「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品，专门为营销人提供的每日早报，每日早8点整更新，围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例，及全球营销趋势观察等展开，每天精选15-20条相关新闻，其中还包含5条海外新闻。

Morketing，提升营销人的全球连接效率。营销人的一天，从「Morketing·营销人早报」开始。

一、品牌

蛋壳公寓否认破产，表示正积极纾困

针对网传蛋壳公寓周一（11月16日）将宣布破产，蛋壳公寓公关部回复称，属于谣言。公司目前的确遇到资金困难的情况，但正在积极进行处理。租客和房东等问题，也在积极应对，蛋壳公寓承诺绝不会跑路，请大家放心。这是一个新兴行业还希望社会各方给予支持和理解。

女装品牌“艾格”破产

天眼查APP显示，上海艾格服饰有限公司成立于2001年7月，注册资本为1703万美元，法定代表人为吕益逊，经营范围包含设计、生产服装、皮鞋及相关饰品，销售自产产品等，由FRESH START全资控股。目前，上海艾格服饰有限公司关联数十条被执行信息与失信被执行人信息，此外其法定代表人吕益逊也收到多条限制消费令，而其分支机构都已注销。

麦当劳将为麦咖啡投资25亿元，三年内布局超4000家

麦当劳旗下品牌麦咖啡今日宣布，将在未来三年内投资25亿元，在中国大陆布局超过4000家门店，提供高性价比的手工咖啡。麦咖啡将采用“轻资产”模式，即不独立开设门店，而是利用现有麦当劳餐厅的空间，开设单独的咖啡柜台，引入专业的咖啡制作设备，由咖啡师手工制作咖啡。此种模式额外投入较少，可以利用麦当劳在全国快速开店的基础，有利于在中国咖啡市场的快速布局。

中餐连锁品牌“和府捞面”获得4.5亿元D轮融资

中餐连锁品牌“和府捞面”已正式完成4.5亿元D轮融资。本轮由腾讯、LFC（longfor capital）领投，华映资本跟投。此轮融资预计将加快和府捞面在一二线城市，以及更下沉新城市的扩张进程。和府捞面目前在运营近270家门店，年底总门店预计达到310家。2021年计划开出200家左右门店。

二、互联网平台

欢聚时代回应赴港二次上市：不予置评

欢聚时代回应赴港二次上市：不予置评。欢聚集团今日发布截至9月30日的2020年第三季度财报，财报显示，2020年第三季度欢聚集团营收62.864亿元，同比增长36.1%。 非美国通用会计准则下，净利润为8.094亿元，2019年同期为4.934亿元。

京东第三季度营收1742亿元人民币，市场预估1704.91亿元

京东第三季度营收1742亿元人民币，市场预估1704.91亿元，去年同期1348.43亿元。第三季度日用百货商品销售的净收入为581亿元，同比增长34.8%；净服务收入为 228亿元，同比增长42.7%。第三季度非美国通用会计准则下（Non-GAAP）归属于普通股股东的净利润为 56 亿元，较去年同期的31亿元增长80.1%。第三季度调整后每ADS收益3.42元，市场预估2.72元。

百度收购欢聚国内视频娱乐直播业务YY直播

欢聚集团今日宣布与百度签署最终协议。根据协议，百度将以约36亿美元现金（根据协议或有对价调整）收购欢聚国内视频娱乐直播业务（“YY直播”），包括但不限于YY移动应用、YY.com网站和YY PC等。交易交割取决于协议约定的交割条件，目前预计将于2021年上半年完成。

拼多多：未来5年协助打造10个线上版宜家

11月16日，在南康家具新品牌计划大会上，拼多多副总裁陈秋表示，“未来五年，平台将以销定产，帮助南康孵化20个十亿级家具品牌，同时还将聚焦全国五十多个家具产业集群，协助打造10个线上版宜家。”据赣州市南康区家具电商协会统计，拼多多平台南康家具店铺超过2000家，2019年成交额超100亿元。

2020年搜狐第三季度总营收1.58亿美元，预计Q4重回盈利

搜狐公司公布了2020年第三季度财务报告。第三季度搜狐营收1.58亿美元，其中品牌广告收入为4100万美元，环比增长8%。2020年第四季度，受游戏业务增长驱动和搜狐业务的稳定表现，搜狐预期将重回盈利，归于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润将在1500万美元至2500万美元之间。

