文 | Seven

GREE是日本第二大的SNS网络，在16-30岁的年轻人中享有很高人气，拥有着庞大的移动用户群体。2007年GREE的3名成员开发出了一款叫做《Fishing Star（钓鱼之星）》的社交游戏迅速红遍了日本，其火爆程度如同今天的《王者荣耀》，大量学生沉迷游戏、疯狂氪金，在日本引发了社会问题。这款游戏的成功让GREE发现了商机，公司业务内容也逐渐以社交游戏为主。事实证明GREE的发展社交游戏并没有错，在接下来的几年公司逐渐开始盈利。

众所周知，对日本游戏公司来说最大的问题是接近饱和的日本游戏市场。2010年左右，GREE将目光投向海外市场，并拓展了不少海外办事处。但是遗憾的是，在海外失去社交平台用户群体支持的GREE接连受到了打击。

2013年因为所有海外办事处亏损，GREE整体业绩就出现下滑态势。GREE认为，整体亏损原因主要是中国办事处发展缓慢且一直亏损，为了GREE海外办事处未来的成长，必须关闭中国地区的办事处。也就是在这一年，智能手机快速发展，手游市场大规模扩张。失去中国市场的GREE在日本同样受到威胁，GungHo、Mixi等厂商把握住机会强势反击，抢占了GREE在日本的市场份额。

海外办事处亏损加上国内市场被抢占，GREE的业绩坠落至低谷，直到2017年才实现了扭亏为盈。根据GREE公布的2017年6月期第3四半期的累计连结财报（2016年7月至2017年3月）显示，第三季度（即第3四半期，2017年1月至3月）的销售额较上个季度增长了5.3%，为158亿日元；营业利润则同比增长0.5%，达15亿日元。

不过该财报还指出，GREE在日本国内的手游氪金收益增长较为明显，海外方面的收益仍然摆脱不了低迷状态。海外办事处的连年亏损也令GREE终于下定决心，暂且放下耕耘多年的海外市场。近日，根据美国科技网VentureBeat报道称，日本手游公司GREE正在关闭位于西方国家的三个办事处，并裁减125个工作岗位。

有匿名消息人士透露，Gree旗下Gree International公司CEO安德鲁·谢泼德(Andrew Sheppard )发给员工的一封电子邮件中提到这三个正在关闭的办事处分别为旧金山、墨尔本和柏林的办事处，其目的主要是想将战略重心转回日本市场。不过GREE关闭西方国家的办事处并非意味着完全放弃了西方市场，以后仍旧会致力于在西方推出日本游戏。

有趣的是，在去年10月份，同为功能机时代巨头的日本知名游戏商DeNA表示，虽然对西方市场进行过组织架构及产品优化，但是业绩仍未达到预期。为了减少持续扩大的损失，决定关闭两家位于旧金山的子公司DeNA Global与ngmoco，将战略重心转回亚洲市场。未来DeNA在欧美的业务，将会采取与当地移动游戏发行商合作的方式继续进行。

面对日本国内饱和的游戏市场，两家功能机时代的巨头公司在多年以前就展开了对海外市场的探索，但是直到今天仍然无法实现稳定盈利。这两家公司在海外的失败并不能说明整体市场的走向，但是却为其他准备出海的厂商提供了典型的案例。