Morketing·营销人早报7.07:中印冲突TikTok损失近257亿;品牌抵制第一天facebook的前100名广告客户的支出;触手直播App官网无法访问
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Morketing·营销人早报7.07:中印冲突TikTok损失近257亿;品牌抵制第一天facebook的前100名广告客户的支出;触手直播App官网无法访问

Jane · 2020-07-07 08:21

【摘要】每日营销资讯

「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品,专门为营销人提供的每日早报,每日早8点整更新,围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例,及全球营销趋势观察等展开,每天精选15-20条相关新闻,其中还包含5条海外新闻。


Morketing,提升营销人的全球连接效率。营销人的一天,从读「Morketing·营销人早报」开始。


品牌


1、盒马mini:已实现整体盈利


据盒马mini项目负责人倪晓俊透露,盒马mini已实现整体盈利。目前,盒马mini已经在上海、北京落地9家门店。开业三个月的门店,每日销售额达20万元,线上占比超过五成,每平方米的业绩产出是普通小店的6倍以上。倪晓俊表示,未来,mini将与鲜生相互合作,增加核心城市的盒区房密度。同时,将于年内完成对上海轨道沿线的全覆盖。


2、快手与健身连锁品牌一兆韦德达成战略合作


近日,快手短视频平台与健身品牌一兆韦德宣布达成战略合作。双方将共同推进建设健身产业线上线下合作模式和健身教练短视频孵化生态。据官方介绍,一兆韦德将邀请健身机构、健身达人、健身教练等进驻快手平台,并打造“一兆韦德健身”快手官方账号。快手平台则将从流量、直播技术与推广运营等方面与其展开合作。


3、刘国梁为代言爱钱进道歉:十分焦急痛心,敦促平台尽快解决问题


7月5日,刘国梁表示,自己与“爱钱进”平台的代言始于2018年5月,结束于2019年底。在双方合作前,对方曾经出示过其开展合法经营活动的相关证明材料。刘国梁称,在得知网友和平台用户反映的问题后,自己感到“十分焦急也很痛心”,已经第一时间敦促平台尽快且妥善解决这些问题。


4、Fendi宣布赵薇为品牌代言人


LVMH旗下奢侈品牌Fendi日前宣布赵薇为品牌代言人,并发布了赵薇出镜拍摄的Fendi加州天空系列广告大片。该系列产品已于6月24日在线上正式发售,黑白线条贯穿现实与二维世界,迅速引发市场和消费者的积极反响。截至目前,赵薇在微博拥有8572万粉丝,此前曾是英国奢侈品牌Burberry的代言人。


5、天猫发起校园主播招募大赛


近日,天猫校园发起“开播吧同学”淘宝主播海选招募。它向百万大学生发出邀请,针对52个贫困县农产品开展“直播扶贫”活动,获胜者将签约机构成为专职淘宝主播或入职阿里,优秀学员还将获得10万元创业基金支持。天猫还将提供“主播养成计划“教学,为大学生提供上岗培训,以缓解毕业生就业压力。


6、可口可乐发布疫情后第一支全球广告,是人们坐在一起好好吃饭


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今年由于新冠肺炎疫情,各大快消巨头大多在一定程度上削减了广告支出、一些品牌的日常曝光频率也有所下降。可口可乐就在最近才发布品牌自疫情爆发以来品牌的第一条全球广告。内容并未直接提及疫情,但却能让人联想到疫情给人们生活方式带来的细微改变——比如家人聚在一起吃饭,比往常更觉得可贵。这条广告中,来自中国上海、英国伦敦、美国奥兰多、印度孟买、墨西哥墨西哥城等不同国家城市的13个家庭,围着家里的餐桌吃了一餐饭。


互联网平台


1、原百度云副总经理张志琦加入钉钉,担任副总裁职级P10


原百度云副总经理张志琦已于7月加入钉钉,目前任钉钉副总裁,职级P10,由于加入时间尚早,张志琦尚未确定具体职责。


2、触手直播App官网无法访问:平台在协调善后,处理完会宣布


今日,触手直播的App和官网均显示无法访问。对此,触手直播官方暂无回应。但是,一位接近触手直播的相关人士表示,现在平台正在善后,把一些事情处理完会官宣。此外,该人士还表示:“平台正在与经纪公司协调主播直播工作,6月25日还发了一个公告,此前在触手与经纪公司有经纪约的主播是要去快手的,不然其实是有违约风险,可以理解成推荐签约的主播去快手。”


