在线广告市场的竞争可以视为一场比拼规模大小的角逐，曾经的两个对手也可以合并，一起抵御竞争。

Taboola和 Outbrain是两家基于广告内容为商家推荐投放平台的初创广告公司，它们曾经对外放出一项8.5亿美元的合并计划，据悉合并后的市场估值将超过20亿美元。

但由于市场情况的变化及多方面的原因，当前这两家公司已经停止了交易。事实上，这个项目规划已经进行了多年，早在2017年5月以色列媒体就报道过有关这笔潜在交易的消息，直到11个月前（2019年10月）两公司才达成最终协议。 但非常遗憾，本以为能带来巨大收益的合并项目，最终因受到各种因素的阻碍而以失败告终。

Morketing了解到，该项目终止的最大原因是资金问题。帮助品牌投放广告是两家公司主要的盈利方式，过去的8个月，由于疫情爆发，全球经济受到冲击，许多大型品牌开始控制广告预算，使生态系统中相关组织/企业都受到连锁反应的影响，广告媒体界的经济状况并不好。

这直接影响了Taboola和 Outbrain两家公司合并融资的前景。这两家公司的合并原本打算拥有现金和股票两部分。其中， Outbrain 价值的 30%，约为2.5 亿美元现金，将用于支付给 Outbrain 的股东和员工。但在订约市场上，为现金部分提供资金的融资商陷入停滞。这笔交易最终于8月到期，并且没有得到延期。

据消息人士透露，Outbrain更希望能获得现金和股票两部分，如果将交易转换为全股票交易模式， Outbrain对这样的方式并不满意。

此外，据ad exchange报道，Taboola在今年6月更改了对发行商的承诺。它停止向发行商提供担保，而转向收入分成。这使得Taboola违反了之前与几家发行商签订的协议，进而导致该公司失去了很多大客户，包括英国的Fox News和NewsCorp，这造成了Taboola无法获得新融资的后果。

除资金问题外，司法监管也是阻碍该项目继续的一大因素。在今年4月，司法部就开始针对该合并项目，与Taboola和Outbrain的客户和竞争对手进行约谈，这被视为对该合并项目进行审查的一部分。美国司法部考虑的首要问题是，合并在一起的Taboola / Outbrain是否会破坏竞争生态或为Google和Facebook创建了新的竞争对手。一些数字广告高管担心，合并Taboola和Outbrain会影响广告主的支出，因为两家公司不再是竞争关系，并且在英国，目前没有任何重要的竞争对手，他们的合并在广告定价方面会占有垄断性的优势。

今年7月下旬，由于疫情问题导致了审查流程延迟，经过反复讨论，最终司法部的反垄断官员表示，他们不会采取行动阻止两公司合并。尽管看起来美国监管机构名义上批准了该交易，但该合并项目仍在英国和以色列进行了数月的调查，并引起了反垄断人士方面的担忧。

据Techcrunch报道，即使两家公司终止合并，但他们仍将继续寻找新的发展方式。包括权衡其他战略以及探索新的收购机会，因为广告市场的玩法不会改变，规模和覆盖范围一直是赢得这场角逐的关键。

截止发稿前，Taboola 与Outbrain两家公司并没有做出任何官方的回应。