泡泡成“巾”啦?花王乐而雅刷屏新潮电梯广告,解锁透爽秘密
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泡泡成“巾”啦?花王乐而雅刷屏新潮电梯广告,解锁透爽秘密

新潮传媒 · 2020-09-14 18:13

【摘要】乐而雅携手新潮传媒,通过社区电梯场景,精准锁定女性群体,实现有效传播。

对待肌肤,精致的小仙女们总是格外高要求,眼霜面膜美容仪,一个都不能少。比眼周肌肤更娇弱的私密肌,更不容忽视。


然而,夏日闷热的天气,仿佛是在蒸桑拿,如果遇上姨妈期,更是让人“易燃易爆炸”。

 

特殊时期,肌肤更想畅快呼吸。洞察到消费者的这一需求,花王乐而雅宠爱肌焕新上市,并刷屏全国新潮电梯智慧屏,Q萌泡泡棉更透气,宠爱生理期的“敏感肌”。



01
泡泡成“巾”,宠爱敏感肌



说到KAO花王,想必大家都不陌生,日本日化巨头,无论是护肤品、日用洗护、蒸汽眼罩、婴儿纸尿裤,还是泡沫染发剂,都和我们的生活紧密联系在一起,成为家庭不可或缺的部分。“乐而雅”则是花王集团旗下女性卫生用品品牌,致力于改善女性的生理期体验。

 


近些年,个护市场消费一直呈现上升趋势,同时人们在选购个护产品上,更加专业化、有目的性,会根据自己的肌肤需求来选择有对应功效的产品。烟酰胺、透明质酸、虾青素、玻尿酸、富勒烯等,越来越多的消费者热衷于对成分的研究,于是,“成分党”也由此形成。而对于更娇弱的私密肌,消费者对于产品成分更加关注。同时,炎炎夏日,透气便成为大家关注的焦点。

 

为满足消费者在生理期透气性的需求,乐而雅推出“宠爱肌”系列产品,采用日本匠心研发空气泡泡棉,经过7年匠心研发,从1000多种表面材中脱颖而出,表层由一个个Q弹泡泡棉点组成,形成空气通道,透气率提升50%,轻盈透气超舒爽。



02
泡泡奇趣展,让透气更可感



如何把乐而雅“自在透气”这一核心卖点有效传递给女性消费者?

 

在线下,乐而雅举办了泡泡奇趣展,邀请小仙女们和成“巾”的泡泡棉一起开趴体,在游戏中,亲眼见证拥有日本匠心研发空气泡泡棉的宠爱肌到底有多透气。




而好玩有趣的活动,可爱的泡泡棉,戳中了无数人的少女心,吸引大家纷纷拍照、打卡、po到朋友圈。

 

通过这一波活动,消费者对乐而雅自在透气的认知更加深刻。

 

03
社区电梯场景,深度情感交流



在注意力资源稀缺的当下,仅靠单一渠道和维度,很难短时期内引爆品牌。因此,对于品牌方来讲,如何联动线下,通过关键营销触点,触达更为广泛的人群尤为重要。

 

为了让更多女性消费者能认识到乐而雅宠爱肌自在透气的这一属性,乐而雅携手新潮传媒,利用覆盖2亿人群的60万部电梯智慧屏,在社区电梯这个封闭空间内,以更具吸引力的短视频形式,向小仙女们直观介绍乐而雅宠爱肌独特的护肤体验。

 


社区是女性生活中每日高频出入的的核心场景,而社区电梯的封闭空间,信息干扰少,更私密、亲切,无疑能拉近品牌与受众的距离,更适合品牌沟通。以社区电梯作为流量入口的新潮传媒,为乐而雅与受众沟通搭建起了绝佳路径。

 

这种场景式的沟通方式,更亲切,也更生动,让乐而雅与消费者进行情感上的交流,完成更有效的品牌营销。同时,有着电梯版“抖音”之称的新潮电梯智慧屏,无论是在吸引力、专注力、内容传递方面都更具优势,能更全面、真实、生动地向用户传达品牌信息,带给受众多感官的体验。全面屏的竖视频广告,让欧气少女宋祖儿和软萌可爱的空气泡泡棉更突出,有效传递乐而雅透气的产品功能点,吹走闷热困扰,尽享透气体验。

 


随着物质生活的极大丰富,女性同胞们剁起手来毫不含糊,在个人护理上的消费正以每年11%的速度增长。其中,女性卫生护理用品又是绝对刚需的消费品类,市场规模达近千亿。不过,巨大的蛋糕也吸引了大波品牌进入,女性市场成为一片红海。社区是女性聚集的核心场景,成为各大品牌抢占用户的线下流量聚合点。乐而雅携手新潮传媒,通过社区电梯场景,精准锁定女性群体,实现有效传播。

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