近日，汉堡王（Burger King）正式启用了全新的Logo和整体品牌视觉形象，包括菜单、包装、工服、餐厅标牌以及社交媒体形象等。

此次的新Logo的整体特征更加简洁，且极富现代气息，去掉了1999年以来一直使用的蓝色圆弧，并采用了全新的定制字体“Flame”，该字体的灵感来自其食物的形状，希望传递一种“圆润、大胆且美味”的感觉，汉堡王（Burger King）在新闻稿中称，“新的极简主义徽标无缝地契合了时代品牌的演变。”

品牌视觉风格的更新，往往意味着营销策略的转变，作为全球著名餐饮集团RBI（Restaurant Brands International Inc.）旗下规模最大、连锁最多的品牌，截止去年十月，汉堡王在全球范围内拥有18675家门店。

新店面

由于新冠疫情影响，汉堡王的全球同店销售额下降了7%(美国下降了3.2%，全球下降了10.3%)，收入从2019年的4.57亿美元下降到今年的4.33亿美元。

从去年2月开始，汉堡王的主要营业方向就转为得来速和数字订单业务，去年上半年北美地区80%以上的订单都来自于这两项。

因此，在未来疫情尚不能有效控制的前提下，汉堡王（Burger King）的营销策略便逐渐向数字化偏好转变，此次更换品牌视觉风格，官方希望给消费者以“自信”、“简洁”的感觉，而且这种调性也普遍受Z世代的欢迎。

新包装

“其中大部分的元素都是完全重新设想出来的，自从1999年推出之前的标志以来，许多事情都发生了变化。在1999年，这个问题并不明显，我们还在用着诺基亚……如今，越来越多的品牌着重于数字化，毋庸置疑的是，现在比以往任何时候都更需要一个既上镜又数字化友好的品牌形象”，汉堡王国际餐厅品牌全球设计主管Raphael Abreu解释说。

新工服

除了对数字化的考量以外，汉堡王还希望改善人们对快餐品牌的负面看法，减少快餐给人廉价的刻板印象。汉堡王母公司Restaurant Brands International（RBI）的全球首席营销官Fernando Machado表示，其在食品质量方面已经积累了丰富的经验，品牌的视觉形象升级有助于向消费者表明汉堡王是一个在不断发展着的品牌。

今年伊始，包括标致、Zippo、通用等在内，很多品牌都在进行Logo的扁平化改造，力图让品牌在视觉风格上更富现代感，吸引新一代消费者的同时，也能使品牌更加适合数字化时代的发展节奏。