随着国内疫情防控形势基本稳定，各行各业正在复苏。汽车行业也不例外。被压抑的消费欲望正在强势反弹，汽车市场销售逐步回升。

8月11日，乘用车市场信息联席会发布最新数据显示，7月乘用车零售达到159.7万辆，同比增长7.7%，这是自2018年5月以来的最强正增长。

复苏将至，汽车行业破冬！

近日，大众汽车、吉利几何、马自达、哪吒汽车、荣威汽车、江淮汽车、东风本田、东风日产、WEY等汽车品牌相继霸屏新潮电梯智慧屏，以社区电梯场景，精准锁定家庭人群，抢占消费高地。

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后疫情时代

汽车市场新动向

目前全国汽车保有量已经达到2.7亿辆，以2018年为分水岭，汽车市场进入阶段性调整阶段，很难再继续保持过去高速增长的势头。再叠加疫情影响，目前汽车市场主要呈现两个方面的特点。

1.豪车逆市增长最亮眼

受疫情影响，今年上半年，尤其是一季度，汽车销量下滑厉害，但豪车却逆势增长，跑赢整个汽车行业大盘。豪车市场增长，正是购车消费升级的重要表现。

虽然中国汽车市场经过多年的高增长，已趋于饱和。但随着人们经济水平提升，中产家庭换购豪车的需求不断上扬。瞄准这一新蓝海，品牌们不断发力。

以每日高频必经的社区电梯场景作为中产家庭流量的入口，新潮传媒覆盖2亿中产家庭人群的60万部电梯智慧屏，无疑对位了高端汽车品牌的营销需求。这或许正是奔驰、宝马、奥迪、凯迪拉克、保时捷、马萨拉蒂等众多高端汽车品牌先后挤进这小小电梯间的重要原因。

2.汽车电动化和智能化需求增长

2015年全球新能源乘用车销量为41.9万辆，2019年已增长至221万辆，5年间翻5倍。新能源汽车领军企业特斯拉给传统汽车行业带来了前所未有的冲击，在物联网和智能化方面大幅提升。可以看出，汽车的市场需求结构在升级，已经从“有没有”到“好不好”转变，汽车电动化、智能化趋势明显。

而电动汽车品牌们也在抢先发力。近日，哪吒汽车霸屏全国新潮电梯智慧屏，用绝佳体验的智能纯电动车渗透年轻家庭群体，带来更安心、更安全、更具性价比的出行新体验。吉利旗下高端新能源品牌几何汽车也正在刷屏新潮电梯媒体，剑指细分市场TOP行列。

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紧抓社区场景

激活家庭消费市场热情

面对外部的营销环境和内在汽车产业结构的双重变局，汽车营销也不再像过去那么容易。日益复杂的营销环境，丰富甚至是过剩的流量和媒体，目不暇接的内容，让营销人眼花缭乱的技术和工具，这些新事物既让我们欣喜若狂，也让我们焦虑不已。究竟怎样的媒体，才是有效触达消费者的方式？

从众多汽车品牌扎堆2平米的社区电梯里，可以看到，社区电梯广告新竞技场的潜力被挖掘，成为汽车营销的一大重要渠道。

社区梯媒为品牌提供了一个稳定的“渠道流量”来源。首先是可控。汽车作为家庭重要支出，需要成员共同决策。虽然每个人的喜好不同，但人们的生活习惯相对固定，社区电梯是一家人每天出入的场景，流量稳定。其次是，效果可预估，电梯广告封闭空间内，用户的注意力集中时间相对较长，传播效果可以通过计算触达概率进行统计。

由于信号不佳，进入电梯人们通常会默契地放下手机，平均45秒的注意力集中时间拥有巨大的广告空间。再加上新潮电梯智慧屏更加丰富的媒体形式，短视频更适合打造汽车品牌吸引力，给受众带来更专注的观感体验，帮助品牌快速打入用户心智。有着电梯版“抖音”之称的新潮电梯智慧屏占据了绝对稀缺的受众注意力资源，这也是其迅速崛起的底层逻辑之一。

“一半是海水，一半是火焰”，用这形容当下的汽车行业再合适不过。汽车行业洗牌加速，车企面临诸多挑战，但同时又蕴藏着新的机会。新潮传媒覆盖2亿中产家庭的庞大流量，以及占据家庭消费决策的第一场景，使其成为众多知名汽车品牌营销的重要选择，将助力车企营销破局，实现新增长。