8月10日，杨国福麻辣烫邀请张亮代言事件登上微博热搜榜第一，截至发稿话题阅读量达到5.3亿。

事情的发生是这样的。昨天，张亮在微博发布消息感慨录制《中餐厅》，21天大家都辛苦了。随后一位网友在该微博下方评论到：“希望你专心管好自己的饭店，你家的麻辣烫太low了，加麻酱都要钱，而且菜品还比别家的贵，真是黑心商家。”

虽然张亮麻辣烫的老板的确叫张亮，但与正在录制《中餐厅》的张亮并无任何关系，所以张亮反手就回了一句，“去吃杨国福啊…”，引发网友热议，同时还喊话@杨国福麻辣烫打广费。只见杨国福麻辣烫反应迅速，在微博连回三条博文，先感谢张亮cue自己，再表示已经去看《中餐厅》了，不久后又发消息直接喊话张亮，希望彼此之前可以有合作，要不要签约代言人。

一众操作下来，直接引爆话题，甚至被网友誉为，此次事件是继今年腾讯和老干妈后，第2个搞笑商业新闻。

与此同时，各路好汉脑洞大开，连杨国福麻辣烫签约张亮后的广告词都想好了，比如：

“我是张亮，麻辣烫我只吃杨国福”

“我是张亮，我为杨国福代言”

“和张亮一起吃杨国福麻辣烫”

“杨国福麻辣烫，张亮吃了都说好”

......

各种好玩有趣的评论层出不穷，还有网友表示大半夜笑出了鹅叫声。那么此次事件为什么会火起来？

杨国福邀请张亮代言火的3个原因

1.品牌对“话题”的反应迅速足够快

昨天晚上6点，张亮发布微博后，杨国福麻辣烫9点就回复了消息，并且随着热度和话题讨论声的快速增长，直接喊话张亮想要签约其成为品牌代言人。

这是此次事件能够传播起来的关键点，如果杨国福麻辣烫仅回复了一条微博，热度可能到此为止。

所以在社交平台上，实际十分考验品牌对热点话题的反应度和敏感度。原来很多品牌也会借助热点话题，去设计海报，或者在评论下方回复有趣的内容，进行破圈和获取曝光。这种追逐热点的做法，对品牌自身面对热点话题的角度、深度和速度要求度很高，之前可能做的较为出圈的大概是“杜蕾斯”。而此次杨国福麻辣烫的做法，其实也给众多品牌提供了一个优质的案例，不止是追逐热点，品牌还可以自己在社交媒体中造“梗”，或者将“梗”放大化，打造一个社会化营销。

当然，这种涉及到品牌且足够有趣的内容是可遇不可求的。不过品牌还是需要不断提高自身对热点话题的反应度和敏感度，这样才能在下一次突发热点时，率先抢占C位。

2.话题“梗”足够有趣

除了品牌反应速度快之外，杨国福麻辣烫微博喊话邀请张亮代言这个事件本身存在的“梗”就非常有意思。

此前，张亮因为参加《爸爸去哪儿》、《中餐厅》等综艺被大众所认识。走红后因为与“张亮麻辣烫”撞名，导致有部分消费者产生误导认为张亮麻辣烫是他开的，为此他还曾公开解释过这家店并不是他自己本人的。当时，张亮麻辣烫有些商家为了招揽客源，还利用他与儿子天天的父子合照进行宣传，被张亮起诉侵犯肖像权，最终这家店的老板被罚款180万。

所以当张亮微博回复说去吃杨国福麻辣烫，杨国福麻辣烫微博喊话邀请张亮代言时，所产生的话题矛盾，一下就吸引了网友，并激发起他们对事件的表达欲和参与度。

3.名人和综艺热度加持

另外，杨国福麻辣烫恰好碰上了《中餐厅》的热播，在众多明星的加持下，很多人对参加综艺的嘉宾关注度很高。才会有网友在微博留言产生这种误会，而明星的影响力本身就会给话题带来流量的提升，对品牌营销起到积极的促进作用。

