星期一，LinkedIn推出了名为Matched Audiences（“匹配受众”）的CRM匹配和重定向工具。

Matched Audiences包括网站的重定向、基于帐户和联系人定位，让广告主可以将他们的CRM文件上传到定向的特定分组或ID群组中去。

客户可以使用两种方式，将第一方数据带入LinkedIn。首先，通过直接集成到Marketo、Eloqua和LiveRamp等营销自动化和机载系统。另一个选择，是将CSV邮件列表直接上传到LinkedIn的数据库中。

Matched Audiences的beta测试是其迄今最大的测试，在六个月内涵盖了370位广告主和2,000个广告活动。LinkedIn的高级产品营销经理Irina Skripnik表示，平均来说，测试版中，广告主在使用网站重新定位时后，点击率提高了30％，当使用网页重定向之后每次的点击后转换成本下降了14%。

“在我们的测试版中，我们以较低的成本获得了质量更高的潜在客户，因为你可以使用基于帐户的定位、或网站重定向功能，获得更相关的数据。”Skripnik补充说。

然而，LinkedIn在重定向和受众匹配功能开发方面步伐很慢，Facebook等其他社交平台早在2012年就推出这些功能。

今年3月，LinkedIn推出的帐户定向工具，使营销人员一度将定向目标提升到3万家公司，并成为定向目标的先驱（ Matched Audiences将该数字增加到30万）。

去年秋天，LinkedIn Marketing Solutions（LinkedIn营销解决方案）的产品副总裁Russ Glass告诉AdExchanger，表示，LinkedIn必须彻底改革其营销技术基础架构，才能发布转化跟踪和某些Matched Audience的特别功能（如重定向）。

“我们需要有不同的系统来渲染广告，处理定向组件和预测元素，”Glass说。“将所有这些都整合统一起来，使一个系统供多家客户使用，并接受更多的广告格式。”

而LinkedIn也需要认识到隐私问题。 “六年过去了，这还是一家始终将用户放在首位的公司，”Skripnik补充说。“我们认为这是私人、安全、匿名的方式，可让广告主接触对他们最为重要的客户。虽然Matched Audiences是一种定向功能，但我们保留每个产品（例如Sponsored InMail或Sponsored Updates）的频次上限。

周末晚些时候，LinkedIn更新了隐私政策的服务条款——尽管该公司表示与星期一发布的Matched Audiences无关。

附录的一部分说，“允许某些第三方服务向用户显示您的个人资料，以便您更轻松地找到机会并与人联系，”当然用户可以选择忽略这些信息。

LinkedIn还指出，当“利用微软技术和资源可以为您提供更有价值的功能和服务时”，它将继续在独立的服务条款下运行，而不是其母公司微软的条款。

本文源自网络，由Morketing进行编译

编辑：Yulia