37万之间。该加盟业务早在2019年就已经推出。按照瑞幸的说法，其“受疫情影响”在2020年暂停了这一业务，2021年年初，集团决定重新恢复加盟，但目前开放的城市仅包括湖北、四川、浙江等22个省份的部分城市。

坚果回应暂停手机业务：售后和系统维护会继续

近日，有媒体报道，字节跳动暂停手机业务，原锤子团队被合并，聚焦教育，不再研发坚果手机、TNT显示器等传承自锤子科技的产品。18日，坚果手机回应称，看好教育硬件的前景和价值。为了增强教育硬件团队的研发能力，新石实验室将与台灯团队合并，共同组成大力智能团队，专注教育硬件；坚果手机用户的服务将不受影响，售后和系统维护会继续，并且也会持续探索SmartisanOS的创新机会。

二、互联网

苹果计划推出播客订阅服务，将对Spotify形成威胁

知情人士透露，苹果内部正在讨论推出一项新的订阅服务，为用户提供播客内容付费收听服务。这项服务可能会对Spotify、SiriusXM、亚马逊等其他大型公司构成威胁。在过去几年中，上述公司吞并了大量播客制作公司，在播客广告市场内获取更多的控制权。此外，通过对单个播客收费，苹果还可以为播客创造者提供赚取更多收入的机会，将这些内容创作者吸引到苹果的平台上来。苹果公司拒绝对此置评。

快手昨日启动路演，目标估值3900亿港元

短视频平台快手已通过港交所上市聆讯，最快于1月26日招股，上市团队保荐人将于1月18日启动分析师路演，评估投资者需求，计划于今年2月5日挂牌。快手IPO受机构热捧，大型机构准备下单。有承销商透露，快手目标估值达500亿美元（约3900亿港元），集资约50亿美元（约390亿港元）。

谷歌回应广告反垄断诉讼：指控存在误导性，未偏袒Facebook

谷歌周日在博文回应称，美国得克萨斯州牵头对其提起的反垄断诉讼存在“误导性”。去年12月，得州总检察长肯·帕克斯顿对谷歌的广告技术业务提起了反垄断诉讼。谷歌经济政策总监亚当·科恩称，公司想要澄清是非，消除外界对于其广告公开竞标过程的错误看法。谷歌还辩称，公司制定的广告费率是公平的，平台是公开的，并未偏袒单一合作伙伴，例如Facebook。

YY直播发布十年业绩数据：主播和合作伙伴获分成近300亿

36氪获悉，YY直播在YY2020年度盛典上发布十年业绩数据：十年来YY直播上进行了3.7亿场直播，观看总人次超过1540亿，用户送出虚拟礼物超过4460亿个，主播和合作伙伴分成近300亿元。

爱奇艺关联公司入股哲腾文化，后者经营范围含戏剧演出等

天眼查App显示，近日，哲腾（北京）文化传播有限公司发生工商变更，投资人新增北京爱奇艺科技有限公司，持股比例20％，为第二大股东。哲腾（北京）文化传播有限公司成立于2008年2月，注册资本250万人民币，法定代表人为傅若岩，经营范围含组织文化艺术交流、承办展览展示、劳务服务、舞台策划、演出经纪等。

微信回应“消息延迟”：系统抖动导致，已修复

腾讯微信团队官方微博回应“消息延迟”称：非常抱歉，由于系统抖动原因，今天14点左右，部分微信用户遇到了消息收取延迟情况，现在已经修复完成。此前，有网友反馈称，群里发的消息大家看不到。

腾讯云与视频社交平台BIGO达成战略合作

18日，腾讯云宣布与视频社交平台BIGO达成战略合作。双方将借助BIGO在全球市场的布局及腾讯云的云端能力，丰富互动体验，拓展全球市场。

苹果遭起诉：应用商店未下架“含暴力内容的Telegram”

17日，一个位于美国华盛顿特区的非盈利组织“网络安全联盟”于对苹果公司提起诉讼，敦促其将通讯应用软件Telegram messenger从其应用程序商店中下架，理由是该软件“被用来恐吓、威胁和胁迫公众”。

