东亚篇

亚太地区早已超越成熟的北美和南美经济体，成为全球增长最快的移动应用市场一直以来，中国和日本一直都是亚太地区移动应用市场的门面担当，此外，基于发达的网络建设与大体量的智能手机市场，韩国移动应用市场同样不容小觑。

中日韩本土垄断头部产品

中国市场抖音超越微信下载榜折冠

2018年第一季度中日韩TOP APP榜单，中国市场，不论免费榜或畅销榜，清一色被本土产品所屠榜，免费榜单前三甲，抖音、微信、支付宝，分别是短视频、通讯、和移动支付领域的龙头老大；畅销榜TOP5，视频流媒体三大巨头腾讯、爱奇艺、优酷无一缺席，短视频老大哥快手，任其后浪来势汹涌，也并没有被拍到沙滩上，毅然拿下第一季度中国畅销APP亚军，其在中国短视频市场地位可窥一斑。

相较中国免费畅销双榜本土产品屠榜的特点，日本和韩国头部APP中不乏海外产品，日本免费榜单中有来自中国的视频新闻Top Buzz Video、来自瑞典的全球流行流媒体音乐Spotify、来自美国的图片社交 Instagram，而对于重社交的韩国来说，榜单中来自海外的产品均为图文社交APP，分别为 Instagram和Facebook。

视频APP主导中国市场

视频购物金融大势所趋

纵观中日韩2018第一季度免费、畅销榜单，三个国家主流APP类型有共性有个性，总体来说，包括长视频、短视频和直播的视频类APP，以及购物类、金融类APP在亚洲地区大势所趋。

中国视频类APP，包括长视频、短视频、直播在畅销榜和免费榜均领先其他品类，过去一年可谓中国视频APP元年，长视频巨头资本加持，抢夺优质内容战火不息，短视频及直播等视频社交APP爆发式涌现，让用户应接不暇。

日本免费榜唯工具类马首是瞻，主要包括垃圾清理、杀毒和电池优化三大类，而对于畅销榜，由日本少子化及婚恋率低下等问题而催生及盛行的在线婚恋交友APP首当其冲。

韩国是全球互联网金融市场发展最快的国家之一，消费者越来越倾向选择在智能手机上完成金融服务，过去一年韩国互联网金融市场大动作不断，网上银行、虚拟货币交易平台、现金贷等APP都出现了前所未有的爆发，同时也对实体金融领域产生了冲击，有数据表明，2017年韩国银行业的裁员规模以及分支机构关闭数量创造了近20年的最高纪录，在第一季度，韩国利用虚拟货币交易APP的用户猛增13倍，已逼近200万多人。

长视频：

2018年第一季度，中日韩三国主流长视频平台继续以本土产品马首是瞻，一直以来，作为中国视频流媒体平台BAT，从资本到内容，腾讯、爱奇艺和优酷三家之间的竞争从未停歇，目前中国在线视频行业竞争格局已基本趋于稳定，在耗时多年的厮杀后，其他平台已很难突出这三家的重围。

日本长视频市场发展比起中国要缓慢的多，目前，日本本土主流视频流媒体平台中，除过niconico是2006年推出外，Abema TV和TVer都是2016年前后才进入市场，niconico是海内外颇具知名度的弹幕网站，也算是国内用户比较熟悉的A、B站的开山鼻祖，作为日本二次元弹幕文化的领头羊，niconico在早期收割了几乎日本所有的二次元文化爱好者，但后面也因画质差、体验差等广受诟病，尤其在Abema TV于2017年下半年推出日本国民偶像团体SMAP参演的节目而引爆话题后，龙头地位更是备受威胁，从2018年第一季度榜单来看，Abema TV目前坐稳日本长视频老大地位，有数据显示，AbemaTV开播至今已突破2200万下载量，视频月活跃用户数为日本第一。

