Morketing·营销人早报9.01：关于TikTok的交易最早可能会在今天宣布；“猿辅导”再获12亿美元融资，投后估值将超过130亿美元；一加创始人刘作虎回归OPPO出任高级副总裁，掌舵产品线

「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品，专门为营销人提供的每日早报，每日早8点整更新，围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例，及全球营销趋势观察等展开，每天精选15-20条相关新闻，其中还包含5条海外新闻。

Morketing，提升营销人的全球连接效率。营销人的一天，从读「Morketing·营销人早报」开始。

一、   品牌

1、一加创始人刘作虎回归OPPO出任高级副总裁，将掌舵产品线

从消息人士处获悉，OPPO近期进行组织架构调整，一加手机创始人、CEO刘作虎回归OPPO，担任OPPO高级副总裁，公司产品线总负责人。目前尚不清楚刘作虎回归后，一加手机将何去何从。不过，OPPO内部人士表示，如果刘作虎回归OPPO，可能更多是考虑OPPO系旗下三大手机品牌OPPO、一加和Realme的协同问题，手机市场进入存量博弈时代，自家品牌之间要尽量减少互相伤害。

对此，一加回复表示：刘作虎担任欧加控股高级副总裁，全面负责欧加旗下产品规划与体验。刘作虎是一加创始人和CEO身份不变。

2、达芙妮退出实体零售？ 官方回应：不说再见

8月25日，达芙妮公布2020年中期业绩报告后，“达芙妮宣布彻底退出实体零售”的话题登上了微博热搜。8月28日，达芙妮方面对此澄清：集团公告内指出是关闭中高档品牌的线下实体业务，聚焦核心品牌业务发展，并非彻底退出线下实体零售。

3、青岛啤酒：上半年营收156.79亿元，同比减少5.27%

青岛啤酒公布2020年中期业绩，该公司实现营业收入156.79亿元，同比减少5.27%;归属于母公司股东的净利润约18.55亿元，同比增13.77%。上半年公司主品牌青岛啤酒共实现销量209.1万千升，其中“奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒”等高端产品共实现销量97.1万千升。

4、雀巢将收购美国食品过敏研究公司Aimmune

据Business Wire报道，美国食品过敏专业研究公司Aimmune Therapeutics宣布已与Sociétés des Produits Nestlé, S.A达成最终协议，后者将以每股34.50美元的价格收购Aimmune。Sociétés des Produits Nestlé, S.A为雀巢健康科学的一部分，也是雀巢的全资子公司。

5、“木木艺术”完成新一轮融资，投资方为泡泡玛特

近日，“木木艺术”完成新一轮融资，投资方为泡泡玛特。本轮融资完成后，泡泡玛特成为继创始人林瀚和雷宛萤（晚晚）之外的木木艺术第一大投资方股东。木木艺术成立于2014年，旗下有木木美术馆、木木艺术博物馆、木木艺术社区。此前，木木艺术曾获华兴新经济基金与前海母基金的A轮投资。

6、格力电器半年报：上半年净利润63.62亿元，同比下降53.73%

格力电器披露半年报，上半年营收为695.02亿元，同比下降28.57%；净利润63.62亿元，同比下降53.73%。

7、“猿辅导”再获12亿美元融资，投后估值将超过130亿美元

在线教育品牌“猿辅导”即将完成新一轮12亿美元融资。老股东腾讯、高瓴和博裕资本都参与了这一轮融资，交易将于近期完成交割。36氪就此向猿辅导公司求证，对方表示不予置评。如果消息属实，本轮融资完成后，猿辅导的估值将超过130亿美元，一跃成为全球估值最高的在线教育独角兽公司。

二、互联网平台

1、关于TikTok的交易最早可能会在今天宣布

TikTok已经为其在美国、新西兰和澳大利亚的业务选择了一家竞购方，最早可能于周二宣布这笔交易。与沃尔玛合作的微软以及甲骨文是这笔交易的两大竞购方。上周有报道称，这笔交易的售价预计在200亿至300亿美元之间。沃尔玛和微软的代表没有立即对此发表评论。TikTok没有立即对此发表评论。