三、案例

打工人的难 , 都在我爱我家这支微电影里了

近期，知名房产居住服务平台运营商我爱我家，在新年之际推出品牌态度短片—《微光》，不仅成功传递品牌温暖态度，更获得年轻网友们“治愈”“暖心”等诸多好评。

认养一头牛 × 李云迪：真·对牛弹琴

国际钢琴大师、钢琴王子李云迪近日成为认养一头牛品牌的“首席奶牛音乐官”，于年会上与乐维素质偶像张骞予、余昊洋共同演绎了一曲欢快的《对牛弹琴》。

阿尔卑斯新春微电影《爱来·运转》，美好一键重启

你有没有想过，假如我们生活的地球突然有一天不转了，这个世界会变得怎么样？最近，阿尔卑斯就想通过一部微电影回答这个问题。就像这部微电影一样，过去的一年我们也面临着“地球停转”的状态。这一年，所有人因为疫情遭受着巨大冲击，在即将到来的春节里，甚至面临着无法回家过年的困难而变得焦虑与悲伤。如今人们正需要一种“魔法”摆脱困境，这支微电影也正是希望每个人都能拥有魔法，克服苦难与家人团聚。而这个魔法，正是爱。是爱拯救了他们，也拯救了地球。爱让心在一起，心在一起，思念的人就在一起。

四、营销趋势

韩媒：中国电竞产业迅猛发展 2020年产值达1400亿元

韩国文化信息振兴院北京商务中心发布报告指出，据中国市场调查机构艾瑞咨询（iResearch）估算，2020年中国电子竞技市场规模达1406亿元人民币，相比2019年的1175亿元人民币增加约20%。

报道称，作为电子竞技项目的中国游戏产品的销售额也在迅速增长。仅去年上半年，中国电子竞技游戏销售额就达719亿元人民币，较2019年同期增加了55%。特别是移动端电子竞技游戏的发展势头十分迅猛。根据中国游戏产业研究院的资料，2020年上半年中国电子竞技用户达4.84亿人，比2019年增加约10%。据分析，喜欢电子竞技的女性比例迅速增加。在中国电子竞技用户中，女性2018年占19%，2019年占24%，2020年占36%。

报道指出，艾瑞咨询对中国电竞产业的收益结构进行分析后发现，游戏公司拿走的份额仍占88%，但转播收益超过10%，电子竞技相关企业的收益有所增加。中国电子竞技转播市场销售额在2019年突破112亿元人民币，年均增长69%。

据资料显示，在中国电子竞技市场，移动端游戏的占有率约为46%，PC端游戏的占有率约为25%。移动端的优势最近越来越明显。

GroupM：2020年电子商务报告

GroupM估计，全球零售电子商务市场（包括汽车销售，但不包括食品和送货服务）在2020年将达到3.9万亿美元，占全球零售额的17%。电子商务的蓬勃发展使GroupM预测到2027年零售电子商务销售额将达到10万亿美元。到2024年，以零售为中心的电子商务年销售额将达到7万亿美元，占当时零售额的25%。如果随后几年的增长继续保持较低的两位数，那么到2027年，全球电子商务销售额将达到10万亿美元。

GroupM估计，将汽车销售包括在内会降低电子商务的份额，但是考虑到汽车对电子商务的日益关注，值得将汽车包括在内。GroupM在分析中包括了汽车和汽油，但排除了快速增长的食品服务的数字化变体，例如送货应用程序。在某些主要市场，到2020年，电子商务仅占零售活动的个位数字，例如加拿大、澳大利亚和日本等市场。这些市场的销售额远低于世界最大的电子商务市场——中国的水平。中国在2020年的同等销售额占零售总额的25%。但是，在未来几年，这些市场的增长通常会更快，尤其是那些受到大流行影响更大的国家。例如，2020年第一和第二季度加拿大和澳大利亚电子商务销售增长速度明显加快。相比之下，中国全年的增长速度则要慢一些。

国家统计局：2020年我国5G终端数连接数已超过2亿，居世界第一

18日，国务院新闻办举行新闻发布会，介绍 2020 年国民经济运行情况。国家统计局局长宁吉喆介绍，我国有 220 多种工业产品产量居世界第一位，制造业增加值预计连续 11 年居世界第一位。基础设施不断改善，高速铁路营运总里程达到 3.8 万公里，高速公路里程超过 15.5 万公里，5G 终端连接数已超过 2 亿，均居世界第一。