韩国是全亚洲最大的在线付费视频市场之一，2018年第一季度，POOQ、Naver TV和oksusu为韩国长视频APP头部军， POOQ过去一年最火爆的节目是已迎来第13个年头的国民综艺《无限挑战》，Naver TV 2017年最具人气节目则是练习生选秀综艺《Produce 101》第二季，这些节目也都是从韩国火到了中国。oksusu是韩国最大的移动电信运营商SK旗下多媒体平台，据悉，在今年的移动世界大会（MWC）上，SK将首次推出适用于oksusu服务的Oksusu Social VR体验，该服务可以让韩国用户在一起观看视频时进行聊天， oksusu同本土竞品之争，未来可期。

短视频：

2017年是短视频和直播APP元年，有数据显示，过去一年，中国社交短视频APP的渗透率增长了近两倍，日均在线使用时长也成功超越了长视频APP，国内各种渠道上线的短视频和直播APP更是成百上千款。此外，PGC短视频制作团队、UGC网络红人、短视频MCN机构更是蜂拥而至。

成立于2011年的短视频老大哥快手，背靠腾讯、红杉资本等众多创投大佬；后起之秀抖音、火山小视频在共同金主今日头条的庇护下，在短视频界所向披靡，从目前榜单排名来看，老大哥快手已被今日头条旗下两款产品重重包围。

中国短视频APP除在本土外，在海外尤其是邻国日本、韩国同样备受追捧，受欢迎程度甚至超过其本土同类产品，过去一年中，快手、抖音、小影都是日韩APP免费榜单前列的常客，2018年第一季度，短视频热度不灭，这些APP在日韩市场的表现或依旧坚挺。

直播：

直播APP过去一年的话题热度不输短视频，在经历过前期“百播大战”之后，直播市场格局已基本稳定，斗鱼、虎牙和YY已然成为直播领域的BAT，目前国内头部直播APP定位基本都是游戏直播，从《英雄联盟》《绝地求生》，再到《王者荣耀》和各类吃鸡手游，在电竞产业爆发的催生下，各直播平台之间，各直播平台主播之间的恩怨情仇可谓剪不断理还乱，近期腾讯先后投资虎牙和斗鱼，老对手成了师兄弟，而腾讯在投资了游戏直播的老大老二后，游戏直播的整条赛道也几乎被占满，腾讯和网易的竞争也随之被推向另一高潮。

日本第一直播APP Showroom形式上和斗鱼相似，但模式和内容都不尽相同，这点从Showroom的宣传语就可看出“誰もがスターになれる仮想ライブ空間”（谁都可以成为明星的理想直播空间），Showroom旨在消除个体机会差异而公平的提供给每一个想出道或者想被看到的普通人。韩国目前最热门的直播APP是韩国著名门户网站Naver旗下的V LIVE(V明星直播)，顾名思义，这是一款观看明星实时直播的APP，可同明星进行实时互动交流及点赞，韩国诸多人气偶像团体和个人，如BIGBANG、EXO、GOT7等都已入住该平台，设有专门直播频道。Showroom和 V Live 一样，均提供高级会员制和微交易模式，举例来说，礼物赠送会提高观看者的账号等级，增加与直播者直接互动的机会。

亚太地区作为全球电子商务、移动电子商务领导者，推动着全球电子商务产业稳定发展，有数据称，2018年全球预计有16亿人至少会在网上购物一次，占所有互联网用户的50%以上，其中，亚太地区人数将占全球一半。

2017年中国电子商务持续快速发展，呈现出融合化、全球化、数字化及智能化的融合发展态势，目前，中国稳居全球规模最大、最具活力的电子商务市场地位，有数据显示， 2017年全球有约16.6亿的消费者使用移动端进行网购，其中，中国消费者占到88%，移动网购消费者人数全球排名第一。同时，中国网民平均每月花在购物APP上的时间高达130分钟，为全球最高。

