4年前，由于社交媒体的爆发式增长而诞生的一批营销公司，如今，不再认为自己仅仅是“社交”营销公司。他们声称自己已经发展壮大了很多，最近，类似的想法开始在各大社交网络公司蔓延。

Snapchat现在是一家“照相机公司”，他们最近发布了一款带有录像功能的互联网太阳镜Spectacles。现名为“Snap有限公司”的企业，最近几个月见媒体时，总是尝试摆脱“社交平台”的身份。

上周，Twitter的COO Adam Bain在美国《广告周刊》提到，Twitter最近将移动APP从App Store的“社交”部分移到了“新闻”部分，下载量也随之增加了。

那么Facebook仍然是一家社交网络喽？NO！Facebook的COO Sheryl Sandberg在9月27日的新闻发布会上，已经否定了这种说法。

经济利益是背后推手

突然间，每个人都在反对“社交”这个词，其背后的原因离不开“利益”二字。很明显，“媒体”这个身份，不仅涵盖范围更广泛，而且能得到更多的广告费。

“我们可以看到，这些社交公司受到创新精神的影响，拓展了自己的业务范围，他们的产品更多元化了。”数字代理商iCrossing负责有机媒体的副总裁Scott Linzer说道，“虽然，很多客户仍然认为社交仅仅是一个渠道，我们努力教育品牌们，社交一直在创新，并且融入了多种传播形式之中；同时我们也在基于这样的说辞，提出相应的策略来创造竞争优势。

对于新兴的社交媒体公司来说，有了Twitter这样的前车之鉴，仍然标榜自己是“社交平台”，明显是不明智的做法。和Facebook在华尔街的成绩相比，Twitter的股价表现比较糟糕。“任何认为自己是‘社交媒体’的公司，都会永远生活在Facebook的阴影之下”营销咨询师David Deal这样认为。

社交元素已经融入了一切网络行为

Nick Cicero是Delmondo公司的CEO，该公司专注于在Snapchat平台上发展业务。他认为：“社交媒体，或者说社交网络，已经发展成为互联网上很普通的行为。基于此，这些社交公司对自己的定义也会有所变化。

社交网站Ello诞生于2014年，当时它声称其核心价值是“用户不是产品”，表示不会有广告，也不会搜集用户数据，其创立的本意是成为Facebook、Instagram和Twitter的替代品。那么，Ello仍然是社交网络吗？

“Ello这个品牌，把创作者放在首位。我们的平台是大型媒体公司的一部分。”Ello的CMO Mark Gelband说道，“我们并不是一般意义上的社交媒体公司。”

这样的回答是一个时代的标志：随着数字媒体的增长，一切都融入了数字元素。最终，所有的东西都被简单地称为媒体。而Nick Cicero建议媒体公司开始吸收社交元素，以取得超过竞争对手的优势。“当你把Twitter视作一款新闻类App，并且和其它独立新闻公司的App作比较的时候，Twitter会赢得轻而易举”他说。