Morketing·每日监测01.12:B站将在港二次上市;2020年全球内容营销六大重点;抖音12月全球吸金近1.42亿美元
日报

Morketing·每日监测01.12:B站将在港二次上市;2020年全球内容营销六大重点;抖音12月全球吸金近1.42亿美元

Lucy Lu · 2021-01-11 18:04

【摘要】每日营销大事件

一、品牌


猫王收音机 × 王者荣耀打造破次元潮玩音箱

猫王收音机和《王者荣耀》推出联名音箱,二者以猫王中的小王子 OTR 作为蓝本,结合《王者荣耀》的英雄鲁班七号,并以鲁班七号-星空梦想荣耀典藏皮肤作为灵感来源,打造星空幻彩机身和图案,该音箱有《王者荣耀》专属游戏模式,低延迟优化功能让游戏音效更具沉浸感。据悉,率先推出的豪华限定版联名礼盒已售罄,自 1 月 1 日起品牌开启潮玩手办礼盒版预定,内含王者荣耀联名小王子 OTR 音响、限定版鲁班公仔、主题贴纸等。

 

LV母公司宣布完成收购蒂凡尼

近日,全球最大的奢侈品企业路威酩轩宣布完成对美国珠宝品牌蒂凡尼的收购。路威酩轩集团董事长兼首席执行官贝尔纳·阿尔诺就此表示,对蒂凡尼加速实现增长和创新的能力充满信心。作为LV品牌的母公司,路威酩轩是全球最大奢侈品集团,旗下包括酒类、时装与皮具、香水与化妆品、腕表和珠宝、精品零售等行业的75个品牌。数据显示,路威酩轩2019年销售额同比增长15%,高达537亿欧元,但是珠宝却始终不是其强项。


智能美容仪器可思美完成1亿人民币B+轮融资

1月11日消息,智能美容仪器可思美完成1亿人民币B+轮融资,投资方为顺为资本、信之源、光源资本(财务顾问)。据了解,可思美是一家女性美容健康类电子产品开发商,公司主要研发生产女性健康类美容仪,包括传统产品和智能产品。目前主打产品为SkinTouch米滋皮肤测试软硬件设备等。


泸州老窖:预计2020年净利润为55.7亿-60.3亿元,同比增长20%-30%

泸州老窖公告称,预计2020年净利润为55.7亿-60.3亿元,同比增长20%-30%。2020年度,归属上市公司股东净利润较上年同期实现增长主要系公司核心产品销售收入增长影响所致。


桃李面包:2020年营收59.63亿元,同比增长5.66%

桃李面包发布2020年业绩快报。数据显示,2020年,桃李面包营收59.63亿元,同比增长5.66%;归母净利润为8.85亿元,同比增长29.53%。


二、互联网


携程今年在港二次上市,募资最少10亿美元

11日,有消息称,携程计划今年上半年在港二次上市,募资最少10亿美元,中金、高盛、摩根大通为承销行。针对此消息,携程回应称,不予置评。


京东宣布成立京东科技子集团,原京东数科CEO李娅云任CEO

11日,京东宣布将云与AI业务与京东数科整合后,正式成立京东科技子集团,原京东数科CEO李娅云女士将出任京东科技子集团CEO。京东集团表示,京东科技定位于最专注产业的数字合作伙伴,致力于为企业、金融机构、政府等客户提供全价值链的产品技术解决方案,与京东零售、京东物流等其他集团业务一起,担负起降低全社会供应链成本,提升各行业效率,为客户及合作伙伴创造价值的重任。


健身应用Keep回应IPO传闻:暂无计划,完成了F轮融资

据报道称,健身应用Keep考虑最快今年IPO,募集3.6亿美元,软银领投,腾讯、高瓴资本参投。Keep相关人士回应表示:暂时没有IPO计划,目前完成了3.6亿美元F轮融资,软银愿景基金领投,估值超20亿美金。