作为中国两大龙头电商平台，淘宝和京东不仅在中国，在世界舞台上也是电商平台中的佼佼者，2018第一季度，淘宝依然是购物者的首要选择，其次是京东。2017年，拼多多成为最大黑马，在电商市场中迅速超过唯品会，并向阿里、京东发起挑战，拼多多依靠爆款+低价+免佣金，背靠三、四线市场，从而实现高速发展，有数据显示，拼多多上线两年半以来已积累了3亿付费用户， 2017年GMV超过1000亿元，而达成同样的业绩，淘宝用了5年，京东用了10年，近期，拼多多完成了腾讯领投的30亿美元融资，在多家大佬资本加持下，拼多多的野蛮式增长让阿里和京东颇感焦虑，两家平台也相应推出了低价版本平台以应对拼多多的进攻。

相较中国，虽然日本电商起步晚，但归因于单一的语言文化、发达的经济体、高度的城市人口化，日本电商发展速度很快，市场也比较成熟，同时日本也是全球人均网购消费金额最高的国家，高达1164美金，超过美国人均网购消费的1156美金，是中国人均消费的2倍。目前，日本电商市场呈现乐天、亚马逊、雅虎三足鼎立之势，乐天是日本本土最大也是最早的电商平台，作为日本电商市场的领导者，在日本电子商务销售额几乎占到半壁江山，但在2000年亚马逊进驻日本市场后，亚马逊日本的市场份额急速扩展，甚至赶超了乐天市场，无独有偶，日本最大的门户网站旗下雅虎！日本购物同样也失去了应有的市场份额，位居第三。

韩国是亚洲第三大电商市场，基于发达的网络基础建设和亚洲最高的互联网普及率，目前韩国电商的销售额占零售总额高达20%。韩国智能手机普及率超过85%，韩国移动电子商务市场自2011年以来一直以154.7%的年复合增长率增长，移动电商成为拉动电商发展新引擎，韩国人每月花费在购物App上的时间为90分钟，这个时长在全球仅次于中国。

韩国电商平台11St（11 Street，又称Korean Street）是最受韩国互联网用户欢迎的购物电商平台。11st.co.kr（11St网址）覆盖了韩国35.6%的互联网用户，高于任何其他电商网站。11St始于韩国，但发展迅速，目前已扩展到韩国以外的土耳其、马来西亚、印度尼西亚等其他亚洲国家。Coupang是韩国乃至世界上增长最快的电子商务公司之一， Coupang目前拥有会员用户近500万，平台从婴儿产品到活动门票，应有尽有，Coupang公司在物流投递上善于投资，在韩国，其他零售商们经常需要2-3天来配送产品，而Coupang仅需1天或更少。Gmarket是韩国颇具人气的正品直邮购物网站，号称“韩国No.1购物网站”主要销售书籍、MP3、化妆品、电脑、家电、衣服等。Gmarket网站提供中英韩三种语言，在2015年推出全球版本Gmarket  Global移动端APP，中国用户可在App Store、百度、360等应用商店中下载到Gmarket中文版本。

亚洲是互联网金融行业中心地带，尤其是中国，日本和韩国这些主要经济体，过去2017年是亚洲互联网以及移动互联网金融产业动荡也是政策监管最严格的一年。2018年，互联网金融产业再次站上风口浪尖，除过一系列监管措施的落地和整治行动相继有序的落地开展外，社会各界也越来越多将目光投至于此。

去年至今的汹涌的互联网金融浪潮中，中日韩三国APP榜单中，包括银行、个人理财、移动支付、现金贷以及虚拟货币交易等在内的金融类APP数量呈现爆发式增长，尤其是P2P信贷和虚拟货币交易APP。

伴随着消费升级，互联网金融领域涌现出越来越多的借贷APP，额度从几千到几万不等，同时这个市场也是鱼龙混杂，缺乏监管，各类借贷APP之间的竞争好不激烈，从2018第一季度榜单来看，拍拍贷借款凭借10多年消费金融市场深耕在中国众多借贷APP中拔得头筹，中国P2P网贷市场始于2007年拍拍贷的成立，或因其小额、分散的模式，交易量曾一度低迷，但在2015年监管风暴后，拍拍贷成交量一路猛涨，迎来春天，继信而富、趣店、和信贷后，去年11月拍拍贷赴美上市，中国借贷APP市场的竞争再次被推入高潮。

