文 | Yulia

IAB刚刚发布了“IAB标准广告格式规范”的最终版本。这个规范指南对包括展示广告、原生广告、新数字内容广告（如Emoji信息广告、360度图像广告和视频广告、VR广告、AR广告）在内的广告给出了一定的规范意见，并对这些广告的用户体验提供了一些综合建议。其关键词分别为灵活、跨屏、精益。

广告灵活尺寸规格说明

该版本的广告规范指南替代了以前所有针对移动端和桌面端的创意广告指南，包括通用广告包（UAP），富媒体广告和其他广告单元的相关广告指南。

该广告规范指南主要目的在于改善消费者的广告体验，并最大限度地发挥发行商广告发布的网页载入性能。它的两大核心更新分别为灵活的广告尺寸和精益原则。

它基于一定的宽高比和尺寸范围，而不是固定的像素大小。尺寸灵活的广告单元允许多屏幕尺寸的广告投放，并响应网站设计进行集成。主要特点就是让广告素材适应各种尺寸、各种分辨率的屏幕。

规范指南还结合了轻量级的、加密的、由AdChoices支持的精益原则，以及所有移动、展示和原生广告格式的非侵入式广告。

“初始加载、再次加载”图示

它针对初始加载、再次加载标准以及灵活的尺寸广告单元规格都做出了规定。此外，还提供了关于最小化渲染阻止脚本的规范。初始加载中的文件数限制为10，同时最大限度提供修订的共享库。

新的广告规范指南强调用户对广告体验的尊重，选择和控制。已经对以下内容的规范进行了修订，包括广告动画，广告宣传、广告关闭按钮、用户启动方式、插页式广告、视频广告和自动播放的视频广告、音频广告。

该规范的初版发布于2016年9月，在征集公众意见之后，得到了大量的业界反馈，并进行了广泛的测试。最终版本不仅仅提供了灵活的广告尺寸标准，更引入特定尺寸范围的广告规范。这样不仅提高了广告设计和制作的效率，也简化了广告的购买和销售过程。

IAB技术和广告业务高级副总裁、IAB技术实验室总经理Alanna Gombert表示：”IAB标准广告格式规范组合“的最终版本反映了业界致力于创建美观、对用户友好且易扩展的数字广告格式。无论是在手机，平板电脑还是笔记本电脑上，这些广告单元都能提供最吸引人的、快速响应的广告解决方案。即使消费者使用的是VR眼镜这样的新兴平台，该规范也能提供如何通过新渠道接触消费者的指南。