「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品，专门为营销人提供的每日早报，每日早8点整更新，围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例，及全球营销趋势观察等展开，每天精选15-20条相关新闻，其中还包含5条海外新闻。

Morketing，提升营销人的全球连接效率。营销人的一天，从读「Morketing·营销人早报」开始。

一、品牌

1、百事可乐Q2净营收159.45亿美元，净利润16.46亿美元

百事可乐最新财报显示，公司第二季度净营收159.45亿美元，高于市场预期，去年同期为164.49亿美元。归属于公司的净利润为16.46亿美元。

2、因存在低俗视频、教唆早恋等内容，网信办约谈学而思网校APP负责人；学而思网校回应：用户自行上传，已整改完毕

7月13日，学而思网校对被网信办约谈做出回应。学而思网校表示，这次网信办提到的内容问题是5月份的事情，当时是用户自己上传的内容，学而思网校接到家长反馈后第一时间就删除了。学而思网校称，已配合主管部门进行了严格自查，并加强了审核机制，相关的处理措施也向主管部门递交了说明，自查后已无不良内容，目前用户上传内容须通过机器审核和人工审核，并且只能自己可见，杜绝类似事情发生，截至目前，国家网信办和北京市教委未反馈有新的问题或投诉。

3、健康食品“好麦多”完成新一轮融资

时尚健康食品“好麦多”完成新一轮融资，前海母基金、星陀资本等著名机构参与投资。好麦多是HONlife集团旗下品牌，由关晓彤和宋威龙代言，主要产品为酸奶桃桃、胶原桂花等创新谷物产品。

4、保时捷旗下奢侈品牌“Porsche Design”推出定制腕表服务

保时捷家族控股的奢侈品牌“Porsche Design推出了全新定制腕表服务项目。目前，Porsche Design的德国工厂已经开始接收定制腕表订单，该项目预计在2020年9月登陆美国和英国市场。

5、呷哺呷哺旗下湊湊火锅三年海外扩张计划：拟年底设新马泰首店

7月10日，呷哺呷哺旗下的中高端火锅品牌“湊湊“在上海国贸汇ONE ITC开出第107家门店之际，也宣布了其未来三年的海外扩张计划。根据其计划，湊湊在中国香港市场即将开设第四家门店，并有望在年底前在新加坡、泰国、马来西亚等海外市场开设首店。湊湊餐饮CEO张振纬表示，今年东南亚，明年韩国、日本，后年欧洲，这是我们目前的开店计划，但也会具体视疫情去调整。

6、喜茶通过子品牌“喜小茶”推出新的汽水产线

喜茶通过官方公众号宣布，继通过子品牌“喜小茶”推出首条果汁产线后，又推出了一个新的汽水产线，商标仍为“喜小茶瓶装厂”。喜茶的首批汽水产品是主打0糖、0脂的气泡水。

7、猿辅导成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商

7月13日，北京冬奥组委正式宣布，猿辅导在线教育成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方在线教育服务赞助商。这是奥林匹克历史上首次携手在线教育行业。此次猿辅导在线教育成为北京冬奥会官方赞助商，将研发相关在线课程，丰富奥林匹克课程资源，让各地青少年了解和学习冰雪运动。同时，猿辅导在线教育也将做好冬奥会知识宣传工作。

二、互联网平台

1、 苏宁易购上半年度业绩预告：线上规模大增20%

7月13日晚间，苏宁易购发布2020年上半年业绩预告，显示扣非净利润同比大幅改善，预计同比增长76.49%-79.62%。上半年，苏宁易购线上业务发展迅猛，1-6月线上商品交易规模预计同比增长20.19%。二季度在五一、618等促销带动下，苏宁易购线上商品交易规模预计大增27.11%。

2、 时尚平台Cala获300万美元种子轮融资

据外媒FinSMEs报道，近日，时尚平台Cala获得了 300 万美元种子轮融资。此轮融资的投资者包括Maersk Growth和Real Ventures。Cala是一个用来发布时尚品牌的零售平台，为有影响力的人和时尚品牌，提供了零售基础设施，以帮助他们设计和推出自己的品牌。