背靠高速发展的经济环境，早在20世纪60年代，日本民间消费金融公司就开始崛起，日本进入消费信贷黄金时代，在经历过一系列市场乱象和重整之后，日本消费金融渐入正轨，继日本银行成为现金贷主力后，现金贷APP也成为了后起之秀，同日本情况较为相似，韩国目前也基本是以银行现金贷为主，此外，主流支付APP上也开设有信贷借款功能，韩国主流支付TOSS是快捷支付企业Viva Republica的聚合平台，去年被评选为KPMG”全球金融科技50强企业，除过完善的支付功能外，随着借贷金融和虚拟货币的盛行，TOSS也相继添加了借贷、比特币交易等功能。相较中国，目前日本和韩国市场上现金贷APP数量还比较少，市场相对比较空白，抢占市场正是当时。

去年至今，处在互联网金融行业风口浪尖的非虚拟货币莫属，不论在中国、或是邻国的日本、韩国，虚拟货币市场去年开始迎来空前火爆，正负面话题也是接连不断。眼下，加密数字货币作为当下发展最快的货币形式，不管是商家，还是普通消费者，对其接受程度变得越来越高，在市场持续加温下，诸如比特币之类加密货币管理APP 实现了大幅增长。

去年下半年虽然国内封杀了比特币，但对于国内很多区块链创业者来说，在全球虚拟货币走低的情形下，反而都呈现出了逆势增长的态势，日前，中国人民银行行长接受采访时表示，在目前全球对虚拟货币的研究中，中国是走在前列的，中国正对虚拟货币、区块链技术以及金融科技进行研究，来探讨如何以最好的形式服务实体经济，并且要安全发展这些技术，来避免可能的负面影响。

日本是世界范围内首个进行虚拟货币立法的国家，日本在去年4月份将比特币视为法定货币，导致国内虚拟货币活动激增，有消息称，日前日本一家新的虚拟货币组织已经在日本金融服务局（FSA）注册，该组织由政府批准的16个数字交易所组成，该组织将着重建立自律规则，并将有权调查和制裁不遵守自律的组织成员，此前，日本已经有两家虚拟货币组织，日本区块链组织（JBA）和日本加密货币交易组织（JCBA）。

韩国是全球第三大数字加密货币交易市场，仅次于日本和美国，比特币去年的价格暴涨，在韩国引发了波动和市场需求，许多大学生和家庭主妇都在购买比特币，据悉，目前韩国已经有100多万人持有比特币。韩国主流数字加密货币交易平台之一的Upbit最大股东为韩国社交媒体大牛Kakao，有数据显示，在某日过去24小时中，Upbit是全球交易量最大的数字加密货币交易平台，交易总额达到40.9亿美元，韩国另外一家交易平台Bithumb位居第三，交易总额达到32.2亿美元，韩国数字加密货币交易市场盛况可窥一斑。

中国APP出海日韩视频类首当其冲

抖音成日韩年轻人新宠

2018第一季度APP畅销榜中，约会、通讯、工具三大主流APP都主要来自美国，此外，中国产品也占有重要席位，相比免费榜单，印度本土产品在畅销榜单上的表现差强人意，印度畅销APP市场基本可以说是外来产品的天下。

中美为印度主要海外输入市场

 中国社交视频APP备受追捧

纵观2018第一季度APP免费榜、畅销榜TOP200国家分布，整体而言，中国、美国和印度本土占据市场主流。其中，免费榜唯本土产品马首是瞻，而畅销榜中，美国APP在数量上领衔市场。

