顾家比顾佳更懂太太圈？看新潮电梯智慧屏上的广告就知道了|Morketing

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新潮传媒 · 2020-08-11 15:47

【摘要】顾家找到了进入太太圈的“钥匙”。

最近，被《三十而已》刷屏了。

其中，顾佳堪称十项全能的励志女主。双商高，知识面广，共情能力强。最绝的是，用一只几十万的爱马仕包成功打入太太圈，为公司争取到了起死回生的业务。

但是，我想说，顾家比顾佳更懂太太圈。

为何这么说？

我们都知道，太太们掌管着一个家庭的家庭财政。尤其是像家居这种关乎审美的物品，一般都是由女性消费决策做主。作为家居行业龙头的顾家家居，显然早已洞悉太太圈的喜好。

顾家是如何进入太太圈，并赢得她们的喜爱和消费选择？

抢占社区电梯场景，营销直达家门口

顾佳混进太太圈的第一步是买豪宅。为了给孩子更好的教育环境和人脉资源，顾佳从普通的小资住宅贷款搬进了沪上豪宅。

而顾家进入太太圈的第一步则是霸屏新潮电梯智慧屏。社区电梯是太太们每天出入最频繁的生活场景，也是影响家庭消费决策的重要营销场景。顾家通过新潮电梯智慧屏，将品牌信息直接传达到太太们家门口。想不看到都难！

尤其是今年“宅生活”成为主流生活方式。社区电梯成为触达目标消费群最重要的场景之一。顾家家居携手专注中产家庭消费的社区媒体平台新潮传媒，在离家最后十米的电梯里，精准触达太太们。

此外，相对封闭的电梯生活场景，能极大提高品牌曝光率。新潮电梯智慧屏有着电梯版“抖音”之称，声画结合的线下短视频形式，为受众带来沉浸式的视听体验。通过听觉和视觉的多感官影响，顾家成功捕获太太们的心智。

想要混进圈子，一定要有共同话题

顾佳混进太太圈的第二步就是硬着头皮打入魔都贵族下午茶，买爱马仕。

要想混进太太圈，一定要有共同话题。而这方面，顾家堪称行业典范，创造了一系列行业教科书级的传播经典案例。不管是“男人就是要顾家”的广告语，还是顾太太喊话顾先生，“价”期来电喊你回家等事件营销，顾家都深得太太们芳心。

顾家精准的洞察到太太们抱怨老公加班多、回家晚的痛点，打造“816全民顾家日”活动，用一系列有趣的方式，引发了太太们的强烈情感共鸣，也创新了家居行业的营销玩法。

今年，顾家816强势回归。魔性洗脑的电梯广告，引起了极度舒适。不信？你来感受下↓↓↓

“满一万送五千呀，满一万送五千……”怎么肥事，我怎么也跟着哼起来了。别说，这旋律还挺好听的。不止小编被洗脑了，同事也被洗脑了，连开会时都在唱。不少网友表示，“顾家的电梯广告也太洗脑了吧……我fong了，”“魔性的旋律在脑海里绕啊绕，根本停不下来……”

同样是洗脑广告，为什么顾家就引起了极度舒适？区别于以往洗脑广告的简单重复，顾家这则广告具有一定的故事情节和趣味性，同时歌曲本身很有旋律，让人听了忍不住想要跟着哼。

小结

想要混进一个圈子并不难，只要你找到进入这个圈子的“钥匙”。爱马仕包是顾佳进入上海贵妇圈的“钥匙”，而新潮电梯智慧屏则是顾家进入太太圈的“钥匙”。

顾家家居通过新潮电梯智慧屏覆盖的社区电梯场景，精准触达目标受众，提升品牌传播效率，成功将产品卖到家。

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