搜狗：三季度收入为2.167亿美元，同比下降31.2%

搜狗发布2020年三季度财务报告。数据显示，搜狗三季度收入为2.167亿美元，同比下降31.2%。非通用会计准则下，净亏损0.37亿美元，去年同期净利润为0.41亿美元。

全民K歌回应“全扫”公告：已完成整改，加强审核严惩违规绝不手软

16日，全国扫黄打非办公室公布关于全民K歌涉黄问题处理结果，公告表示已针对媒体报道反映的“全民K歌”App传播色情低俗歌曲等问题进行了查处。全民K歌表示，平台在10月26日当天迅速下架清理了涉事账号发布的UGC违规内容，下线“交友陪玩”功能；进一步排查清理平台上的不良信息，处置封禁违规账号和歌房；同时，立即对青少年模式下的安全机制和产品功能进行优化完善。

校园外卖成趋势，饿了么入驻1000所高校食堂

近日，饿了么与华东师范大学、大庆师范学院、商丘职业技术学院等约500所高校食堂，以及麦金地等团餐平台达成战略合作，至此全国累计已有100座城市近1000所高校食堂通过饿了么开通外卖服务。学校师生可以通过预约取餐或者外卖送餐的方式，在饿了么上点到食堂餐品，校园内平均20分钟送达。针对高校食堂，饿了么推出“线上餐厅”、“无接触用餐”配送服务和“最低0费率”等食堂扶持政策。据悉，新上线饿了么的高校食堂数量对比半年前增长了超两倍。

百度：第三季度营收282亿元，同比增长1%

百度发布截至2020年9月30日未经审计的第三季度财务报告。财报显示，2020年第三季度，百度实现营收282亿元，同比增长1%。非美国通用会计准则下，录得净利润70亿元，同比增长59%。财报显示，2020年9月，百度App日活跃用户数（“DAU”）达2.06亿，月活跃用户数（“MAU”）达5.44亿。

Airbnb递交IPO申请，拟在纳斯达克挂牌交易

11月17日凌晨消息，Airbnb递交美国IPO申请，寻求以“ABNB”在纳斯达克交易所挂牌交易。招股书显示，2019年，该公司报告营收48.05亿美元，今年前九个月营收25.19亿美元，同比下滑31.89%。净亏损近6.97亿美元。下降可能是由于冠状病毒的影响，今年早些时候，这种病毒遏制了休闲和商务旅行。

拼多多关联公司申请“碰多多”、“碰碰多”商标

天眼查App显示，近日，拼多多的关联公司上海寻梦信息技术有限公司新增多条商标信息，商标名为“碰多多”、“碰碰多”、“多多拼购”等，国际分类涉及运输储藏、通讯服务、广告销售等，商标状态显示为“商标申请中”。

双11各电商成交总额逾7000亿

截至11月11日晚11时，天猫“双11”物流订单突破22.5亿，相当于2010年中国全年快递量的总和。阿里巴巴统计数据称，截至11月11日0时30分，天猫“双11”销售额已达到3723亿元人民币，打破去年“双11”全天创下的纪录。最终，今年“双11”各大电商成交额突破7747亿元。

三、服务机构

智能客户数据中台服务商“创略科技”完成B轮融资

以AI和数据科学为核心驱动下一代智能商业应用的数据技术服务商“创略科技”已于近日完成B轮融资，领投方为源渡创投，高美资本、G5创新投资等跟投，金额为7100万元人民币。据了解，本轮融资将主要用于垂直市场拓展、人才队伍建设，以及技术研发升级等。

四、案例

圣诞节重头戏，John Lewis今年又出了一支神仙广告

每当英国百货John Lewis发布新的圣诞广告时，圣诞就真的不远了。从2007年至今，John Lewis的圣诞广告每年都不曾缺席，今年依旧如期而至。

短片通过一系列平淡又充满爱的日常生活片段，组合成了一个首位完美衔接的传递爱的故事，当小女孩帮小男孩拿下卡在树上的足球时，爱心仿佛被触发了多米诺骨牌效应，在城市的各个角落之间互相传递，环环相扣的情节到最后又回到短片开头的场景，结尾点明主题“Give a little love,together we can make a big difference”。

