整合 | Aki Zhang

2021年1月5日，流传已久的虾米关停坐实。虾米音乐将于2月5日0点停止虾米音乐的服务。

具体关停流程将分为三步：今日10点开始，将不再受理用户账户注册、会员充值等服务；2月5日0点，将停止所有歌曲试听、下载，停止个人资料导出或下载；3月5日0点后，除网页端音螺平台授权服务维持运营，其余运营均停止，届时及以后将无法再登陆。

据悉，虾米音乐团队成员称：“成立12年，不可回避的是，我们在发展过程中曾错失了一些关键机会。在音乐版权内容的获取上，没能很好地满足用户多元化的音乐需求，这也是我们最大的遗憾。把目光看向未来，我们相信也期待着，将有更加丰富的音乐内容服务形式出现。”

01.

始于情怀

始于小众

虾米音乐的创始人王皓是音乐爱好者。2007年，他选择辞去阿里系统工程师的工作，创办虾米网。

因创始人王皓对音乐纯粹的热爱，虾米网的运营理念，更何以其文艺理想，而不合主流的商业逻辑。

比如百分之九十用户都知道歌手歌曲，不需要被推荐，虾米音乐要推荐的是用户不知道的百分之十。

基于虾米的推荐逻辑，一些小众音乐人反而能听众发掘与推荐，甚至一举成名。

歌手曲婉婷在虾米网已经红了一年，其成名曲《我的歌声里》才被大众传唱；逃跑计划乐队的《夜空中最闪亮的星》依靠在2013年登顶虾米的排行榜第一次收获大量关注。

由此，虾米音乐成了小众音乐爱好者，和音乐人的聚集地。并由此，在国内最早的数字音乐平台中，跻身行业第一梯队。

王皓为虾米设定的商业模式是服务好核心用户，在此基础上去增值、变现，而不是追求市场占有率和用户规模的迅速上升。但随着音乐版权战争的到来，王皓的愿景变得难以实现。

02.

版权大战

措施良机

随着创作者对平台不满的加剧和政府对音乐版权监管的推进，音乐平台必须通过持续购买版权的方式以源源不断地获取音乐资源。高昂的版权费让虾米入不敷出，徘徊在倒闭边缘。

2013年虾米音乐被阿里收购，并入阿里大文娱生态，但等待虾米的日子却并不好过。随着TME上市、网易云音乐完成多轮融资，虾米音乐却与核心版权争夺、年轻用户失之交臂。

《2016年中国在线音乐行业研究报告》显示，2016年，酷狗、QQ音乐、酷我音乐在音乐版权的覆盖率共为90%，阿里音乐仅为20%。 虾米网创始人王皓则在这一年选择转岗，不再担任虾米音乐负责人。

到了2018年，腾讯音乐旗下的酷狗、QQ音乐和酷我的MAU为3.5亿、2.9亿与1.3亿，第四名的网易云音乐为1.2亿，第五名的虾米音乐则已下落到2277万，已经远离行业第一梯队。

2019年 9月，阿里以7亿美元投资网易云音乐的方式重拾在音乐领域的话语权，与之伴随的则是虾米在阿里地位的急速下跌。去年年底，虾米音乐传出关停，据称或也是由于阿里巴巴不再愿意为高投入的音乐行业买单所致。

03.

虾米音乐：

时代的眼泪

虾米音乐倒下后，新一轮的音乐平台竞争也将更加激化。

目前，于2019年完成阿里融资的网易云音乐，被视为虾米以后阿里巴巴面向音乐行业的抓手；TME则已经发起环球音乐10%的股份的收购计划，进一步垄断自己的版权优势。

始于情怀和小众的虾米音乐，因不能满足用户多元化的需求，终沦为时代的眼泪。