2、作业帮发布2020暑期业绩：付费课学员780万，增长超过390%

K12在线教育平台作业帮发布2020年暑期业绩。暑期付费直播课学员总人次780万，同比增长超过390%；暑期正价班学员就读人次超过171万，同比增长超过350%。2020年暑期正价班新增人次中，超过67%来自自有流量，相比2019年暑期的53%，自有流量对新增学员的贡献提高14个百分点。

3、B站宣布5.13亿港元战略投资欢喜传媒

8月31日，哔哩哔哩宣布以5.13亿港元战略投资欢喜传媒。双方将围绕影视剧播出、影视IP衍生开发等进行一系列深入合作。根据协议，B站将以1.48港元/股的价格认购欢喜传媒新发行的普通股346626954股，总认购价格为5.13亿港元。交易完成后，B站将持有欢喜传媒扩股后总股本约9.90%的股份。

4、PP体育推出全新内容开放平台“PP号”

近期，PP体育正式发布了全新的内容开放平台“PP号”，目前已经对外开放注册入驻。官方介绍称，PP体育将投入更多的平台流量资源，采用智能算法配合人工推荐，扶持优质创作者，另外，新的PP体育内容开放平台，将支持包括视频、短视频、图文、图集、短消息在内的全部体裁内容创作形式。

5、西瓜视频“西瓜PLAY好奇心嘉年华”正式开启

8月31日，西瓜视频年度活动西瓜PLAY正式开启，线上开设视频、直播两大赛区，将通过粉丝打榜的方式选出近千位创作人前往海南三亚，参加为期四天三夜的好奇心嘉年华。西瓜视频相关负责人表示，“希望通过西瓜PLAY，构建一个连接创作人、用户和平台的桥梁，并给创作人提供更多的交流机会和展示舞台，激发他们对生活的好奇心与创造力。在此基础上，进一步丰富视频内容生态。”

6、Zoom二季度营收6.635亿美元，市场预期5.002亿美元

Zoom二季度营收6.635亿美元，同比增长355%，市场预期5.002亿美元；归属于公司普通股股东的净利润为1.857亿美元，去年同期为550万美元。

三、服务机构

1、亚洲时代宣布将创立一站式金融服务平台，帮助企业上市融资

亚洲时代宣布，将推出网上金融咨询服务平台IPOEX.com (“IPOEX”)。IPOEX将通过互联网渠道，为企业客户提供股权融资咨询和IPO前咨询服务，为客户提供股权融资咨询、媒体关系等各个方面的一站式解决方案。

四、案例

1、电影《姜子牙》定档广告，“骚气”十足

官方鬼畜，最为致命。电影《姜子牙》为定档国庆发布了一支土味广告，电视购物版的画风融合电影卖点，将当下年轻的喜好拿捏的明明白白，短短42秒的视频中涵盖三界KOL推荐，撸萌宠，猛男腹肌，饭圈CP发糖等元素，最后“含糊不清”的999元的彩蛋也吊足了大众的胃口。

2、Devil’s Peak Lite：88 卡路里是多少

Devil’s Peak Lite 是一款为真正的啤酒爱好者酿造的产品。他们热爱运动，热衷于消耗卡路里，但并没有失去对娱乐，社交和放松的热爱。最关键的是，相比普通一瓶啤酒的 140 卡，这款啤酒一瓶只有 88 卡。为了展现给观众 88 卡到底有多少，Devil’s Peak Lite 拍了 3 支视频告诉大家：可能只是织几下毛线，或者出门甩两下热身。88 卡没负担，所以你可以多喝一点。

3、宜家「假装在度假」盒子

既然疫情下没有办法出远门度假，那么宜家就把它们搬来。迪拜宜家最近推出一系列「假装在度假」盒子。每个盒子都以不同的旅游地为主题，比如巴黎、土耳其、马尔代夫和东京。盒子中包含了具有当地特色的产品，比如东京的主题就有木头小桌子和颇有日本特色的植物和茶艺风格的杯子。不管是巴黎咖啡馆或是热带天堂海滩，只要你拥有了宜家这款盒子，在家中也可以度假。

五、趋势观察

1、特斯拉正在欧洲最大的电动汽车市场上“败退”

