「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品，专门为营销人提供的每日早报，每日早8点整更新，围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例，及全球营销趋势观察等展开，每天精选15-20条相关新闻，其中还包含5条海外新闻。

Morketing，提升营销人的全球连接效率。营销人的一天，从读「Morketing·营销人早报」开始。

一、品牌

1、芒果超媒：前三季度净利预增56.99%-67.25%

芒果超媒公告，预计前三季度净利润为15.3亿-16.3亿元，同比增长56.99%-67.25%。公司持续发挥内容创新和自制优势，综艺节目和影视剧齐头并进。《乘风破浪的姐姐》等等热门综艺有效带动公司广告收入和会员收入增长。

2、OPPO与北欧高端音响品牌丹拿达成合作

今天上午，@OPPO智美生活官方微博发布了OPPO与北欧高端音响品牌丹拿达成合作的海报。暗示10月19日的“OPPO智美生活发布会”期间发布的OPPO首款智能电视和旗舰级TWS耳机OPPO Enco X或将有丹拿技术加持。

3、优衣库母公司年度纯利跌44.4%至903亿日元

优衣库、GU品牌母公司迅销公布至8月底止2020年度财年全年业绩，纯利为903亿日元，按年跌44.4%，收入为2.01万亿日圆，跌12.3%。

二、互联网平台

1、腾讯视频与日本NBC环球娱乐达成战略合作

近日，腾讯视频与日本NBC环球娱乐有限责任公司宣布达成战略合作，NBC环球娱乐将在日本独家发行腾讯视频2020年最受欢迎的中国剧集。

2、阿里巴巴回应“淘宝台湾将停止运营”：尊重克雷达决定

10月15日上午，淘宝台湾在官网发出一份“淘宝台湾营运计划调整公告”，称经慎重评估后，决定于10月15日11时起，陆续关闭淘宝台湾平台下单等前台功能，平台其他服务 (如：电子钱包提领、官方物流、客服中心等) 仍持续运作至今年12月31日，随后正式下线。

对此，阿里巴巴15日下午在回应环球时报-环球网相关问询时表示：我们尊重克雷达投资有限公司的决定，没有评论。阿里巴巴集团在台湾市场的业务运营一切如常，我们将会一如既往地继续通过手机淘宝服务台湾市场的消费者，购买优质商品。

3、特朗普政府考虑将蚂蚁集团列入「贸易黑名单」

路透社援引知情人士独家爆料称，美国务院已呈交一份提案，要求特朗普政府将中国金融科技公司蚂蚁集团列入「贸易黑名单」。作为支付宝的母公司，蚂蚁集团今年 7 月 20 日曾宣布，启动在上交所科创板和香港联交所主板寻求同步发行上市的计划。路透社称，预计蚂蚁集团首次公开募股（IPO）规模或达 350 亿美元，有望成为全球最大上市案。然而，报道称，美国官员担心，蚂蚁集团可能会让中国政府获得美国用户敏感的银行数据。

4、美食视频平台日日煮DayDayCook筹备赴港上市

美食短视频日日煮DayDayCook近期正与投行密切接触，筹备赴港上市。日日煮于2012年12月成立于香港。是一个“以美食为灵感”的生活方式品牌。

5、美团原搜索负责人王仲远加盟快手，刚任脉脉CTO三个月

近期，快手多媒体内容理解部迎来一位新的负责人：原美团搜索与NLP部负责人王仲远。王仲远曾在7月6日加盟脉脉，担任合伙人、CTO，负责内容、增长等业务，直接向脉脉创始人兼CEO林凡汇报。公开资料显示，王仲远曾任美团核心技术团队搜索与NLP部负责人，其带领的团队主要负责美团App和大众点评App的搜索系统及人工智能核心技术研发。加入美团前，他还曾就职美国Facebook公司、微软亚洲研究院等。

6、生鲜电商平台易果生鲜被曝已进入破产重组

10月14日，从多名易果生鲜前员工处证实，易果生鲜确实已进入破产重组，“去年4月份，市场部100多人就已经走的差不多了，公司一直想再融资，没有成功。”一名易果生鲜前员工告诉记者。另一名易果生鲜的前员工则告诉记者：“易果生鲜在C端发展没达到预期，被盒马比下来了，转型做B端，也做不起来，尤其很重要的‘安鲜达’冷链物流也没扶起来。”

7、苏宁易购：预计前三季度净利润为5.03亿元-7.53亿元

苏宁易购公告，预计前三季度净利润为5.03亿元-7.53亿元。主要由于上年同期苏宁小店、苏宁金服出表带来投资收益增加影响。2020年7-9月归属于上市公司股东扣除非经常性损益的净利润预计同比增长68.82%-94.80%，经营持续改善。

