「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品，专门为营销人提供的每日早报，每日早8点整更新，围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例，及全球营销趋势观察等展开，每天精选15-20条相关新闻，其中还包含5条海外新闻。

Morketing，提升营销人的全球连接效率。营销人的一天，从「Morketing·营销人早报」开始。

一、品牌

李佳琦申请“oh my god，买它买它！”声音商标被驳回

天眼查App显示，李佳琦公司曾申请注册的“oh my god，买它买它！”声音商标于12月4日被驳回。该商标申请注册号为45217353，申请日期为 2020年4月7日，国际分类为广告销售。该商标摘要显示，本件商标以李佳琦人声念出“Oh my god，买它买它！”。

星巴克：第四财季在中国新开259家门店，预计明年将新开600家分店

星巴克表示，第四财季在中国新开了创纪录的259家门店，预计2021年在中国新开600家分店。到2022财政年底，公司将在中国拥有6000家门店。

元隆雅图2.7亿收购“有花果MCN”60%股权

元隆雅图近日签署 2.7亿元股权转让协议，完成对“有花果MCN”60%的股权收购。此次收购后，元隆雅图会给予更多的资金和资源支持，帮助有花果拓展业务，旗下新媒体公司谦玛网络也将会与有花果开展深度合作，共享客户和媒介资源。“有花果MCN”成立于2016年，定位以内容为驱动的整合营销型MCN机构，主要从事MCN矩阵博主签约孵化&广告、内容电商&直播电商和品牌线上运营三块业务。

二、互联网平台

消息称百度或延长收购YY的交易时间，后者此前遭浑水做空

消息称，受此前浑水做空YY的影响，百度可能延长收购YY的交易时间。这并不意味着百度认可了浑水的报告，而是出于对自身股价的考虑。对此，百度和YY方面暂未进行公开回应。

蘑菇街：双十二正式启动，平台头部主播销售额已破亿

滴滴旗下橙心优选启动“小店战略”

今日，滴滴旗下社区电商橙心优选宣布启动橙心小店战略。“橙心优选小店”是橙心优选和团长合作的线下自提门店，也是橙心优选精选商品的流通场所，店内商品种类丰富，购物体验极佳。通过“线上+线下”购物场景融合，为消费者提供全方位的购物服务。

趣头条被传正与腾讯阿里洽谈出售事宜，回应：出售资产子虚乌有

有媒体报道称，趣头条在与包括腾讯、阿里等在内的多家巨头和头部公司接触，商谈整体出售或者部分出售事宜，趣头条旗下的米读也在商谈出售的资产中。对此，趣头条回应称，出售资产完全子虚乌有。

欧盟将要求Facebook、亚马逊等大型公司履行监管互联网的责任，否则将面临巨额罚金

欧盟将要求Facebook、亚马逊等大型公司履行监管互联网的责任，否则将面临巨额罚金，罚金金额或达到其营业收入的6%。

京东申请“京喜团团”“拼出京喜”“区购”等商标信息

天眼查App显示，近日，北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司新增多条“京喜团团”“拼出京喜”“京喜达”“区购”“有京喜”“出门京喜”等商标信息。涉及的国际分类包含通讯服务、建筑修理、科学仪器、运输贮藏等。商标状态为等待实质审查。

Lingumi获央视网“影响力少儿英语教育品牌”

12月8日，“云生态·话未来”新时代高质量发展教育论坛暨2020央视网年度教育盛典在京举行。其中，Lingumi获“2020年度 | 影响力少儿英语教育品牌”，同获该奖项的还有伴鱼少儿英语、VIPKID、新东方和英孚教育等品牌。

日媒：小米2021年在日本将技术人员增至2倍

据日经中文网消息，小米12月9日发布消息称，2021年在日本把研发中心的技术人员增至2倍。实际人数并未公布。小米正在推出5G手机和物联网家电。公司力争通过强化开发体制，在日本市场扩大份额。小米2019年12月进入日本市场，此后，不断推出低价智能手机、电饭锅、空气净化器等产品。9月，小米在日本推出首款5G智能手机，计划到2021年推出15款以上物联网产品。

三、服务机构

前数字营销“领头羊”濒临死亡，好耶集团无限期停工停产

好耶集团人力资源部发布“停工停产”内部邮件。邮件显示，自12月11日起，好耶Allyes将停工停产，员工将在家待岗。自停工起至2021年1月10日，好耶集团将按劳动合同发放工资。但自2021年1月11日起，该公司将按当地最低工资支付薪酬，但社保缴纳基数不变。

“慧策”完成近1亿美元C轮融资

一体化智能零售服务商“慧策”宣布完成C轮近1亿美元的融资，本轮融资由GIC领投，高瓴创投、君联资本、软银亚洲等跟投。同时，高瓴运营合伙人、前美团点评COO干嘉伟出任集团运营顾问。据介绍，本轮融资将用于产品线升级、团队建设，并打造更好的服务体系。

四、案例

美团官宣品牌代言人——沈腾&贾玲

近日，美团官宣品牌代言人——沈腾&贾玲。还公布了由两位代言人共同出演的魔性十足的品牌广告。

为了彻底贯彻“干啥都省钱”原则，美团将省钱做到极致。宣传片也不能太多预算！于是这支接地气（抠门）的广告诞生了！什么高端大气的场景、精致完美的服装搭配、精彩炫酷的特效……一个没有。