JATO的欧洲汽车市场数据显示，特斯拉的市场份额正在迅速流失，因为消费者现在有了更多的全电动汽车车型可供选择。相关数据显示，截至今年7月，特斯拉在德国的销量从2019年的6816辆下降到5306辆，市场份额从18.4%暴跌至8.7%。

2、2020年美国B2B网络广告支出将超过81亿美元

eMarketer预测，今年美国B2B网络广告支出将达到81.4亿美元，比2019年的支出（66.4亿美元）增长22.6%。近年来，B2B网络广告支出的增长超过了整体网络广告支出。前者2016年至2019年的复合年增长率为24.7%，而美国所有网络广告的复合年增长率为22.6%。

eMarketer估计，B2B网络广告支出的增长在2018年达到了27.5%的峰值，去年下降了近6个百分点。但由于大流行和B2B营销人员的独特条件，今年将增长22.6%。

六、海外营销

1、品牌取得消费者信任的五种方式

Society is more divided than ever, but there’s one thing we all agree on: We have trust issues.

Average Americans don’t even trust their own neighbor. Globally, two-thirds of consumers believe humans are less trustworthy than ever before.

If we don’t trust our neighbors, then we certainly don’t trust brands. A Havas-conducted survey found that only 22% of brands are trusted by consumers. Social media isn’t immune, either. Brands are boycotting Facebook, TikTok has privacy issues and Twitter is dealing with hacks.

Despite these realities, the pandemic is shifting culture to reveal an ownable white space for brands to nurture consumer trust. The time is now to deepen your bond with new and existing consumers.

2、WPP CEO Mark Read：公司第二季度自然收入下降15％，好于预期

“Our second quarter was slightly better than we had expected, and significantly better than some of the worst-case scenarios that we had looked at back in March,” Read said during WPP’s quarterly earnings call today. “If we had to describe our first half, I’d say we had a resilient performance in a challenging environment.”

The holding company, which owns agencies including Grey, GroupM, Mindshare, Ogilvy and VMLY&R, is the latest to report organic revenue declines in the second quarter. Each of its rivals experienced drops as well: IPG’s organic revenue took a 9.9% hit, while Publicis Groupe’s fell 13% and Omnicom’s dropped 23%.

According to WPP, the company lost roughly 5,000 employees between June of last year and this year. In its earnings report, WPP pinned the workforce cuts on both layoffs and “voluntary leavers” who have not been replaced due to a hiring freeze the company implemented in March in response to Covid-19. A company spokesperson said that WPP continues to be “very selective” in its hiring.

3、今年各行业高管的平均任期呈下滑的态势，TikTok CEO的提前离任是最新案例不是唯一案例

Earlier this week, TikTok CEO Kevin Mayer resigned after only three months in the job, driven to departure by the political storm that ensued after President Trump had ordered the ByteDance-owned social video app to sell its U.S. assets or shut down on American shores.

Although a three-month stretch is rare, Mayer joins a list of high-profile C-level executives who have left their positions in 2020 after serving only brief stints at their respective companies.

While the reasons for these departures vary from company to company, the coronavirus pandemic, company reorganizations and the cultural uprising around racial injustice following the death of George Floyd have contributed to many of this year’s short tenures.

4、中国对人工智能技术出售实施的新限制可能会终止TikTok抛售

That would mean that while parent company ByteDance could still proceed with a sale of TikTok, the platform, there would be limitations on its algorithms and back-end processes - i.e. the things that make TikTok what it is.

Some early reports on the TikTok sell-off estimated that it would involve some 15 million lines of code which would need to be cut off from TikTok's Chinese parent company in order to wholly separate the app. That provides some perspective on the scope of the algorithmic elements involved, and which may no longer be allowed to be included in any such deal under these newly implemented regulations.

The change could significantly impact the value of the sell-off, and may even render it useless. Essentially, if the new rules do impose significant restrictions, any company bidding for TikTok would be bidding, in effect, for the brand name only, and a shell of the app. They may be able to get some of the basic algorithmic elements down via observation and discussion, but they would need to tread very carefully around what, exactly, gets shared in this respect to staywithin the new rules, if they're applied as it appears.