3、教育类App“多邻国”:中国用户量已达1500万


近日,教育类App“多邻国Duolingo”获得CNBC“颠覆式创新公司50强”2020年榜单。据多邻国方面介绍,2019年正式进入中国市场以来,多邻国中国用户量已达1500万,2020年上半年新用户数量和去年同期相比增长3倍。


4、PP体育2019年会员收入近2.5亿元,张近东要求免费直播中超


作为中超独家新媒体版权的拥有方——PP体育将在新赛季免费直播所有场次的中超联赛,这一安排被苏宁董事长张近东在内部会议上特意强调。另外,2018年PP体育的商业广告收入近2亿人民币,2019年则同比翻了3倍,接近6亿元人民币。其中,商业广告收入与会员收入的比例为2.5:1,由此推算2019年其会员收入在2.4亿元人民币。


5、Facebook遭抵制范围扩大,加拿大多家银行暂停投放广告


据外媒报道,加拿大的一些大银行在上周五证实,他们已经加入了针对Facebook的联合抵制运动。目前,加拿大皇家银行、多伦多道明银行、加拿大丰业银行、蒙特利尔银行、加拿大国民银行和加拿大帝国商业银行均表示将在7月份暂停在Facebook平台上的广告投放。蒙特利尔银行表示,它正在继续“与Facebook就他们可以对其平台做出的改变进行对话,以减少仇恨言论的传播。”


6、诺奖得主斯蒂格利茨入驻今日头条、抖音


7月3日晚,诺贝尔经济学奖得主、哥伦比亚大学教授斯蒂格利茨入驻今日头条、抖音平台,与北京大学新结构经济学研究院院长林毅夫展开连线对话。对谈由前央视驻美记者王冠主持,围绕斯蒂格利茨中文版新书《美国真相》,探讨了美国经济制度以及疫情后全球经济振兴等问题。


7、中印冲突, TikTok损失近257亿 字节跳动向印度「求饶」


印度政府为报复中国解放军疑似持「狼牙棒」防御印度边防部队,致该国20名士兵丧生,近日以国家安全和隐私疑虑为由,下令禁止TikTok、微博等59种中国App。路透披露,在禁令下达前,TikTok写信向印度当局「求饶」,强调即使中国政府要求,也不会向对方提供印度用户的数据。但印度官员透露,短时间内不会撤销禁令。


据路透日前取得TikTok执行长梅尔(Kevin Mayer)写给印度政府的信函,他在信中表示,中国政府从未要求TikTok提供用户数据,就算北京提出要求,抖音也会拒绝。梅尔强调:「用户私隐以及印度的安全和主权,对TikTok而言是至关重要。」这封信日期写着6月28日。梅尔又表示,印度用户的数据储存在新加坡的伺服器中。未来,TikTok也计划在印度建立数据中心。


服务机构


1、“OpsMind”完成数千万元Pre-A轮融资


“OpsMind”(上海零米信息技术有限公司)近日已完成数千万元人民币Pre-A轮融资,本轮由德联资本投资。本轮融资资金,OpsMind将主要用于产品的研发升级,进而推出更多场景化的解决方案,同时公司也会加大市场方面的投入,强化品牌和完善营销体系的建设。OpsMind是一家ITSM(IT服务管理)技术服务商,致力于在云原生时代为企业提供运维管理解决方案。


案例


1、化妆品品牌 LUSH 与外卖平台 Deliveroo 合作,推出了一款能「自我定时」的肥皂。这款名为 「30 秒肥皂」的产品能在洗手 30 秒后溶解。


许多广告放在一起

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2、美的空调欧洲广告:揭晓《蒙娜丽莎》背后的秘密


模糊照片里的男人

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电影质感的精细考究、故事情节的全新编排,构造出一幅名画《蒙娜丽莎》的诞生故事。片子的整体风格带着文艺复兴时期的优雅克制,依靠演员的肢体动作与表情控制、以及戏剧感的配乐,演绎出趣味感十足的欧式幽默,与目标受众有所共鸣。妙在结尾广告语的一语双关,将产品与创意相互关联融合,做到了有的放矢。


3、Spotify 最近推出了「Premium Duo」,针对居住在同一地址的首例情侣订阅计划。这项付费服务可以让情侣们一起或单独享受喜欢的音乐。视频中的情侣以木偶人物的方式出现,针对对方喜欢的音乐争吵起来,比如质疑为什么要在 7 月听圣诞的歌曲。木偶的展现方式为广告增添了恰到好处的幽默感和愉悦。有 73% 的夫妻表示,他们在一起听音乐是为了能够记住快乐的回忆。这也是音乐的独特魅力。该服务目前售价为每月 12.99 美元/ 2 个账号。