视频呈现了7个人们日常生活中常出现场景：订酒店、机票、美食、电影票、鲜花、旅游景点门票、约车等等。贾玲负责买买买，沈腾却总是以出乎意料的方式跳出来，劝说贾玲用美团APP，更省钱。

每个小片段都有不变的Ending，沈腾、贾玲两人用近乎魔幻又喜剧的声音喊出响亮口号：美团APP，干啥都省钱！

BOSS直聘×五条人推出联名人偶，可摆多种姿势

继BOSS直聘×五条人推出联名麻将盲盒后，二者又一起搞事情，推出“最后一款”联名——可以摆各种姿势的五条人偶，为你带来新年职场好运加持。

旺旺 × 菜鸟驿站推出快递小哥版奶罐

继旺旺与饿了么推出新式包装产品「蓝骑士旺仔牛仔罐」后，旺旺又和菜鸟驿站一起合作推出限量快递小哥版旺仔牛奶，为宣传此次新包装奶罐，二者还推出魔性歌曲，邀请用户一起来当快乐收货人，为快递工作者们加油打气。据悉，菜鸟驿站还在线下举办了「锦鲤驿站」线下活动，为收货人送出福利。

五、趋势观察

福布斯：年度全球热门社交应用，Bigo Live稳坐榜单前列

据福布斯网报道，第三方监测平台Apptopia公布了全球社交app下载榜单，欢聚集团旗下Bigo Live位列总榜13，紧随即时通讯产品Telegram其后。另外，据Sensor Tower商店情报数据，11月Bigo Live据全球非游戏应用收入榜第10，已近一年稳居该榜前十。

Sensor Tower：WhatsApp、TikTok位列全球热门移动应用下载量前二

据Sensor Tower微信公众号12月10日消息，Sensor Tower 商店情报数据显示，今年11月WhatsApp以5800万下载量，位列全球移动应用（非游戏）下载榜冠军。来自印度市场的下载量占30%，其次是尼日利亚，占10%。抖音及其海外版TikTok以5500万次下载排名第2。其中，抖音的下载量占12%，TikTok印尼市场的下载量占比为8%。

App Annie：预计今年iOS和GooglePlay全球用户支出将达1120亿美元

12月9日晚，App Annie发文称，预计今年iOS和GooglePlay 的全球用户支出将达到1120亿美元，同比增长25%。

六、海外营销

FTC与48位州检察长分别对Facebook提起诉讼，希望拆分Facebook

The Federal Trade Commission and 48 state attorneys general filed separate lawsuits against Facebook Wednesday, calling it an illegal monopoly that needs to be broken up.

The complaints argue that Facebook acquired Instagram and WhatsApp illegally to stifle competition in the social media marketplace and calls for the company to divest from these popular applications, which have become key business units in recent years.

“For nearly a decade, Facebook has used its dominance and monopoly power to crush smaller rivals and snuff out competition, all at the expense of everyday users,” said New York Attorney General Letitia James, who is leading the coalition of states in their lawsuit. “Instead of competing on the merits, Facebook used its power to suppress competition so it could take advantage of users and make billions by converting personal data into a cash cow.”

彭博媒体首席执行官预计明年二季度开始，媒体前景将开始反弹

This has been a difficult year in all facets of life and business, with the media industry grappling with job cuts as brands pulled their advertising spend while beefing up digital offerings to cater to a rush of new readers hungry for coronavirus information.

Heading into 2021, however, Bloomberg Media chief executive officer Justin Smith provided some optimism for publishers, particularly in the second half of next year when the pandemic will hopefully be brought under control as vaccines are distributed globally.

“We at Bloomberg Media are planning on a second half rebound, beginning towards the end of the second quarter,” said Smith during our Adweek Elevate: Publishing virtual summit today. “We have already begun seeing a lot of the green shoots in anticipation of the end of this difficult 10 months we’ve just had.”

营销人员在2021年应牢记的8个关键思想

Leaders share their insights on diversity, a divisive political landscape, the pandemic and 2020’s long-lasting impact on the industry

如何在线上营销市场带给消费者个性化体验？

The rapid development of technology and the growing amount of time consumers spend online have increased the number of touch points and interactions consumers have with brands—especially media and entertainment platforms. This is making more personalized experiences vital for marketers seeking deeper, long-lasting connections with consumers.

As the ability of media and entertainment companies to deliver more sophisticated experiences has evolved, consumers have come to expect real-time, curated experiences across digital channels. But many companies still struggle to deliver game-changing, personalized consumer experiences due to the scale limitations that come with static, rule-based systems, the complexities and costs of implementing a machine learning-based solution, and friction with platform integration.

While companies work to figure out the best way to create personalized experiences for their customers, the payoff is clear: According to a 2019 McKinsey study, companies that implemented personalized recommendations and triggered communications realized 5% to 15% increases in revenue and 10% to 30% improvements in marketing spend efficiency.

中国品牌需要在2021年修复盈利能力有哪些？

For many, the 2020 surge in activations and ecommerce-festival battles has come at too high a cost. Havas China's chief strategy officer envisions how brands can resist discounting and build better bottom-line growth.

As the year ends in a couple of weeks, CFOs will be getting certainty on their 2020 results. In China, many may recognise that despite the Singles Day results, this year’s catapulting trend of …