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完美日记官宣首位国际品牌大使:Troye Sivan!

Aki Zhang  · 2020-10-28 16:59

【摘要】 周迅和戳爷作为完美日记品牌大使的加入,打响了完美日记品牌升级战的序幕。

 文|Aki Zhang


十月二十八日,完美日记官宣戳爷(Troye Sivan)为动物眼影“新成员”,这是完美日记首次与国际艺人合作,也是继官宣周迅为全球品牌大使后,又一重磅举动。



完美日记联合Discovery探索频道陆续推出的老虎盘、冰狼盘、鳄鱼盘、小鹿盘、熊猫盘等“探险家十二色”动物系列眼影盘,凭借独特的外观设计、符合动物个性的大胆配色迅速成为完美日记旗下人气爆品,月销量10万+。



动物眼影“新成员”特洛耶·希文(Troye Sivan),1995年6月5日出生于南非约翰内斯堡,南非裔澳大利亚歌手、演员。2011年,凭借电影《马铃薯》提名南非电影电视奖电影长片类最佳男主角奖。2013年,发行个人首张音乐EP《TRXYE》。2014年,入选《时代周刊》“2014年网络最具有影响力青少年25位”。


因为帅气甜美的外表,和优秀的创作功力,有一众中国粉丝,“戳爷”就是大家送他的昵称。官方发布代言人消息后,不少粉丝留言想要Get戳爷同款。



一直以来完美日记靠着“IP+种草”的组合打法一度成为彩妆界的黑马——“国货之光”。数据显示,去年双十一期间,完美日记销售额首次超越欧美大牌,成为天猫彩妆销售榜第一名。而在今年618购物节中,完美日记全网销售额继续力压圣罗兰、阿玛尼等国际大牌,位列行业第一。

 
但不管是线上还是线下,完美日记始终还保持着“网红”标签。完美日记显然并不想止步于此。今年3月,完美日记母公司新推子品牌“完子心选”,从原有的彩妆向护肤、个人护理等领域拓展;4月,收购潮玩彩妆“小奥汀”,公开资料显示,小奥汀定位于中高端,客户群体主要为白领等上班族。



周迅和戳爷作为完美日记品牌大使的加入,打响了完美日记品牌升级战的序幕。据悉,完美日记在2022年会投产建成亚洲最大的一个彩妆生产工厂。在研发方面,会跟中山大学成立了一个实验室,专门做一些底层的研究,特别是一些跨代际的研究,为未来储备更好的产品配方,弥补自身技术和专利上的缺失。在不断引入高端代言人的同时,以产品本身出圈,是完美日记下一步要做的。

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