Virtual reality（虚拟现实，简称VR）在视频和游戏领域早已不足为奇，但它在营销方面的应用却才刚刚开始发力。部分品牌主已开始着手运用VR来增强用户的品牌意识，提升用户品牌参与感并强化用户体验。

相关数据显示，到2018年，全球VR用户将达1.71亿，而这一数据在2014年时仅为20万。这一数据也从侧面，极大地鼓励了品牌主将更多的资源投入到VR的应用中。

来源: Webpagefx

举个例子，法国香槟行业协会(Comite Champagne)拍摄的品牌VR短片，犹如身临其境游览法国香槟区的葡萄园、酒庄以及酒窖，风景如画的法国香槟区游览体验，你会不会对香槟酒有更深入的了解和情感加分呢？

尽管VR在营销领域的应用还处于萌芽阶段，但已有部分品牌主将VR列入到自己的品牌计划清单中并取得了不错的反响。VR+营销，这个时代的用户体验还能怎么玩？来看几个例子。

● 万豪酒店

万豪酒店通过与欧洲最大的视觉特效与电脑动画工作室Framestore合作的方式，制作了一个提供虚拟旅游体验的设施，称之为 Teleporter。它的外形像个电话亭。除了提供虚拟现实头盔以外，还有震动、热风、音效和气味等，为用户营造出一种4D的旅行体验。在 Teleporter 中，人们可以置身于万豪国际酒店内部，然后穿行到夏威夷的海滩和伦敦 Tower 42 大楼的顶部。

尽管万豪酒店的这一VR体验满足了用户感受不同地方的旅行体验，但用户却有一个更为新奇的想法，VR是否能在不用挪动身体的前提下，将虚拟的旅行体验转换为真实场景，如果这一设想能够成真，那么旅游业将面临崩溃？还是将拥有一个绝大的潜在机遇？不论是哪种情况，旅游业都应该把握VR动向，从而对行业未来趋势进行预判。

● 沃尔沃

2014 年，沃尔沃成为第一个利用谷歌 Cardboard 做营销的品牌。下载沃尔沃 App，把手机放置在简单组装的谷歌 Cardboard 眼镜上，就可以 360 度体验沃尔沃的新车 XC90 了。不但能看清汽车内部，还能“驾驶”它上路。

● 麦当劳

为了庆祝开心乐园套餐在瑞典推出 30 周年，麦当劳推出了由开心乐园套餐的餐盒改造而成的 VR头戴设备“Happy Goggles”。“Happy Goggles”只需要把餐盒进行折叠穿孔后，插入虚拟现实镜片，通过在手机下载相应 APP 放入其中，就能身临其境地感受麦当劳打造的 VR 世界了。不仅如此，麦当劳也推出了一款可与“Happy Goggles”搭配使用的滑雪主题 VR 游戏“Slope Stars"，游戏的灵感也来源于瑞典国家滑雪队。

● Rebecca Minkoff（全球轻奢包袋品牌）

轻奢包袋品牌Rebecca Minkoff对VR的应用可以追溯到2015年，Rebecca Minkoff拍了一段时装秀的 VR 视频，同时发了一部定制版的 Cardboard。这个眼镜在数小时内被抢购一空。

除了Rebecca Minkoff之外，还有许多时尚品牌也涉足了VR领域，比如2015 年 6 月，迪奥发布一台印着自家 Logo 的虚拟现实眼镜 Dior Eyes。

● 用户对VR的到来准备好了吗？

对于创新的体验，用户总是抱着开放的态度，尤其是那些他们可以亲身参与的。如果从这一层面来讲，VR事实上是能够给市场营销策略带来很多加分。

然而，尽管如此，除了上边讲的这些敢于试水VR营销的品牌外，仍有很多品牌主在VR技术的投资上持保留态度，因为对很多品牌主来说，对于VR在营销策略中扮演的角色和所要达成的目标，他们没有非常清晰的规划和想法。

VR/AR等虽然是最新的技术，但对于营销领域来说，也是一个全新的媒介渠道，其目的无疑就是增强用户体验，对于数字营销也是大有益处。