BIGO LIVE垄断海外直播市场  非游戏APP在新兴市场优势明显  

统计2020上半年进入过各国iOS APP Store & Google Play Store TOP 200的中国非游戏APP数量显示，整体上，非游戏榜单中的中国产品数量低于游戏榜。相比游戏榜单，非游戏榜单也呈现出了比较明显的区域差异。

中国APP上榜数量较多的国家基本为新兴市场国家，其中印尼、印度双印市场表现出了比较明显的优势。相较之下，在成熟市场如美国，韩国和日本，中国APP上榜数量较少。同游戏类APP一样，中国产品在新兴市场基本占据了领先地位，国内厂商之间厮杀激烈。而在成熟市场中，由于这些市场本土厂商实力强劲，国内出海产品与本土产品角力胶着，国内产品在这些市场虽然仍留有强大的增长空间，但基本上还得依赖国内头部厂商的输出，腰尾部厂商胜算尚微。

统计2020上半年各国iOS APP Store &Google Play Store 上的中国非游戏APP TOP5显示，免费榜中清一色抖音海外版TikTok稳坐榜首。TikTok 2020年上半年依然持续霸榜全球APP下载榜首，并且基于疫情的推动，于今年3月份初次登顶全球非游戏APP收入榜首，此后也数月蝉联收入冠军宝座，毫无悬念成为了今年上半年全球范围内下载最多、收入最高的非游戏APP。

有数据显示，TikTok在全球下载总量已经突破20亿，这些下载主要来自印度、巴西、美国、俄罗斯和土耳其等国家，其中印度是下载最大市场，占据约30%的市场份额。

TikTok近年在印度下载榜一直未跌破TOP5，但随着6月29日晚，印度政府发表官方声明称禁止使用抖音海外版等多款中国APP后，TikTok在印度市场的榜单曲线延伸也停止在了29号当日。在印度目前禁止使用TikTok等中国APP后， 印度今后的短视频市场走向将何去何从，尚属未知。

总体来说，免费榜头部产品基本包括短视频、直播、购物和视频编辑等品类。短视频中，除TikTok外，欢聚时代的Likee、快手海外版Kwai在国际市场中也非常具有竞争力。直播以BIGO LIVE独领风骚，购物类方面，SHEIN在法国、美国、德国等欧美市场表现卓越，此外、全球速卖通、Vova在法国也占有一席之地。

畅销榜中，欢聚时代旗下直播应用BIGO LIVE拔得头筹。上半年在疫情推动之下，BIGO LIVE进入新一轮增长轨道，2020上半年在海外市场的应用内购预估达到1.77亿美元，是去年同期的2倍，上半年包括在北美、欧洲、日韩等发达市场的收益都得到了增长。

在日本， 除BIGO LIVE 外，MachiPOPO旗下的另一款直播应用《17直播LIVE》也表现出彩，算得上是BIGO LIVE一个小有力的竞争对手，不过《17直播LIVE》主打二次元特色，主要深耕日本和台湾地区。

畅销榜TOP5中，视频编辑应用《小影》、教育类《PictureThis》、视频聊天《LivU》、《Tumile》，以及交友类应用《探探》《蓝莓约》《Blued》等产品在各市场都大获成功，海外市场头部产品中，中国产品类型的多元化、、丰富化可窥一斑。

字节跳动占领最高地  专攻垂直领域或有新出路

对于中国出海非游戏APP发行商，曾在2012年前后，国内工具出海遍地开花，在这波工具出海热潮中，久邦、猎豹移动等公司接连上市，风生水起；到了2016年后，基于用户需求和行业生态的转变，社交娱乐系内容产品悄然崛起，字节跳动、欢聚时代等公司逐渐占据海外市场最高地。

2020上半年，中国出海非游戏APP厂商基本呈现字节跳动、欢聚时代为主、BAT为辅辐射全球，专注垂直领域的中小型厂商在主打的目标市场大放异彩的局面。

字节跳动旗下TikTok在全球的霸主地位毋庸置疑，摄影产品Ulike在韩国摄影应用领域位居前列，社交产品Helo在印度市场拥趸万千。2020上半年，字节跳动无悬念成为中国非游戏应用在海外市场下载量最高的公司，同时，仅次于Google和Facebook，跻身全球应用下载量前三甲公司。

欢聚时代凭借旗下直播平台BIGO LIVE、游戏社交HAGO、短视频社交Likee、以及语音社交Hello Yo等产品在各自领域的卓越表现，成为印尼市场最赚钱的非游戏APP开发商。目前，除印尼外，欢聚时代在整个东南亚市场，从游戏、到直播、再到短视频和语音社交，已经基本建立完成其社交媒体平台的产品矩阵。

字节跳动的老对手快手科技上半年在巴西和印度两个市场收获颇丰。快手海外版Kwai在海外市场最早着重于韩国、俄罗斯以及双印市场，在受到TikTok等竞品的围追堵截后，又瞄准了南美互联网市场上最重要的国家—巴西，基于其与拉美文化的高度契合以及细致的本地化运营，巴西成为了Kwai最成功的海外市场。目前，下载量方面，巴西和印度是Kwai最主要的市场，虽然不敌老对手TikTok在这些市场的份额，但Kwai在短视频领域也占据着不可忽视的地位。

此外，近年在海外市场布局的中国厂商中，选择差异化、精细化打法的专攻垂直领域的厂商不断崛起。专注视频和图片的制作、编辑等领域的InShot公司在法国、德国、俄罗斯和巴西等市场表现卓越，旗下以视频制作、编辑应用InShot为首的超过5款同类产品在全球各市场都榜上有名。

专注健身与健康应用的Leap Fitness Group公司在法国、德国和俄罗斯等海外市场也拿下了举足轻重的席位。Leap Fitness Group公司几乎垄断中国出海的健身领域，旗下应用《女性减肥健身应用》《一字马训练》《30天腹部减脂》等多款健身应用在全球多个市场成绩亮眼。

专注语音社交的Yalla（雅乐科技）在土耳其市场表现同样令人瞩目。公司旗下同名产品Yalla是目前在中东市场最受欢迎的语音社交应用，Yalla本源自阿拉伯语，该产品一开始瞄准的便是阿拉伯语市场，受宗教和政策等束缚，对于那些因各方面因素无法顺利展开线下社交，尤其是无法在公众场合露脸的用户来说，以语音社交为核心的Yalla无疑成为了他们的最佳选择。