3、 快手开启商家号生态合伙人招募

7月13日，快手宣布开启商家号生态合伙人招募。快手将邀请短视频培训机构成为快手商家号生态合伙人，共建专业、体系、可实战的课程，承接快手生态商家的培训需求，满足快手生态内商家不同阶段的学习成长诉求。招募方向包含内容服务、直播服务、行业服务、品牌服务四个方面。据悉，入选机构将获得与快手官方联合开发课程资格、大量客户资源、官方指导、流量支持等一系列扶持。

4、老字号涌入拼多多，百雀羚销量飙升10倍

拼多多负责国潮市集活动的工作人员表示，今年上半年，百雀羚在拼多多上的销量比去年同期增长了10倍。7月14日晚，百雀羚品牌官方将和拼多多举行“线下国潮POP-UP”的直播活动，现场邀请百雀羚渠道总监、产品总监及品牌主播一起直播。

5、苹果系统隐私功能再升级：可一键禁止所有App追踪用户信息

苹果的下一代iOS系统为iPhone再度升级了隐私保护功能。当App访问设备的麦克风、相机、剪贴板或其他敏感数据时，新版本的iOS 14系统将给予用户新的视觉通知。例如，如果有App在使用用户的的摄像机，会有一个绿灯亮起；如果有App在使用用户的麦克风，将有一个橙黄色灯亮起；如果有App调用了用户的剪贴板，屏幕上方将显示提示条。

6、YY直播推出音乐人定期唱聊直播综艺

7月13日，YY直播宣布推出音乐人定期唱聊直播综艺《一起唱歌吧》，邀请知名音乐人每周三晚8点在直播间与歌迷亲密互动、嗨聊嗨唱。7月15日晚8点，热播综艺《乘风破浪的姐姐》的丁当将首个亮相，后续会有包括内地音乐人和歌手在内等人陆续入驻。

三、服务机构

1、有赞：三年内成为中国服务“持续成交商家数量”的前三强

有赞CEO白鸦，联席总裁崔玉松、浣昉发布了一封半年总结的全员信。在这封全员信中提到，有赞2020年第一季度GMV208亿，比2019年增长120%。而上半年行业主要发生了四点变化：省钱成为全民第一需求、直播电商正式爆发、门店上网被快速激发、私域顾客/流量代表未来。

四、案例

1、Dior把希腊众神变成时装模特，真·神仙场面

由于疫情原因无法举办时装秀，迪奥为2020-2021秋冬高级订制系列特别拍摄了一支时尚大片，将秀场搬进了希腊神话故事里，为观众带来一场唯美浪漫的视觉盛宴。

片中两位使者化身为“推销员”，众神则成为迪奥的“客户”。使者们抬着迷你高订礼服的展示柜穿越丛林，让众神们挑选心仪的款式，由设计师们为其手工制作。影片最后，身着新礼服的众神们依次亮相，神话与时尚的破次元结合，仿佛一场真实又虚幻的梦境，神仙下凡的场面大抵就是如此。

2、汉堡王调戏麦当劳的方式，还是这么欠

不管麦当劳是什么反应，反正汉堡王总有耍不完的鬼点子努力炒cp营业，最近就连芬兰汉堡王也对麦当劳下手了，创意依旧非常“欠”，不愧是汉堡王。

在芬兰，汉堡王的门店数量要比麦当劳少很多，如何才能在不增加门店的基础上争取更多顾客呢？汉堡王想出了一个歪主意，直接与当地送餐app「Wolt 」达成合作，只要消费者的收货地址在麦当劳附近，就可以享受免费配送的服务，甚至还在麦当劳门店附近投放了户外广告，再来看看海报上的文案：Sometimes you just want a whooper instead”（有时你就是想吃个皇堡），“How about a flame-grilled burger instead？（不如来个真火烤制的汉堡）”。这么明目张胆的挑衅和截胡，麦当劳能忍？

对于此次营销活动，芬兰赫尔辛基汉堡王的品牌经理Kaisa Kasila表示：“在赫尔辛基，麦当劳几乎随处可见，而汉堡王的门店并没有非常普及，我们对那些想吃汉堡王的居民表示非常抱歉，不过现在我们想到了这样一个简单的解决方法，让大家可以更方便地吃到汉堡王的皇堡。”