图片包含 室内, 桌子, 橱柜, 厨房

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趋势观察


1、懂车帝汽车报告:经销商直播常态化,开播占比达88%


懂车帝联合中国汽车流通协会发布的《2020上半年汽车市场与用户洞察报告》显示,今年上半年,全球超过100家品牌工厂停工,超3000家零部件企业停产。前5个月,超过 2000家经销商退出经营,达到去年全年的三分之二。但经销商已将直播常态化,在所有用户中开播占比超过88%。同时,报告指出,疫情期间被压抑的消费需求正在释放,2020年上半年用户购车意愿高于去年同期三倍。


2、美银美林:升腾讯控股目标价至612港元,维持“买入”评级


美银美林发表报告表示,将腾讯控股目标价由522港元升至612港元,维持“买入”评级。据悉,腾讯将于8月12日公布季绩,预计其第二季收益仍由《王者荣耀》、《绝地求生》及《和平精英》等游戏所带动;而在线业务削减支出,同时传统广告客户的公司活动尚未完全恢复,广告收入增长可能会出现减速。


3、数据:中国近一半的网红企业成立于3年内


天眼查专业版数据显示,据不完全统计,我国目前从事网红相关业务的企业有千余家,其中,成立于2017年之后的相关企业占比约50.42%。从地域分布来看,我国的网红相关企业较多集中在广东省、浙江省和北京市。今天,人社部联合国家市场监管总局、国家统计局发布9个新职业,人们熟知的“电商主播”“带货网红”有了正式的职业称谓,为“直播销售员”。


4、SensorTower:《PUBG Mobile》和《和平精英》总收入突破30亿美元


Sensor Tower商店情报数据显示,过去7个月,腾讯《PUBG Mobile》和《和平精英》在全球App Store和Google Play的总收入翻倍,达到30亿美元。2020年至今,这两款游戏在全球合计吸金13亿美元。在3月疫情爆发,全球开始居家隔离时,这两款游戏的月收入达到峰值2.7亿美元。


海外营销


1、看看品牌抵制第一天facebook的前100名广告客户的支出


Facebook's top 100 advertisers spent 18.3 percent less on ads on the social network on Wednesday compared to the same day a year ago, reflecting the early effects of the brand boycott, according to Pathmatics, a data and analytics firm. 


On Thursday, Pathmatics crunched the numbers on the top 100 Facebook advertisers, not including Instagram spending, and compared it to July 1, 2019. Pathmatics has been watching Facebook advertising patterns throughout the brand protest that has been growing for weeks. The ad freeze began officially on Wednesday.  


On July 1, 2019, the top 100 advertisers spent $13.8 million in the U.S., and this year they accounted for $11.2 million in spending in the U.S, a decrease of 18.3 percent, according to Pathmatics. The data show that some of the major brands that joined the protest appeared to comply with the commitment. Starbucks, Target and PepsiCo were all in the top 50 ad spenders last year, but not on the top 100 list on July 1 this time around.

The top 100 advertisers represents only a sliver of Facebook's more than 8 million advertisers.


手机屏幕的截图

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2、口罩阻碍了唇部产品的销售,迫使品牌做出相应调整


In times of economic strife, one barometer could typically be counted on to assess the state of the economy. If the “lipstick index” or “lipstick effect,” a phrase coined by Estée Lauder chairman Leonard Lauder decades ago to track sales of lip products, was up, consumers were investing in small, affordable luxuries and the economy was typically in bad shape. Yet in 2020, the economy is clearly in turmoil, but lipstick sales are down—way down.


For the three-month period ending June 14, sales of lip products, including lip color, lip stain and lipstick, were down 59 percent compared with the year-earlier period, according to market research firm Numerator. A spokesman notes that fewer people are going to work or leaving their homes due to the coronavirus. In addition, when they do, many are wearing masks. While face masks help protect consumers against COVID-19, they don’t mix well with lipstick, consumers are finding.


“If you're wearing a mask, it’s going to rub off pretty much on anything you’ve got—foundation, lipstick,” says Sarah Jindal, associate director of global beauty and personal care at Mintel, noting that the beauty category across the board has taken a hit in recent months. “No one can see half of your face anyway.”


3、Facebook抵制:原则还是政治?


THE AD CONTRARIAN: If the current incipient rejection of Facebook is going to have legs it has to be based on principles, not politics.

整理自互联网

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