8、百度App上线“购物”频道

近日，百度App上线“购物”频道。百度App“购物”频道包括“达人直播”“发现好物”等板块。目前，该频道销售的物品包括电子产品、日用百货、生鲜水果、美妆洗护、服饰家装等。

9、小红书测试视频互动功能

小红书方面表示，目前已在内测多项视频类互动工具。如已在使用中的直播连麦等互动功能，在短视频上，投票视频、分段展示视频、视频标签等功能也在测试中。今年8月，小红书上线“视频号”产品，视频最长可容纳15分钟时长。

三、服务机构

1、传思科裁员 9%，约 7100 名员工受影响

据电信媒体 FierceTelecom，继不久前美国网络解决方案供应商思科因专利侵权官司败诉，被判赔偿 19 亿美元之后，思科近日将启动裁员，计划裁去约 9% 的岗位，受此次裁员影响的员工预计将超过 7100 人。 思科方面发布声明称，在未来几周和几个月，公司将增加在关键业务领域的投资，重组部分业务，以提高客户满意度和合作伙伴的盈利能力，并减少在其他领域的投资。员工是斯克的首要任务，在可能的情况下，公司会为员工提供选择，让他们做出最适合自己职业目标和个人情况的决定。 但对于裁员具体数字事宜，思科方面没有予以证实。

四、案例

1、白猫洗洁精×酷氏苏打水跨界出饮料，可别喝错了

10月9日，白猫官微正式官宣：白猫洗洁精和酷氏气泡水“洗”结连理，并同步推出白猫酷氏“洗洁”连理大礼盒。

酷氏作为当代全新的国货品牌，是一个年轻、有态度的饮料品牌。而这瓶酷似洗洁精的气泡水就是酷氏作为当代全新的国货品牌，对老字号国民品牌“白猫洗洁精”的一次致敬。新老国货手牵手，洗掉烦恼，洗掉油腻，成功出圈！！！

2、新西兰二手电商Trademe网站创意广告，啥都有人要

这名为 "There's someone for everything（啥都有人要）”系列两支广告由BBDO广告推出，强调无论用户在TradeMe出售什么，都会有人喜欢

广告主题来自网站上最热门的二手汽车和房产，每支广告中卖家和买家在同时描述一件商品，两人使用语言基本相同，唯一不同的是他们使用的语气，卖家语气低沉，显然非常不喜欢他们在出售的商品。而买家则兴趣正浓，非常高兴在TradeMe上找到了商品。

3、英国三星拍了部「洋葱爱情故事」，还挺浪漫

这支短片的灵感来自于一张在 Galaxy S20 FE 上拍摄的洋葱照片，导演 Sam Hibbard 发挥想象力为观众脑补出了一段美好的暗恋故事：在一条街上对门两家餐厅打工的两位年轻人互相暗恋彼此，内向且害羞的他们一直没有勇气见面，直到有一天，洋葱终于将他们聚在了一起。

用一张照片就能脑补出一个故事，三星希望以此激发出人们的无限创造力。同时，三星还在社交平台发起 #withGalaxy 的话题，鼓励人们拍摄生活中的灵感瞬间，添加话题标签发布动态参与互动，这些照片将有机会成为下一支广告的灵感来源。

每一张照片背后，都在讲述着一段真实的故事，它不仅仅是一张图像，更是每个人生活片段和情感的载体，三星希望手机不仅仅是人们尽情发挥创造力的工具，更想让它成为故事的记录者和讲述者，以此赋予手机镜头更多的情感色彩，与用户产生更进一步的情感联结。

五、趋势观察

1、AppsFlyer 最新广告平台综合表现报告发布：中国媒体平台强势增长成为营销必选项

2020 年 10 月 14 日，北京，全球移动归因领先平台 AppsFlyer 正式发布《广告平台综合表现报告第十一版》（简称《报告》）。作为移动营销人员必备的决策参考指南，《报告》得出众多移动广告领域关键结论。

2020 上半年，Facebook 和 Google 双巨头继续主导行业版图，业内绝大多数非自然安装量仍由二者带来，同时他们也在《报告》中 79% 的实力榜单和 82% 的规模榜单中轮番占据榜首。而 Facebook 以最多的榜单冠军数，夺得第十一版《报告》的第一名。与此同时，来自中国的广告平台在世界范围内强势增长，已经成为不容忽视的重要力量甚至营销必选项