1 - 11 月，我国工业机器人、新能源汽车、集成电路的产量都是高位增长，分别为 19.1%、17.3%、16.2%。科技型中小企业、高新技术企业的数量突破了 20 万家。规模以上高技术服务业、科技服务业、战略性新兴服务业营业收入增长分别达到12%、11%、8.6%。新业态新模式快速扩张。疫情催生了新型商业模式，推动了线上线下加速融合，5G、人工智能、物联网等新技术得到了广泛应用，短视频、直播带货等在线娱乐、在线营销逆势增长，远程办公、在线教育、互联网医疗等新模式成长壮大，为经济发展注入新的活力。

巨量引擎联合《中国新闻周刊》发布"动见"专刊：2020年近70万本地生活企业号在抖音开直播

1月18日，巨量引擎联合《中国新闻周刊》发布"动见"专刊。据官方介绍，专刊以“把买卖做成生意：本地生活生意经”为主题，阐述数字化进程加速下中小微企业如何创造生意新增量。

内容显示，疫情之下，以本地生活商家为代表的线下小微型商户受到的冲击尤为剧烈。北京大学数字金融研究中心监测显示，在疫情发生后的最初两周内，全国线下微型商户中，活跃商户减少40.4%，而营业额则降低52.4%。活跃商户量减少约3949.7万户，涉及0.92亿的就业人员。

但即便是在普遍萧索的寒冬里，也依然能看到一股向上的力量。越来越多的小微企业主开始有了借助互联网主动营销的意识。随着平台规模发展、技术成熟、经营方式转变等因素，哪怕是一个三五人组成的微型企业，也可以坐在家中通过一个账号实现自主网络营销，根据个人需求量体裁衣，变被动为主动，真正意义上实现了“营销自由”。

截至2020年，本地生活企业短视频账号总量近140万，是去年的4.5倍；近70万本地生活企业号在抖音开直播，增长率达162%。同时，平台为本地生活商家提供名为“启明学院”的培训服务，针对小微企业开设线上培训课程超270节。

五、海外营销

YouTube不再接受第三方像素

As of last Thursday, all campaigns on YouTube are required to enable Ads Data Hub linking in order to be eligible for third-party measurement.

Any campaign that doesn’t could experience disruptions to their third-party measurement going forward.

In line with Google’s planned timeline for ADH migration and pixel deprecation on YouTube, Google helped a crop of new third-party measurement partners finish migrating their vendor services to ADH.

Comscore, DoubleVerify, Kantar, Integral Ad Science, Nielsen, Oracle’s Moat and Dynata, will now only use ADH for reporting on YouTube campaigns, and their pixels will no longer serve on the YouTube platform.

“某种形式的程序化”（数据驱动和自动化）是所有广告的未来

Nearly a year after the pandemic fully hit the U.S., leaders from Procter & Gamble, NBCUniversal and advertising technology firm The Trade Desk all emphasized the rise of data-driven ad buying and noted how the decline of the television upfront is permanent.

Marc Pritchard, P&G’s chief brand officer, said during a CES 2021 panel today that the “inevitable future” of advertising will be fully digitized and embrace real-time trading.

“All advertising and media will become some form of digital, some form of programmatic—data driven and automated—which then will enable us all to define the audiences that we want to reach, define what kind of programming we want our brands to be associated with, and then be able to allow that to happen,” Pritchard said during the virtual Variety Entertainment Summit at CES.

Viant Technology申请S-1首次公开募股

Ad software provider Viant Technology Inc. filed an S-1 on Friday with the US Securities and Exchange Commission ahead of an initial public offering as the company positions itself for future growth.

The company anticipates a boom in the growing programmatic advertising market, particularly across linear TV, CTV and mobile.

In its filing, Viant said it has a profitable business model and that as a self-service platform, it adds new customers and “as customers increase the use of our software, we are able to demonstrate strong operating leverage.”

For the year ending December 31, 2019, Viant saw $164.9 million in revenue – a 52% increase from 2018 – while net income was $9.9 million. However, revenue dropped 4% during the nine months ending September 30, 2020, to $108.8 million from the previous year, and net income was $7.8 million.