「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品，专门为营销人提供的每日早报，每日早8点整更新，围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例，及全球营销趋势观察等展开，每天精选15-20条相关新闻，其中还包含5条海外新闻。

Morketing，提升营销人的全球连接效率。营销人的一天，从读「Morketing·营销人早报」开始。

Ⅰ品牌

Interbrand全球品牌百强：苹果蝉联冠军，Zoom首上榜

品牌咨询公司Interbrand发布“2020年全球最佳品牌排行榜”，苹果蝉联榜首，品牌价值3229.99亿美元，亚马逊升至第二，品牌价值增长60%，至2006.67亿美元。微软超越谷歌名列第三，品牌价值1660.01亿美元，谷歌自2012年以来首次没有进入前三，以1654.44亿美元屈居第四。第5至10位依次为：三星、可口可乐、丰田、奔驰、麦当劳、迪士尼。排名前十的品牌总价值占今年榜单总价值的50%。

“今日油条”公司，还申请了饼多多、快手抓饼等商标

位于河南的今日油条餐饮管理有限公司成立于今年5月13日，注册资本100万元。除挂出“今日油条”的招牌外，该公司还申请了今日面条、饼多多、快手抓饼、明日油条等商标，不过尚未注册成功。

Jeep中国回应广告方拖欠KOL薪酬：已委托新供应商处理

近日博主@熊小默发微博称，时隔16个月仍未追回与Jeep中国合作的17万元尾款。随后，包括音乐制作人马海平、《每日人物》杂志以及相关内容创作者均转发微博声援，表示Jeep中国有类似拖欠项目尾款行为。对此，@Jeep中国站 刚刚发布最新声明称，Jeep不存在对前供应商上海激创广告有限公司任何逾期付款的情形；对于激创拖欠的KOL费用，已委托新供应商处理，将于10月底前联系涉及的KOL尽快推进全额支付。

Brand Finance：2020年全球最有价值科技品牌TOP100 二十款中国产品上榜

近日，英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2020全球最有价值的100大科技品牌”(Tech 100 2020)榜单，榜单共有20个中国科技品牌上榜，包括华为、微信、QQ、淘宝、天猫等。在榜单中，最有价值的三大社交软件品牌分别为脸书、微信、QQ。其中QQ品牌价值440.91亿美元，品牌实力评级较去年提升为“AAA+”，位列品牌榜第十。作为21岁的国民级产品，腾讯QQ一直深耕社交赛道，服务每一代年轻人，不仅是中国互联网标签式产品，其独特价值也得到国际市场认可。

Ⅱ互联网平台

西瓜视频加码“中视频”，未来一年将补贴创作者20亿元

未来一年西瓜视频将至少拿出20亿元用于补贴，与优秀的视频创作者一同发力“中视频”赛道。据西瓜视频提供的《中视频创作人职业发展报告》，截至2020年8月，西瓜视频月活创作人数量达320万，距年初增长175%，今年以来，平均每天有超过8000人加入西瓜视频创作人行列。

天猫：支付宝将首次作为数字生活开放平台加入双十一

据淘宝天猫方面介绍，今年双十一期间，支付宝将首次作为数字生活开放平台加入双十一，同时双十一将首次推出“天猫好车百亿补贴”，100+款热销车型将低至5折。

“新”天猫双11明日正式启动 今年比往年多3天

最初脱胎于“光棍节”的天猫双11，在成功举办了11届之后，从今年开始将变为“双棍节”，背后是跟以往完全不同的双11玩法：过去提前预售、11月11日0点开始集中爆发的模式，分成了两波售卖期：从10月21日天猫双11预售正式启动之后，将提前到11月1日-11月3日就可以完成尾款支付，提前10天收到货；而剩下11月4日-11月10日积累的预购需求，则将在11月11日迎来最后的总爆发。

前三季度“直播”相关投诉举报同比增近五倍

据市场监管总局官网消息，19日，市场监管总局公布全国12315平台前三季度接收投诉情况。前三季度，全国12315平台共接收“直播”相关投诉举报2.19万件，同比增长479.60%，其中，“直播带货”诉求占比近六成。

微博月活用户达5.23亿，同比增长3700万

在2020V影响力峰会上，微博高级副总裁曹增辉介绍，微博月活跃用户达5.23亿，同比增长3700万。每天活跃用户2.29亿，同比增长1800万。月活跃用户中，30岁以上用户占比23%，30岁以下的占比77%。

苹果正式推出Apple Music TV

苹果(AAPL.US)宣布正式推出 Apple Music TV，苹果将通过该流媒体平台进行24小时免费策划的流行音乐视频直播。根据苹果方面的声明，该流媒体直播平台还将囊括独家新音乐视频和首播、特别策划的音乐视频区块、直播节目和活动以及排行榜倒计时以及嘉宾等板块。

微盟接入微信商家券能力，商户可直接在后台创建、推广商家券

近日，微盟已完成微信商家券能力的接入，商户可以直接在微盟后台创建、管理、推广商家券。

据悉，在今年1月初，微盟就已全面接入微信支付券体系，为商家提供全场券、单品券、换购券等全营销场景的发券需求。此次打通商家券能力后，商家券将以“强提醒、多场景、私域沉淀、自主创建”四大特点满足商家流量、场景、营销等全方位需求。