五、趋势观察

1、 巨量引擎发布《2020抖音汽车内容生态研究报告》，抖音汽车直播观看时长增长567%

近日，巨量引擎发布《2020抖音汽车内容生态研究报告》，2020年5月对比2020年1月，抖音汽车直播看播次数增长334%，抖音汽车直播观看时长增长567%；汽车品牌蓝V直播用户看播次数增长80倍，汽车经销商蓝V直播用户看播次数增长41倍，抖音用户汽车关键词主动搜索量增长96%，汽车内容关注量增速是抖音大盘的5.3倍。

2、国家网信办：即日起启动未成年人暑期网络环境专项整治

国家网信办决定即日起启动为期2个月的“清朗”未成年人暑期网络环境专项整治。国家网信办有关负责人介绍，此次将重点整治学习教育类网站平台和其他网站的网课学习版块的生态问题，深入清理网站平台少儿、动画、动漫等频道的不良动画动漫产品，严厉打击直播、短视频、即时通讯工具和论坛社区环节存在的涉未成年人有害信息，集中整治网络游戏平台实名制和防沉迷措施落实不到位、诱导未成年人充值消费等问题，持续大力净化网络环境。

3、SensorTower：抖音及TikTok全球吸金超9070万美元

Sensor Tower商店情报数据显示，2020年6月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过9070万美元，是去年6月的8.3倍，再次蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军。其中，大约89%的收入来自中国版本抖音；美国市场排名第二，贡献了6%

的收入。

4、 艾瑞咨询：直播营销成2020广告主最关心的营销模式

近日，艾瑞咨询发布《2020年新媒体营销策略白皮书》。数据显示，KOL参与度相对最高的直播营销和短视频营销分别以52.8%和51.7%的选择率成为半数以上广告主最关注的核心营销模式。在未来，KOL和新媒体营销也将成为广告主越来越重要的营销预算投入对象。

六、海外营销

1、亚马逊回应并未禁止员工使用TikTok，电子邮件“错误地”发送给了员工

Amazon said Friday it would not change company policy, and employees can still have TikTok, the popular social video app, on their phones.

The company said it erroneously sent an email to employees earlier in the day instructing them to delete the app, citing potential “security risks.”

“This morning’s email to some of our employees was sent in error. There is no change to our policies right now with regard to TikTok,” Jaci Anderson, an Amazon spokesperson, said in an email to Adweek late Friday.

2、2020年美国最热门品牌

In America’s Hottest Brands, Ad Age chronicles 20 brands that are having a moment. Our list includes Chewy, which is taking advantage of the rise in pet adoptions, and Michael Jordan, who is newly relevant 17 years after he stepped off the court, thanks in part to ESPN’s documentary that arrived while all pro sports were on hiatus. Bored consumers stuck at home turned to games including Nintendo’s Animal Crossing and hungered for wacky entertainment like “Tiger King.” Services including Tock and Instacart pivoted to address new demand and remain relevant when the dust settles.

3、品牌可以从FACEBOOK抵制中学到什么

An early analysis of the July pullout shows participating marketers are not losing much.

Target put 97 percent into Twitter, 3 percent into YouTube. Some boycotters, including Ford, Denny's, Coca-Cola Brands, Lululemon and Sony, didn't spend anything at all on the five social platforms. And while Ford and Coke had said they're suspending all social spending, the others didn't.

4、苹果的SKAdNetwork iOS 14更新将再次扰乱数字广告

Apple disrupts digital advertising—again. ... The upcoming change in attribution—identifying a set of user actions that lead to a desired outcome—will make it harder for marketers to optimize their ad spend, determine which creative worked best and identify their customer acquisition costs and user lifetime value.

5、Facebook禁止“白人民族主义”，并承诺雇用新的民权人士来满足抵制要求

Facebook is looking to address issues raised by the ad boycott that is set to run through July.

Credit: Bloomberg

Facebook has announced stricter rules against promoting white nationalism and promised to appoint an executive with experience in civil rights as part of a new slate of solutions the social network hopes will appease organizers of an ad boycott. 

On Thursday, Facebook released a new framework that addresses the 10 demands of civil rights organizations to tackle disinformation and hate speech. The civil rights groups, including the NAACP, Anti-Defamation League and Color of Change, formed a coalition called Stop Hate for Profit that is running an ad boycott against Facebook throughout July.