文| Aki Zhang

前有《脱口秀大会》第三季火爆收官，后有《演员请就位》第二季话题热搜不断，可以看出，在“综N代”的突围战中，腾讯视频保持了超强的战斗力。

近日“邓超创造营2021发起人”、“董子健刘昊然王俊凯长大成人"、"《欢乐颂》将拍345季”······热搜再次被鹅承包，诸多大剧热综项目在2021腾讯视频V视界大会上亮相，掀起热议。可以看出，鹅厂希望将活力延续下去，在IP深耕和综艺迭代升级战中，立于不败。

后疫情时代，喜剧是刚需

《德云斗笑社》第二季海报

“我们发现好的综艺除了搞笑逗趣外，一定是给大家形成的用户的感知上的不可预计的悬念感，而无脚本的不可预计的形态会更加有悬念感，同时在无脚本综艺里面真人秀是最重要的一个类别，而真人的魅力确实比一些戏剧的表演型的魅力形成的用户黏度，数据看更高的。

同时无脚本内容会比其他内容形态有更加多的总导演、总编的个人创作底色，这样无脚本内容，我们认为它之所以有非常大的用户不断形成关注度，是这些原因导致的，所以未来无脚本综艺未来也会很持续得到用户的关注。”腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨说。

《长大成人》海报

针对当下时代的焦虑感、孤独感、社恐，以及后疫情时刻的压抑和疏离感，腾讯视频将在年底推出以脱口秀文化为核心切口的节目《脱口秀反跨年》。区别于传统的歌舞表演、洋溢着欢快气氛的跨年，《脱口秀反跨年》的核心是对2020年经历的一切进行极端情绪的宣泄，引领从“气氛跨年”到“态度跨年”的新潮流，特意选在了圣诞节而非年末的最后一天，以这样很"脱口秀“的调侃方式，与2020年的糟心告别。

没有躺赢的“综N代”

作为腾讯视频另一王牌喜剧节目《吐槽大会》要进入第五季了，第四季结束的时候，建国曾调侃说，吐槽大会可能没有下一季了。李诞也表示，很有可能，我们不能等着观众不看我们。

《吐槽大会》一直以来的弊病在于过于“温和”，总有一种请来的嘉宾不能不好好招待的感觉，因此，一度被调侃成“洗白大会”。

在新一季中《吐槽大会》将改动原有的轮流吐槽模式，将进行结盟、组队“厮杀”和队内PK三个阶段的battle，并且原有的阵容也得到增强，除了娱乐明星嘉宾以外，邀请嘻哈、相声、电竞、直播等各个圈层的流行文化代表前来助阵，6强脱口秀演员悉数到场。

在脱口秀行业兴旺的当下，火药味够重的《吐槽大会》，想打翻身仗应该也不难。而在“综N代”的突围赛中，选秀节目应该是最难做的。腾讯两档选秀类节目，分别是两季的创造营和四季的《明日之子》，打造了火箭少女101和毛不易、蔡维泽等人气偶像。

但选秀节目有自身的困境，即“宝藏选手”可遇不可求，一波又一波选下去，总有“选手资源”被耗尽的趋势。针对这一局限性，“创”系列的做法是，由选女团，变成选男团。《创造营2021》官宣邓超成为男团发起人，并宣布将在中、日、泰等多国进行人才选拔。

《明日之子》系列做了四级，还未显出颓势，原因在于开辟了不同的侧重的领域。第四季主题内容是“乐团季”，与《乐队的夏天》里已经成型的乐队不同，《明日之子》的选手更加青涩、年轻化，朴树梁龙乐队前辈当导师也是亮色，整体节目状态更加活力，适合年轻的受众群体。

借着乐队热的东风，《明日之子》第四季以高于预期的状态收官。《第五季》明日之子将目标锁定民谣领域，致力于寻找新一代民谣音乐人，同时呈现极致鲜活的本土青年文化。

作为腾讯头部综艺IP，《明日之子》四季正片节目40期7643分钟，官方衍生节目4699分钟，节目音乐作品688首；四季节目总共有5.52亿用户观看节目，贡献154亿播放量，6957万条弹幕；四季节目的总制作经费投入12亿，各类赞助商、广告客户40家，包含广告、会员、音乐版权等收入，累计超过14亿。

“只做一季是不够的，一定要连着做两季、三季、五季，真正把IP资产做好以后，才真正达到营销的效果。在大视频时代，我们一定要多场景、全包围、长周期的内容营销，但是我们一切来自于哪里呢？来自于一个核心的内容，所以说内容是第一，后面的视频，只有有了‘一’我们后面的领域才有价值，‘一’就是我们的内容。”腾讯公司副总裁栾娜表示。

深耕优质“IP”

虽然都说美食记录片难拍，但“饿爸”陈晓卿凭借对食物的执爱，还是一次一次超越了自己。在疫情期间，《风味人间》第二季开播，以“9.4”的高分收官。第一集讲“甜”，从高山采蜜人讲起，到一个学徒学习甜点的不易的结束，讲这甜味的由来，是苦涩与坚持。《风味人间》第三季也将在2021年与观众见面，新一季将以谷物为视角重新审视人类与食物之间相互塑造的传奇。

“不断创造新价值的头部IP内容，共同构成了腾讯视频这个森林生态系统。这个生态系统过去近10年来，为我们的合作伙伴创造了不可想象的巨大价值：10年总共有超过2000家合作伙伴与我们共同合作；10年我们总共服务了超过10万家广告客户合作伙伴；过去三年，我们累计在内容方面投入超500亿，并在近10年间吸引数亿用户为内容付费，最新的存量付费会员达1.14亿。”腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀说。

无论是搞笑的节目，治愈的美食，还是关照现实的影视剧，都是为夺回人们2020年因为疫情失去的生活，也是腾讯视频2021年内容布局的重要理念。如马延琨所说：“这样的内容，它的留存和忠诚度是很高的，同时它的人均观看时长，也是我们所有内容里面最高的。这样的内容，它可能给到我们各位客户最大的价值是——当你的品牌需要满足更广泛的、高覆盖的用户人群，建立更加深度、好感度的品牌需求的时候，是非常适合用这类内容跟用户沟通的。”

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