百度宣布组建智能汽车公司,吉利为战略合作伙伴

1月11日,百度宣布正式组建一家智能汽车公司,以整车制造商的身份进军汽车行业。吉利控股集团将成为新公司的战略合作伙伴。双方将基于吉利最新研发的浩瀚SEA智能进化体验架构,在智能汽车制造相关领域展开紧密合作,共同打造下一代智能汽车。百度汽车公司独立于母公司体系,保持自主运营。


哔哩哔哩已以保密形式入表申请在港上市,筹资金额25-30亿美元

哔哩哔哩已以保密形式入表,向港交所申请在香港第二上市,初步计划3月招股,筹资金额由20亿美元(约156亿港元)加码至25-30亿美元(约195-234亿港元)。


飞书回应“遭遇腾讯微信不合理限制”:多次联系微信人工客服未果

36氪获悉,飞书发文称,最近,通过部分媒体关注到了飞书遭遇腾讯微信不合理限制的事实。截至目前,腾讯微信一直未回应为何无理由封禁飞书,我们曾尝试多次联系微信人工客服,发现根本无法联系上。此外,有网友反馈,在腾讯新闻App内,相关媒体报道的分享转发按钮彻底消失了,而在腾讯新闻内搜索“腾讯封禁飞书”,其资讯页搜索结果不会出现相关新闻报道。希望腾讯新闻作为一个新闻平台,能够公平、公正、客观地呈现报道,停止干预舆论传播秩序。


三、案例


联想:《开局》

如果没有看到结尾的品牌露出,可能没有人能察觉到这是一支广告。短片没有任何关于品牌业务层面的描述和设想,而是将这份初心融入到了这72年来14个伟大瞬间背后每个赤手空拳奋斗的普通人的故事中,以一个极具共鸣的手法呈现出来。



元气森林“豪赌”B站

元气森林推出的一组“B站式”广告,谐音梗、B站梗齐飞,沙雕又搞笑。令堂令侄令car(0糖0脂0卡)、恰饭、一键三连、张三举例、课代表,一大波梗笑翻网友。元气森林B站资深潜水用户的身份,看来是藏不住了。



药企组乐队,还发了首另类的“广告歌”

好医生集团组建的“做个好人乐队”首支MV《百胃人生》正式发行,引起众多共鸣与讨论。在这个看似“广告歌”发布的事件营销背后,是好医生集团对广告歌生态的思考和实践创新,也是国内药企对改变行业刻板印象的一次大胆尝试。



四、营销趋势


Sensor Tower:2020年12月抖音及TikTok全球吸金近1.42亿美元

Sensor Tower 商店情报数据显示,2020年12月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金近1.42亿美元,是去年12月的3.3倍,再次蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军。其中,大约86%的收入来自中国版本抖音;美国市场排名第二,贡献了7%的收入;土耳其市场排名第三,占2%。


YouTube以近9500万美元的收入,位列榜单第二名,较去年同期增长57%。美国用户贡献了收入的52%,其次为日本用户,占13%。榜单前五名另外三款应用为Tinder,Disney+和腾讯视频。



IDC:四季度全球PC出货量同比增长26.1%

国际数据公司(IDC)全球季度个人计算设备追踪报告的初步结果显示,2020年第四季度全球PC出货量同比增长26.1%,达到9,160万台。2020年全年, 全球PC市场出货量同比增长13.1%,居家办公、线上学习以及消费需求的复苏成为主要驱动因素。


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IDC移动设备研究经理Jitesh Ubrani表示:"由于需求旺盛、产能短缺,供应链每一部分的生产潜力都到了极限。不仅 PC 制造商和 ODM 需要处理组件和产能短缺的问题,与此同时物流问题仍然存在,因此供应商被迫采用空运的方式以缩短交货时间为代价来降低成本。


