编者按：9月，2016MMA无线营销论坛在上海举办。活动由MMA中国无线营销联盟和亿动广告传媒联合主办。会议期间，Morketing就移动营销的几个关键问题，以及移动营销的发展态势，对一些业界人士进行了采访。

本届MMA大会上，亿动广告传媒首席产品官黄凯文参与的圆桌讨论“品牌安全和流量质量”，提出了自己的观点。

会后，Morketing对黄凯文进行了追访，关于品牌安全与程序化购买的关系，黄凯文表示：现阶段的商业模式还不够完善，所以才导致了品牌安全的漏洞。问题的解决，必须要整个广告生态的行为得到规范，不同价值的流量进行差异化定位，标注高中低档，甚至垃圾或者负面的流量都得到透明、合理、公平的价值交换，有变现的可能。

对于流量作弊的问题，黄凯文同样建议用商业思路来解决：我们不去纠结如何惩罚作弊方，而是去激励优质的流量方，来进行价值交换，促使他们获得更稳定而且更多的利益分配。这样，短时间内，作弊的问题会得到比较务实的解决。

黄凯文进一步提出，广告主为什么需要程序化购买？初衷是更加高效地连接广告主的需求和它想要触达的受众。其中包括流程的效率问题，和精准性、高效性的问题。这是一个长期的发展过程，程序化购买只是其中的一小步而已。在这个过程中，会有不同的技术与模式，每个模式都会有亮点，即针对某个问题所产生的差异化部分。

在程序化购买的早期发展阶段，流量通过实时竞价来变现，但这些流量并非最优质的，需要快速高效的变现方式，这是RTB模式的设计初衷，能够提高交易效率。

近两年，品牌广告本身也有了程序化广告的需求，因此出现了专门针对品牌广告主的标准，PDB，应对稀缺的问题，和RTB形成了互补。不同商业生态的需求，促使了不同模式的诞生。

对于“品效合一”的说法，黄凯文介绍说：品牌很宣传推广所追求的，远不止短期的销量转换这些财务数字，品牌是宣传更高的定位，价值观的导向，更注重受众的长期培养，会持续的提供足够的时间、空间，一步步沉淀推进到效果类推广。假如广告主过分追求短暂的财务效益，比如说一定要看到广告促进销售的效果，让消费者能够到店购买，而忽略了如何逐步培养品牌的认知度，品牌与消费者的关联，那么再多的广告预算也会浪费，甚至丧失了品牌培养、品牌认知等方面的投资，无法逐步培养持续的新受众，或者持续的消费兴趣。

因此在品牌的环节，加大投资其实对公司未来的经济效益是有长远帮助的。品牌与效果是完全不同的使命与评价方式，因此品效是不能合一的。但是，消费者在不同阶段，需要不同的连接品牌的方式，即品牌阶段的市场预算行为，与效果阶段的市场预算投资能有机连贯起来，达到“品效连贯”的效果。