本文来源自mobilemarketingmagazine，由Morketing进行编译

作者：Tim Maytom

编译：Yulia

上周，电影《蜘蛛侠：英雄归来》在全球各地的电影院上线放映，这可能是15年来我们迎来的第三个不同的蜘蛛侠。在这不断变化更替当中，不变的是电影背后的营销人——混合现实营销机构Trigger的所有者、总裁兼创意执行总监Jason Yim。

Yim首先在数字机构Media Revolution为电影《蜘蛛侠》和《蜘蛛侠2》做营销活动。转战 Trigger之后，他帮助索尼扩大专营权和混合现实技术，为电影迷提供了一个连接现实世界和数字世界的桥梁。

“我们与索尼在混合现实上的第一次合作，是在2009年的一次名为District 9 的广告活动当中。在AR的早期应用中，用户必须在网络摄像头前面贴上印刷图案，这样才能看到3D的外星人或者母舰出现。用户体验很复杂，3D效果也是低保真的。但是我们成功吸引了用户，这让我们对工作室的潜力充满信心。”

2012年，这个初级的技术在《超凡蜘蛛侠2》当中得到了显著的提高。广告活动将用AR技术实现的“wow moment”植入到了15个电影周边和内容中。粉丝可以使用智能手机的摄像头对准电影海报、Carl's Jr Standee（一本娱乐杂志周刊）、甚至是PlayStation游戏，让用AR实现的蜘蛛侠形象出现。每一个标记都显示一个新的动作，这些新动作来源自前两天通过真人动作捕捉技术所获得的虚拟现实形象。

对于《蜘蛛侠：英雄归来》这部电影，Trigger创建了一系列混合现实体验，并且将这些虚拟现实体验嵌入在电影的官方APP中。用户几乎可以将任何平面作为载体去感受这些虚拟现实体验。

内嵌在APP当中的混合现实体验功能包括与蜘蛛侠形象进行自拍，类似于Snapchat中著名的“镜头”功能。还有一个AR“西装探险家”的形象，可以让粉丝在虚拟蜘蛛侠图片上看到来自钢铁侠的特殊工具和装备。

Yim表示：“这部新电影当中的AR体验更加适合观众拍照和分享。这个APP强调易于使用和分享，允许粉丝使用任何蜘蛛侠的图像在现实世界中召唤虚拟形象。粉丝们可即刻拍摄一个小视频与朋友们分享。”

这个APP还提供了各种非混合现实功能，包括访问可以找到其他电影角色个人照、短信甚至语音邮件的“Peter Parker’s phone（蜘蛛侠的手机）”。

这部电影在发行的过程中也发起了社交广告活动，有包含全体演员的Facebook Live活动、在社交媒体上的赢取首映门票比赛、以及与扮演恶棍秃鹰的Michael Keaton进行Twitter问答。

据Yim介绍，蜘蛛侠系列电影一直都接受最新的数字营销策略，得益于电影的年轻目标受众，移动营销在主要目标群体中的效果一直特别突出。

根据Yim描述的，在第一部电影的民意调查结果显示，超过20％的粉丝访问了官方网站。Trigger为《超凡蜘蛛侠》定制的APP是第一款突破100万下载量的AR应用程序。对于电影《蜘蛛侠：英雄归来》，Trigger正在试用专门针对混合现实的分析包，以精确地衡量APP的使用情况，性能和影响力。

混合现实技术可以让电影营销的效果更加完美。电影当中的视觉效果可以直接通过AR技术提取，用于APP中，让粉丝们从酷炫的动画到完整的游戏体验中，感受到电影的主题，达到电影传播的最优效果。