印度IT产业发达，本土APP研发实力不容小觑，免费榜单T0P200中，活跃在印度的本土厂商有包括Zee Entertainment Enterprises、Reliance Industries、Flipkart等在内共计40余家厂商，涉及购物、视频、出行、音乐等多种品类。视频流媒体平台Hotstar、JioTV、音乐流媒体Gaana Music和移动电商产品Flipkart是目前表现最好的本土APP。

美国作为印度APP市场上中国最大的海外竞争对手，在印度APP市场涉及通讯、社交、工具、音乐、摄影等近17个品类，其中，最成功的当属通讯、社交和约会类APP，这些APP基本都高居印度APP榜单前列，比如Facebook、WhatsApp Messenger、Tango等。

从产品品类来看，免费榜中，印度市场上的中国APP主要集中在工具、摄影和视频等品类，畅销榜则以约会、视频和效率类为主流。整体来说，2018年第一季度，印度市场上最成功的中国APP当属工具和视频类APP。

工具类产品UC浏览器和茄子快传作为中国较早一批出海的产品，在全球多个国家都取得了卓越的成绩，其在印度市场的成功之处主要在于从印度互联网发展不完善、智能设备落后、网速慢等市场硬件考虑，对症下药，直戳用户痛点。

UC浏览器自2009年进入印度市场便对当地用户习惯进行深入了解并迅速成为印度最受欢迎的浏览器。有数据表明，截止2018年1月，UC浏览器在全球拥有超过4.3亿用户，仅在印度的活跃用户就高达1.3亿。目前，UC浏览器以超过50%的市场占有率，超越强大的竞争对手Chrome和Opera，高居印度手机浏览器市场首位。

茄子快传作为一款跨平台近场传输软件，已成为印度人购买智能手机之后的必选“国民软件”。茄子快传自2014年进入印度以来，不断挖掘和满足用户需求，通过主打跨平台近场传输快速拓展市场。目前在茄子快传高达12亿的用户中，印度用户占到四分之一，茄子快传已成为印度市场第一社交分享工具。

若说早期中国工具类出海印度成功是因为对症印度市场互联网硬件环境问题的话，如今国内APP在印度的成功则更多的倾向于精神层面，即是从被动基础需求转化到主动内容消费，如今印度当地人更愿意为一些精神层面的需求和体验去消费买单，开始注重自我表达和展现，这是社交视频、摄影类等APP在印度盛行的一大要因。目前，中国在印度市场最畅销的产品就是直播、短视频这些社交视频产品。

随着印度视频市场的高速增长，印度直播行业也迎来新契机，有数据表明，2017年印度视频直播市场规模高达1900万美元，且以51.3%的年增长率持续增长。基于印度现有的网红文化与热爱观看视频的习惯，海外直播平台在印度的发展都比较顺畅，目前，印度市场上活跃的直播平台基本都来自中国，包括Bigo Live、Live.me和Mi Live等，其中最成功的便是位列印度季度畅销APP总榜TOP5的Bigo Live，自去年10月登陆印度以来，短短半年多时间就数次登顶APP Store榜首，备受当地用户追捧。

短视频生态虽然在印度目前仍处于初级阶段，但由于用户需求旺盛，吸引了众多国内外厂商。QuVideo的小影作为短视频社交平台，在印度地区相当于中国的“抖音”。小影凭借其领先的移动端视频处理技术,同时更借助以Facebook为首的社交平台支持视频内容便捷分享的红利，成功在印度市场扎根。火山小视频的海外版Vigo Video，在今年年初登陆印度市场之后，仅用短短三个月时间便成为印度最受欢迎的短视频App，在印度Google Play总排行榜高居榜首。

对于目前中国APP出海印度市场，浏览器和文件传输类工具领域在UC浏览器和茄子快传的高压统治下显然留给后来厂商的机会已不太多，但在社交视频方面，虽然已有前辈产品抢占先机，但是对于一个具有庞大年轻人口红利和社交需求的市场来说，直播、短视频这样的社交视频APP市场在印度有待更深度的挖掘，社交视频APP或是印度移动互联网发展的再一个爆点。