说到二次元，“cos”、“萝莉”、“御宅族”等等这些带有“中二”色彩的词语便会一同跳出。随着消费水平的提高，很多年轻人更加追求基本生活之外的娱乐和消遣，于是，二次元也从小众的亚文化圈层走向主流大众。

根据艾瑞咨询《2020年中国动漫产业研究报告》数据显示，得益于国内外优质动漫作品的涌现，二次元用户规模进入到平稳增长期，并有望在2020年突破4亿用户大关。

与此同时，快看漫画以16.25亿美元的估值入选《中国独角兽报告：2020》榜单，截至2019年7月，其App总用户量超过2亿，月活用户超过4000万，稳居垂直类漫画App第一梯队。

数据来源：蝉大师，快看漫画稳居图书（免费）榜前10

那么，2亿用户的快看漫画，是如何利用信息流视频广告达成用户增长目标的？

沉浸式广告体验，让用户爱不释手

在优质内容破圈的背景下，二次元文化成为潮流消费的重要风向标，与二次元相关的营销内容在玩法多样性上具有优势。

通过深挖用户的内容偏好，针对快看漫画App中的优势IP内容，进行广告素材制作。例如，选取整个故事中的高能片段，根据情节走向将高潮部分剪辑集合，迅速唤起用户好奇心理，引导后续点击下载行为。

除此之外，模拟真实的阅读方式，视频开头通过故事前情发展，将用户循序渐进带入故事情节，再利用用户对未结束的故事结局抱有极大好奇心和意犹未尽的故事体验感，有效引导转化。

精准标签定向，高效匹配二次元人群

95后多为独生子女，成长中的孤独与虚拟世界提供的陪伴感“一拍即合”。发展迅猛的快看漫画App，其用户群体画像标签，也基于“Z世代”的相关特性衍生而出。

从年龄、性别、学历和地区展开来看，基本可以归纳为：以95后与00后为主、女性多于男性、大学生为主、经济较发达地区为主。他们是经济新主力，同时他们的消费观更偏向于不比较价格，更在乎选择。

根据以上精细化标签，锁定精准目标人群，将会在广告投放过程中，有效降低投入成本，提升营销效率。

结语

快看漫画App目前已将策略转到主打“社区+IP”，通过优质内容连接人与人，做新生代的内容社区。而这与优质短视频平台的社交价值属性和内容消费生态“如出一辙”。

在用户增长目标达成的路上，信息流视频广告也为诸如快看漫画的很多App提供了有效的获客新赛道。