Snap第三季度营收6.787亿美元，盘后一度涨超20%

Snap周二美股盘后公布了其三季度财报。2020年第三季度营收6.787亿美元，市场预期5.5亿美元，去年同期4.46亿美元；净亏损为2亿美元，预期为亏损2.66亿美元。第三季度日活用户2.49亿，市场预期为2.446亿。三季度财报公布后，Snap在盘后交易中涨超20%。

腾讯微视成为2020迪拜世博会中国馆官方短视频平台

2020迪拜世博会中国参展线上路演举办。会上正式宣布，腾讯微视成为2020迪拜世博会中国馆官方短视频平台。腾讯微视同步启动2020迪拜世博会主题短视频大赛，邀请创作者通过短视频的形式，讲述中国故事。

Ⅲ服务机构

Impact宣布收购网红营销管理平台ACTIVATE

合作伙伴自动化管理平台“Impact”宣布，近日正式完成对网红营销管理平台“ACTIVATE”的收购。本次两家企业的合并，则可以视为营销自动化/合作伙伴关系管理行业头部企业的成功联合。

Ⅳ案例

中国银联：诗歌POS机

五条人：用演技给一加手机发电

（SocialBeta）一加发布新品一加 8T，宣布五条人为电力大使，并搭档文淇带来「120Hz 电力剧场」，影片分别致敬电影《重庆森林》、《布达佩斯大饭店》、《杀死比尔》，同时也展现了一加手机 120hz 瞳孔屏呈现的细节美学和 65W 超级闪充等卖点，同时五条人也携首发新品一加 8T 作客烈儿宝贝的直播间，在线发电。此外，一加 8T 还与游戏《CDPROJEKTRED》合作，推出赛博朋克 2077 限定版手机，届时将于 11 月 4 日开启预售。

吴亦凡成为立白品牌代言人

《诛仙》手游与便利蜂开展合作

《诛仙》手游与便利店品牌便利蜂展开合作，不仅落地相关主题店，联名推出多个产品及包装，而且便利蜂“便利店”和挂饰还将于10月29日在《诛仙》手游上线。据便利蜂执行董事薛恩远介绍，便利蜂的主要消费群体年龄在20-29岁之间，以白领、学生为主，消费频次高。“未来，便利蜂将引入更多优秀IP，助力他们增加影响力

Ⅴ趋势观察

旷视&GFK：美妆+AI智慧营销白皮书

Pathmatics：网络视频报告

作为四大流媒体视频服务之一，YouTube占OTT家庭视频收视时长的大约1/4（21%），因此2/5的营销人员预计在不久的将来增加这个平台的广告活动。Pathmatics的新报告发现，PayPal是今年到目前为止YouTube上最大的广告主。

截至8月19日，PayPal在YouTube上的广告支出估计为1.5亿美元。在第一季度（3900万美元）到第二季度（8800万美元）之间，PayPal的YouTube广告支出翻了一番。这项投资带来了168亿次展现。

今年到目前为止，YouTube上第二大广告主是苹果，广告支出达到1.012亿美元。

Ⅵ海外营销

01如何使用付费社交媒体资源在2020年的节日电商购物季中取得成功（+为什么社交媒体如此关键）

With 2020 bringing us into uncharted territory as far as the economy goes, consumer behaviors and their buying habits have significantly shifted since the emergence of COVID-19. In August, eMarketer reported that they expect total retail sales to decilne by about 11% this year in the United States due to social distancing measures being in place, but that ecommerce will likely grow by as much as 18% by the end of the year.

With these predicted outcomes and with what we are already seeing in many of our own ecommerce social media advertising accounts, it’s clear that it will be crucial for brands to leverage social media this holiday shopping season.

02 IAB欧洲的广告跟踪同意框架被发现未通过GDPR标准

A flagship framework for gathering Internet users’ consent for targeting with behavioral ads — which is designed by ad industry body, the IAB Europe — fails to meet the required legal standards of data protection, according to findings by its EU data supervisor.

The Belgian DPA’s investigation follows complaints against the use of personal data in the real-time bidding (RTB) component of programmatic advertising which contend that a system of high velocity personal data trading is inherently incompatible with data security requirements baked into EU law.

03 Google和Apple的举动将如何影响营销人员的广告素材的相关性

As consumers, our data is becoming more private and less accessible. We’re becoming more difficult to track as we move around the internet, consume content and flick between devices.

These changes make it more challenging for marketers to address consumers in a contextually relevant and privacy compliant way. As a result, marketers must think more seriously about how they acquire and leverage the data available to them. In short, it’s putting them in the relevancy hot seat.

04 如果您想要更大的营销预算，请着重创造现金流

Looking back at my life with all the foolishly imagined wisdom of a soon-to-be 40-year-old, it is clear that I’ve never really been popular.

Although I was quite adept at sports and therefore generally selected early in whatever school activity needed someone who could run fast or shoot a ball hard, I seldom even made the list when parties were had. Not that I went all that often when I was invited, mind, instead preferring the company of my books. My superior stamina made no difference to the fact that I found, and still often find, intimate social settings strangely exhausting.

05 Tracee Ellis Ross在乐事的campaign中与她的零食柜对话

Lay’s wants to show its consumers that every bag—from classic yellow potato chips to the up-and-coming Poppables—brings its own unique joy.