据公司周二透露，Oracle将收购数据测评公司Moat，以增强其营销和数据云的能力，为广告主和发行商提供数字广告分析。此次交易的具体细节并未披露。

Moat将并入Oracle的数据云，其中包含此前就被收购的Datalogix和BlueKai。

Oracle数据云总经理、高级副总裁Eric Roza在一份声明中提到：“Moat在过去一年中将注意力分析业务扩大了一倍以上，为超过600家出版商，品牌和代理客户提供了可视性，品牌安全性，机器流量和广告创意方面可操作的洞察。随着收购Moat完成，Oracle数据云现在可以为品牌和发行商提供一整套有针对性的目标市场选择和评估解决方案，以改善几乎所有类型的数字广告投放结果。

尽管Oracle 在最近数个月内一直寻求在媒体领域进一步发展，据知情人士透露，Oracle对于购买媒体执行平台（如Adobe对视频需求端平台TubeMogul的收购）并不感兴趣。

“Oracle拥有除了执行之外的一切，例如数据源和身份管理，但是对于套利和从媒介执行中分得广告预算的一部分并不感兴趣，因为那完全取决于预算的总额（没有技术加成。）”

相反，Oracle将其赌注放在了一个衡量和分析平台上，这个平台将适用于其营销技术栈，并且可以获得大量，可持续的SaaS类型收入。

虽然Nielsen、comScore 等衡量公司可能会使用Moat，但他们不太可能付出巨额的溢价。

Moat吸引了战略企业收购方的兴趣，因为他们对衡量媒体效果感兴趣。这是许多营销云所缺失的组件。据业内人士透露，这也是Moat公司表现最好的方面之一。

虽然Adobe拥有Omniture的网页分析功能，Oracle在传统网页分析方面的实力不尽相同，而且没有基于可视度的衡量指标。

Oracle 数据云此前收购了包括发布商受众数据（AddThis），跨设备数据（CrossWise）和离线购买数据（Datalogix）等公司。Moat为Oracle的分析产品增添了更多的数字洞察力。

Datalogix可以显示购买行为，但不能显示广告曝光次数。相反，Moat则可以监测广告曝光次数，而不是购买行为。

所以这次收购对于Moat来说也是很好的。虽然Moat在广告技术行业被广泛认可，但许多业内人士认为，它需要成为某个系统的一部分，才能显示其真正价值。

Gartner的研究总监Martin Kihn说，只有Moat能对一个广告是否真实进行了展示做出判断。但这仍旧有限，因为如果要向Oracle的客户展示广告曝光次数是否会对消费者行为产生影响，就需要联系线上或线下的销售数据。而Oracle拥有这些连接数据。    

Moat和Datalogix也有互补。例如，YouTube会与Datalogix合作，在线下和线上数据衡量方面，同时也使用了Moat（和其他可见性提供商）进行第三方验证。同样，Snapchat在与Moat签订测评合同后，也与Oracle 数据云达成协议。

随着Moat被收购，下一个可能就是Integral Ad Science（IAS）公司了，这也是Oracle正在考虑的。

除此之外还需要关注Salesforce。Salesforce在两年前推出了一个分析云，但几乎没有数字广告衡量产品。

如果IAS被一家可以支付更高价格的大型技术公司收购，甚至是两倍于Moat的价格，行业都不会感到惊讶。

因为只要有一件并购案发生，其他的并购案将会很快跟进，形成一阵并购风潮。

本文来源自Adexchanger，由Morketing编译

编译：Yulia