你还记得最初与健力宝的相遇是在哪里吗？

街角的商店，还是校园里的小卖部？

现在邂逅它又是在哪里？

淘宝直播间，便利商超，还是家门口的电梯屏？

最近，健力宝带着全新的面貌，更年轻的状态，在大街小巷，社区邻里，与这个时代的中国新青年对话，用热爱和坚持诠释民族品牌的力量，走出一条高歌猛进的品牌年轻化之路。

近年来，“国货复兴”成为现象级的新潮流，买国潮、用国潮、晒国潮，已经成为年轻一代的生活方式。风靡36年的民族品牌健力宝，近期特别推出新青年态度短片《这就是中国新青年》，讲述着当代新青年的励志故事与品牌主张。

视频中，健力宝携手坚持心中热爱的中国足球先生李铁，弘扬经典国粹的京剧名角王珮瑜、温婉有力的新声代音乐人圈9、为国出征的MMA综合格斗运动员林荷琴、理解并融入真实生活的年轻建筑师何志森、疫情期间挺身而出的武汉快递员袁双等在不同领域里发光发热的中国新青年，在健力宝的陪伴下，勇敢展现有理想、有热爱和有担当的人生态度，在各自的领域里诠释新青年的力量。

短片中不断涌现的美好品质，不仅属于中国新青年，也是健力宝一直以来的特质和追求。进取、正能量和弘扬传统文化是健力宝坚守初心的品牌内涵，也是健力宝愿与当代新青年一同前行的方向。

健力宝在做好产品的前提下，将传统文化与当下的潮流风向进行创新性融合，肩负民族品牌的企业担当。同时携手新潮传媒，通过深入全国社区的线下电梯智慧屏，将“这就是健力宝”的中国精神传递到更广的范围、更多的人群，为中国新青年提供了价值表达的出口，也实现了品牌口碑和销量的双提升。

1984年，国内第一款含碱电解质饮料——健力宝诞生，对许多人来说，这款“国民饮料”承载着难以忘怀的青春记忆。1991年起，健力宝通过一项创举——“拉环有奖”的新营销手法，销量一路所向披靡，成为代表一个时代符号的传奇品牌。

随着国民生活水平提高，消费主体的迭代、消费习惯的转变，Z时代的年轻人逐渐成为消费核心人群，健康化、颜值化饮品逐渐成为消费风尚。2019年，碳酸饮料占中国饮料销售额比重仅为15%左右，主打低热量、0糖的气泡水、苏打水市场正在扩大。调查显示，2019年国内苏打水整体市场规模为150亿元左右，2025年有望达到320亿元左右。

只有不断加强消费者洞察，推动产品创新才能在竞争中保持优势。健力宝在产品开发上不断创新迭代，针对消费者对零糖零脂、健康、口感和颜值等消费新追求，推出具有绵密气泡的健力宝微泡水，以及0糖0脂含膳食纤维的“健力宝纤维+”。两款潮流新品一经推出便获得了市场认可，今年上半年虽有疫情因素影响，健力宝业绩整体表现不俗，从4月份开始，产品销量强劲反弹。

与此同时，健力宝不断构建新的消费场景，拓展线上线下销售版图，找到场景与品牌的连接点。

健力宝积极参与线上直播，不仅登陆带货女王薇娅和网红一哥李佳琦的淘宝直播间，还成功入选了由人民日报主办的线上国货节。线下依然是健力宝的主战场，通过新潮电梯智慧屏植入年轻人工作生活必经的消费场景，健力宝以更近的距离与消费者直接沟通，更精准的引流不断将注意力转化为消费力。

逆势增长的背后，是近年健力宝不断提升的“产品力”，而品牌形象的塑造是提升产品力的重要内涵，兴于营销的健力宝在升级品牌营销上也下足了功夫。

作为一款运动饮料，年轻人始终是最重要的消费群体。基于对品牌内涵和消费者喜好的洞察，深谙营销之道的健力宝明白，如今的饮料行业格局已经发生翻天覆地的变化，必须与年轻人打成一片。

为了与年轻消费者对话，健力宝在品牌年轻化的路上不断高调出击，从品牌理念等内在精神入手进行全面升级，推出了全新产品包装，同时把握新国潮风口重塑品牌形象，联合多家品牌推出一系列国潮风广告，为健力宝的品牌形象注入极具中国特色的文化元素。

从以招财熊猫、锦鲤护体和中国制造为主题的“特色文化罐”，到传递中国精神的“祥龙纳吉罐”，到携手故宫博物院推出的“龙凤呈祥瓶”，健力宝将传承经典和突破创新有机结合；与全网爆款薇拉摄影联合推出2020龙凤呈祥国潮婚纱大片，健力宝植入更丰富的文化元素；再到霸屏线上线下的《这就是中国新青年》态度短片，同时通过数字化电梯媒体更高频、更精准的品牌曝光，大大提升健力宝品牌生命力。

“国，才是永恒的潮”。在与年轻一代共成长的过程中，健力宝不仅致力于在产品中体现优秀传统文化与潮流时尚的完美融合，更不断创新营销渠道和商业模式，触达更多线下消费新场景，以全新的姿态，更强劲的“产品力”和“品牌力”，传递中国符号和品牌价值，不断焕发新活力。