从某种角度看,上一次PC市场年增长如此之高,还是2010年时13.7%的增长率。过去10年,PC市场经历了6年下滑,一年市场增速持平,变化颇多。


SEMrush:2020年全球内容营销报告

SEMrush发布了“2020年全球内容营销报告”。2020年见证了内容消费和参与度的上升,尤其是在B2B领域,这标志着内容营销在日益数字化的世界中的重要性。报告分析了6个重点:


1.热门Google搜索查询

2020年与内容营销相关的Google搜索查询中策略是头等大事,该主题排名第一的搜索是“内容营销策略”。1月至9月期间,该主题的平均每月搜索量为9,900。


2.常见问题

在寻找内容营销定义的过程中,“什么是内容营销”是2020年1月至9月期间Google上关于内容营销最常见的问题。第二个最常见的问题是“为什么内容营销很重要”。搜索者可能已经发现,该问题的答案是内容营销不仅可以加速购买过程,而且可以促进销售。


3.最昂贵的关键字

“ 2020年内容策略会议”是2020年与内容营销相关的最昂贵的关键字,平均每次点击费用为20.76美元。


4.SEO被认为是最有效的内容营销策略

调查显示,3/4的营销人员认为搜索引擎优化(SEO)是其团队在2020年实施的最有效的内容营销策略之一。


5.提高SEO性能是一个挑战

4/10的营销人员(42%)将其列为最大的挑战之一。但是,更多的营销人员发现其他挑战,包括创建可产生高质量潜在客户的内容(51%),创建可吸引更多流量的内容(47%)和证明其内容的投资回报率(44%)。


6.SEO最需要的技能之一

SEMrush发现SEO(44%)是内容营销行业第二大追捧的技能,仅次于社交媒体(49%)。


五、海外营销


汉堡王推出令人耳目一新的新外观

Burger King rolled out a fresh brand identity with roots to its past. The identity is complete with a new logo, colors and font that will show up throughout packaging, merchandise, uniforms and restaurant décor. The refresh—which took close to two years to bring to life—is the first for Burger King in 20 years.


The new look will roll out across restaurants globally in early 2021. The logo refresh comes with several restaurant and customer experience enhancements, including digital menu boards with predictive selling capabilities, double—and in some cases even triple—drive-thrus.


Fernando Machado, global CMO of Restaurant Brands International,said that“This is a brand that has a very clear personality,It’s fun, self-deprecating, a bit edgy. … that will continue. We adjusted the visual identity to better fit what this brand is about. There was a bit of a disconnect starting to happen because the brand has evolved so much.”


凯迪拉克着眼于游戏观众,迈入新的一年

When Cadillac put together a marketing strategy for its 2021 Escalade last year, gaming bubbled up as a place where the brand needed to play.


“All of our research into current and future Escalade owners shows gaming as popping up pretty high from an index perspective,” said Marcie Pérez, associate director of media and performance marketing at Cadillac.


Heading into 2021, Cadillac is considering a more always-on strategy for Twitch campaigns, including taking advantage of Twitch’s more standard display and video ad units.


百事可乐将超级碗中场表演变成一项全国运动

In its 10th year as the official sponsor of the Super Bowl Halftime Show, Pepsi is going big—and long.The beverage brand is essentially turning the 2021 Super Bowl performance, which this year will feature three-time Grammy winner The Weeknd, into a national marketing push involving a TV spot, new website and special product packaging.


“We’re putting all our muscle behind the Halftime Show this year,” Todd Kaplan, Pepsi’s vp of marketing, said. “We’re expanding the 12 minutes of entertainment into a multi-platform, six-week campaign.”


Last year’s Super Bowl, broadcast on Fox, garnered 102.1 million viewers across multiple platforms, making it 2020’s most-watched telecast. Parent company PepsiCo, which owns a range of popular food and beverage brands, aired five 30-second ads and one 60-second spot throughout the game. Jennifer Lopez and Shakira performed during the Halftime Show.


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