旁氏男士系列：油腻的爱情故事

因为疫情许多人都被困在家里，也因此消减了日常开支，更别说本就竞争激烈的男士护肤品类了。要说服男人，让他们意视到自己需要毛孔洁净并不容易。

为此，联合利华旗下护肤品旁氏推出了一支幽默轻松的短片，讲述相邻办公楼间男女相识的故事。有意识地利用夸张手法，以新颖有趣的故事情节激起男性同胞的变美需求。旨在不说明新品优势的情况下让人们主动重视日常护肤清洁。

内外×童瑶：柔软也可以很有力量

随着电视局的热播，今年9月内外官宣童瑶成为品牌大使。近日，二者又联合推出一支视频，带来对柔软&力量的全新定义。

五、趋势观察

10月份全国网上零售额91275亿元，同比增长10.9%

11月16日，国家统计局公布了2020年10月份社会消费品零售数据。值得注意的是：1—10月份，全国网上零售额91275亿元，同比增长10.9%，增速比1—9月提高1.2个百分点。其中，实物商品网上零售额75619亿元，增长16.0%，占社会消费品零售总额的比重为24.2%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长34.3%、5.6%和17.4%。

Salesforce：2020年亚太地区营销情报报告

Leading Edge进行的调查发现，大约94%的受访者在过去一年中已将工作重点转移到了以市场为导向的增长上。93%的受访者已将工作重点转移到营销效率和提高ROI上。

尽管传统营销在亚太地区继续扮演着重要角色，但绝大多数营销人员都在拥抱增长型营销思维。时间安排是一个有差异的领域。一些人关注短期，即与销售额的快速增长和客户获取等指标有关。其他人则着眼于长期，与品牌资产、忠诚度和价值有关。超过一半的亚太地区营销人员专注于长期；35%的营销人员结合两者。

营销人员确定了未来一到两年内需要改进的几个优先事项，包括提高了解和吸引客户的能力（53%）；数据管理效率（50%）；建立总体营销绩效的战略视图（47%）；深入了解受众、内容和优惠（47%）。

报告还发现，营销人员在推动增长方面面临的最大障碍都与数据有关：衡量和报告方面的失调（44%）；预算使用率低（42%）；缺乏统一的性能视图（41%）和缺乏实时洞察力（40%）。

六、海外营销

为什么名人广告在疫情期间蓬勃发展？

In the past few months, we’ve seen a proliferation of actors in ads—and not always for high-profile brands. Since September alone, we've seen Rick Moranis return to the screen after a nearly 20-year hiatus to appear with the ubiquitous Ryan Reynolds in a spot for Mint Mobile; Bruce Willis in an ad for Advance Auto Parts; Alan Ruck reprising his role as Cameron Frye from “Ferris Bueller’s Day Off” in a commercial for garage door company LiftMaster; and Hugh Jackman appearing nearly naked in a spot for RM Williams, an Australian boot maker. Now David Schwimmer aka Ross from “Friends” is reportedly set to star in his first U.K. commercial, for British bank TSB. And this week, craft store Joann tapped Phyllis Smith of “The Office” to star in a webisode series.

At the same time, marketers are also bagging celebrity tie-ups; rapper Travis Scott became the first celebrity to get his name on a McDonald's menu item since Michael Jordan in 1992, and the Golden Arches' collab with singer J Balvin soon followed.

领英测算错误致41.8万客户多付广告费

Platform miscalculated videos and impressions but says it will issue refunds and offer more transparency

奥利奥新推出的可定制cookie引起了粉丝和其他品牌的关注

Cookie lovers can build their own Oreo creations in time for the holidays through an online experience called OREOiD

For those tired of waiting for seasonal packs of Oreos, the Mondelēz cookie brand is getting crafty for you. For the first time, Oreo is allowing its cookie lovers to order their own customized cookies, just in time for the holidays.

Through an online experience called OREOiD, people can choose their own crème colors, decorate their cookies with sprinkles or fudge and even top their chocolate treats with photos or messages. 

PornJub母公司MindGeek创建了自己的DSP

It’s becoming a whole lot easier to buy ads on porn sites. TrafficJunky, which is the ad network for Pornhub, RedTube and other adult entertainment properties’ parent company, MindGeek, created its own demand-side platform (DSP).

独立营销顾问改变后疫情时代营销行业的4种方式

As unemployment rises, marketers are striking out on their own

A recent Forrester report just predicted that an additional 17,000 agency jobs will be eliminated next year, on top of the already staggering 35,000 jobs that were eliminated in 2020. This will lead to an extraordinary number of uniquely skilled people entering the job market. And it is already having a significant impact on how and where brands look to fill their creative, media and communications needs.