2、App Annie：Q3移动应用使用量同比增长25%

根据App Annie统计的全球移动应用平均每月使用时长，2020 年第三季度移动应用使用量同比增长了25%。第三季度非游戏应用下载量近200亿次，在2020年第三季度，Google Play上的应用下载量同比增长了10%，达到250亿次；iOS上的应用下载量同比增长了20%，季度新增下载量几乎达到90亿次。在Google Play上，非游戏类应用的下载量占总下载量的 55%；iOS App Store中这一比例略高，达到70%。

3、2020年BrandZ最具价值中国品牌榜单：阿里巴巴蝉联榜首

10月15日，WPP与凯度共同发布的“2020年BrandZ最具价值中国品牌榜单”揭晓。阿里巴巴集团蝉联最具价值中国品牌100强的榜首，品牌总价值达到1532亿美元，年同比增长9%。阿里数字经济体的数字生活平台饿了么排名第22位，品牌价值相对去年上升36%，达到99.08亿美元；优酷排名第35位，品牌价值达到49.65亿美元。

六、海外营销

1、WPP以违反行为为由驱逐MINDSHARE首席执行官NICK EMERY

'Inappropriate and offensive behavior is not tolerated in our company,' says GroupM CEO。

WPP's GroupM announced today that it has terminated Mindshare CEO Nick Emery.

In a terse statement, the company said that Emery "has left the business with immediate effect following a clear breach of the company’s code of conduct," adding that GroupM CEO Christian Juhl will take over the role on an interim basis until a successor is named.

No specific reason was given, but the company included a quote from Juhl that reads: “At GroupM and our agencies, we believe everyone should experience an inclusive and respectful workplace culture.

Inappropriate and offensive behavior is not tolerated in our company, and when we see any employee breach our code of conduct, we take swift action. Mindshare is made up of thousands of dedicated professionals who deliver our promise of making advertising work better for people around the world. We know they share our vision and values and are focused on the future of the business and the needs of their clients.”

2、Twitter改进了Web的隐私设置

Twitter unveiled redesigned privacy settings for the web with the aim of making them easier to locate, use and understand.

The social network said the changes were made following a global privacy study by its research team, and improvements include updated icons and navigation, as well as language that was made easier to understand on the purpose and functionality of each setting.

3、TikTok与OpenSlate建立品牌安全合作伙伴关系

Advertisers will be able to verify and filter content and categories appearing next to their ads。

TikTok entered into a partnership with brand safety provider OpenSlate to give advertisers on its platform peace of mind about their ads appearing in a positive and safe environment.

The video creation platform said in a blog post that the TikTok Brand Safety Solution, verified by OpenSlate, will enable advertisers to verify and filter content and categories that appear next to their branded ads and content, as well as to track where their ads are running via pre-campaign solutions and post-campaign analytics.

TikTok head of ecosystem partnerships Melissa Yang said in the blog post, “TikTok provides a platform for brands to engage and connect with a creative, authentic and joyful community. We’re continuously scaling and evolving our advertising solutions to meet the important needs of our brand partners. Our partnership with OpenSlate provides brands with the confidence and transparency to know that their ads are always delivered alongside brand safe content and that risks are mitigated.”

4、Euromonitor透露，中国Z代人的消费趋势与前几代人截然不同

Marketers need to be conscious of shifting spending patterns and sensibilities among this group, a new report shows.

In 2019, millennials (born between 1980 and 1994) and members of Generation Z (born between 1995 and 2009) accounted for almost 40% of the population in China. The proportion of the population living…

5、让·洛朗·维隆（Jean-Laurent Vilon）：奢侈在于传递独特的体验

If one was to look back and find a year that China changed the global luxury market - would it be 2017 when luxury spending reached an all-time high - or 2008, when the lavishly opening of the Beijing Olympics also signalled a richer China - or 2020, when China’s quick recovery from the coronavirus means the global luxury market will shift further east?

In 2008, China accounted for only 12% of global luxury spending. Fast forward 12 years and that number has shot up to 33%. For luxury marketers, there is (still) no better place to be.

It’s a sentiment felt by Jean-Laurent Vilon (JLV), who first arrived in China 10 years ago from his native France. Armed with over a decade of experience in advertising and communications in France and in the United States, his first job in China was Managing Director China for a Luxury agency in 2011 before joining Mazarine Group as Managing Director Asia Pacific in 2015, an integrated agency known for its work with luxury clients in Shanghai, Beijing and Hong Kong. His number one task? Develop the agency’s digital 360 strategy in China.