冷气、WiFi加明治酸奶，这才是打开夏天的正确姿势！

冷气、WiFi加酸奶，夏日清爽三件套，缺一样都不可以！

明治乳业为了让消费者能够和家人一起品尝到更美味的酸奶，在2020年7月1日推出 “明治清耀风味酸乳”系列全新升级产品。同时，明治还携手新潮传媒，通过社区生活场景，给更多中国消费者和家庭带来味蕾的升级体验，让高品质的酸奶产品到家，开启每日“耀”生活。

百年匠心打造升级美味

明治在家庭场景精准营销

明治集团创立于1916年，发展至今已有百余年历史，乳制品事业遍布全球，一直以来秉承“拓展‘美味、快乐’的世界、为充实顾客每一天的生活做贡献”的理念不断创新，针对从婴儿到老年人全年龄层提供全方面的食品和优质的服务。明治乳业进入中国市场已有八年，产品涉及冷藏牛奶、酸奶、乳饮料、稀奶油等等，其产品安心安全、高品质的特色，备受消费者的信赖与好评。

细观酸奶在国内畅销的因素，是由于其顺应国民追求健康生活的消费需求。但酸奶市场的变化日新月异，消费者对于酸奶口味等各方面的追求也不断升级，行业竞争愈加激烈。

为了满足消费者的期待，明治不断升级口味和品质，全新推出“明治清耀风味酸乳”系列升级产品，严选高品质的生牛乳以及进口乳原料，并使用日本进口乳酸菌，调制出香浓自然的酸奶风味，口感爽滑细腻，多种口味给消费者更为丰富的选择。在包装上，明治加入了早晨的餐桌和清新的绿叶设计，让人联想到全家围坐在一起享用美味早餐酸奶的场景。100g的四联杯小包装，轻巧便于分割，也非常适合全家分享，是百年明治的匠心推荐。

不同的场景定义着不同的生活方式，不同的场景诉求呈现出不同消费者群像。品牌只有找到适合而独景的场景，才能精准对接目标用户，让品牌真正焕发活力。为了让更多家庭感受到明治清耀风味酸乳的升级美味，明治推出为家庭定制的专属广告，通过深入家庭生活的社区场景精准营销。

短短15秒的视频里，妈妈从冰箱里为孩子拿出一杯明治酸奶，在轻快优美的音乐里，“开启每日‘耀’生活”。通过视觉和听觉的完美组合，明治在离目标人群最近的生活场景，构建了一个精准的消费场景，高频刺激消费者的身心和味蕾，缩短满足即刻消费需求的时间，从而有效促成消费决策，完成品牌积淀到驱动销售增长。

明治掘金千亿酸奶市场

实现“人、货、场”精准链接

据中商产业研究院发布的《2017-2022年中国酸奶市场前景及投资机会研究报告》指出，酸奶在液态乳中的比重逐年增加，预计2020年市场规模将达到1906亿元，并在液态乳中占比超过50%。从整个乳制品市场来看，酸奶是渗透率较高且不断呈现增长趋势的一大细分品类。

中国的酸奶市场发展至今，从奶源地到冷链物流等上下游产业建立已经成熟，行业已从单一的线上电商、线下实体店到线上线下融合和更新迭代时期。电商+社区的模式将成为新蓝海。用电商模式将人群打通，线下利用社区流量，精准捕捉家庭人群，将为品牌带来更多机会。

深耕中国市场多年的明治乳业，深刻洞察“人、货、场”的精准链接之于营销的意义。连杯酸奶的饮用者多为有孩子的家庭，最常见的饮用场景是全家一起享用美味的酸奶，因此明治酸奶针对的核心受众就是家庭消费者。从2018年开始，明治乳业就通过持续刷屏新潮电梯智慧屏，聚焦中产家庭人群，深入家庭消费场景，运用“特定场景+定制互动”影响目标消费者，实现“人”与“货”的精准对标。

今年，“明治清耀风味酸乳”全新上市之际，明治乳业再次选择新潮传媒作为线下营销的入口，能够通过更精准更有效的社区媒体流量，高频渗透到家庭人群每天必经的生活场景之中，双向锁定目标消费者对于明治酸奶的消费场景，打通线上线下营销通路，让更多中国家庭感受到明治乳业带来的高品质产品和升级体验，坐在家中就能等候明治清耀美味上门。

明治乳业在精准的生活消费场景里，将线上线下的“人“与”货”实施精准连接，借助新潮电梯智慧屏以“广告到家”实现“产品到家”，将“流量”转化为“销量”，全方位提升产品营销效率。期待明治全新升级的“明治清耀风味酸乳”能够给广大消费者带来味蕾上的惊喜，让更多中国家庭的每一天生活都闪耀出光彩。