目前，张亮发表的该条博文，点赞量已经高达141万，所以毫无疑问这次杨国福麻辣烫稳赚了一波曝光。

不过现在来看，只有品牌和网友进行单方面互动，张亮还未作出回应，一旦双方达成合作，一方面可以延续话题的热度，另一方面，品牌可以配合扩大宣传，而不仅是在微博发声，实现快速破圈。

竞争对手“互黑”营销是常事

虽然此次只是杨国福麻辣烫单方面，侧面喊话“张亮麻辣烫”，但这种与竞争对手“互黑”的戏码在社交媒体上有不少，因为品牌之间的竞争关系和广告战从未停止过，群众们对此也很喜闻乐见。

比如，宝马和奔驰，麦当劳和汉堡王、苹果和三星，加多宝与王老吉，京东和天猫。不过在利用“互黑”这种营销手段来获取关注度过程中，品牌之间的关系也并非是一样的。像加多宝与王老吉就是“相杀”，宝马和奔驰就比较像损友。

在2016年，奔驰曾发布过一则庆贺宝马品牌 100 周年的视频，表示感谢100年以来的竞争，没有你的30年，我其实很孤独。该视频从Facebook火到了微信朋友圈，其背后隐藏的含义是100 年品牌历史很厉害，但我们比宝马创立早了 30 年。随后还要请宝马员工前往奔驰博物馆参观，以便他们了解宝马出生前30年的汽车历史。

虽然宝马官方并未对此回应，但网友并不甘寂寞，随即替宝马做了一张回应海报。

事实上，这种“互黑”式的营销手段，大多数都是谁率先发出“攻击”，所获得的声量和话题度就更高。因为如果被攻击的品牌没有一个足够好的创意进行反杀，就会更加弱势。当然挑事的品牌也不是没有任何风险的，一旦挑起的话题不够新颖和有趣，则会面临无人问津的尴尬局面。

甚至，如果对方创意更好，甚至可能面领反被将军的场面，比如去年可口可乐与百事可乐的互黑。去年万圣节可口可乐发布了一张广告图片，画面中是一个披着可口可乐披风的百事可乐，并配以祝你有一个恐怖的万圣节。

而随后，可口可乐粉丝将原海报文案改为每个人都渴望当英雄，随后发布用以回敬百事。

虽然这种互黑的玩法看上去很有趣，又能吸引眼球赚足噱头，又能给自己的品牌来一波曝光，但显然，这条并不一定适用于两家麻辣烫，毕竟市面上敢玩这种套路的，大多是成名已久的世界品牌，在全世界范围内有大量的支持者。

毕竟网友会为了奔驰好还是宝马好吵架，当然有时候是为了宝马更烂还是奔驰更烂吵架。也会为了究竟是可口可乐更好喝还是百事可乐更好喝来辩论不休，但是真的会有人为了杨国富还是张亮麻辣烫更好吃，在网络上辩驳一整天吗？

但无论如何，这已经不是杨国福麻辣烫借张亮的热度挑事了，无论到底能不能成，有没有转化，蹭了一波无碍于品牌的热度，对杨国福而言，可能总体还是利大于弊。

结语

所以市场上此类营销活动的经典案例大品牌居多。即便这次的主角麻辣烫也是如此，毕竟不论是杨国福麻辣烫还是张亮麻辣烫，都算得上是麻辣烫领域的大牌了，前者拥有超5500家加盟门店，后者拥有5000多家加盟门店。

当然值得关注是，除了“互黑”式的营销玩法，竞争对手握手言和，也成为可能会发生的事。今年7月份，喜茶就联合茶颜悦色推出了主题为“恰杯茶不”的联名礼盒。未来宝马和奔驰，可口可乐和百事可乐是否会合作开展一场营销活动？