Morketing·营销人早报7.01:Facebook同意第三方审计其仇恨言论控制机制;老干妈称腾讯被骗了,未与其有过商业合作;百度移动生态事业群完成直播中台搭建
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Morketing·营销人早报7.01:Facebook同意第三方审计其仇恨言论控制机制;老干妈称腾讯被骗了,未与其有过商业合作;百度移动生态事业群完成直播中台搭建

Jane · 2020-07-01 08:27

【摘要】每日营销资讯

「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品,专门为营销人提供的每日早报,每日早8点整更新,围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例,及全球营销趋势观察等展开,每天精选15-20条相关新闻,其中还包含5条海外新闻。


Morketing,提升营销人的全球连接效率。营销人的一天,从读「Morketing·营销人早报」开始。


一、品牌


1、老干妈发布声明:未与腾讯进行过任何商业合作


老干妈声明称,经核实,公司从未与腾讯或授权他人与腾讯就“老干妈”品牌签署《联合市场推广合作协议》,且从未与腾讯进行过任何商业合作。

老干妈发布声明:未与腾讯进行过任何商业合作


2、老干妈回应:腾讯公司被骗了,并没有与腾讯有任何的合作


有关腾讯起诉贵州老干妈并要求法院冻结后者千万资产等事宜,今天下午,老干妈公司相关负责人回应称,并没有与腾讯有任何的合作,老干妈公司回应称,腾讯公司被骗了。老干妈公司已经向警方报案,稍晚会发布声明。


3、鄂尔多斯市与拼多多战略签约


6月30日,鄂尔多斯市政府宣布与拼多多达成战略合作。这是继宁波、青岛、东莞、泉州等沿海外贸城市联手新电商以后,首座内陆腹地特色外贸大市启动出口转内销的新消费引擎。据官方介绍,此次签署战略合作协议后,双方将以羊绒类产业、农畜产品为切入点,以全链条消费品供应链体系为目标,共同建设新商业生态体系。


4、拜腾中国区7月1日起停止运营,仅百名员工留岗值守


6月29日晚10点,在近5个小时的董事会之后,拜腾汽车CEO戴雷临时组织召开了中国区全体员工电话沟通会“All Hands Meeting”,超800名拜腾汽车在职和离职员工参加。戴雷表示,经过公司股东和管理层的沟通,公司决定自7月1号起暂停中国内地业务运营。停工停产期间,大部分中国区员工将待岗,仅有小部分员工留岗值守,维持公司最基本的职能运转。


5、lululemon五亿美元收购Mirror


加拿大运动服饰品牌lululemon日前宣布正在进行对居家健身公司Mirror收购事宜的接洽,以应对疫情期间消费者居家运动的市场趋势。Mirror曾于2018年9月推出一款售价1500美元的高科技镜子,配有摄像头和扬声器,便于消费者居家检测自己的运动行为和习惯,录制和参与健身课程。lululemon预计,该业务有望在2020年产生1亿美元的销售额。


二、互联网平台


1、腾讯智慧零售任命新负责人,原腾讯影业总经理陈菲大跨度调任


6月30日,腾讯集团在内部发布了一条关于腾讯智慧零售的人事调令公告。公告显示,原腾讯影业总经理陈菲调任腾讯智慧零售负责人,向腾讯公司高级副总裁林璟骅汇报,而腾讯智慧零售助理总经理田江雪则向陈菲汇报。此次陈菲从腾讯影业转岗腾讯智慧零售,BG、汇报线、所属行业跨度之大,在腾讯内部GM级别的调整里较为罕见。


2、国美零售完成向京东发行1亿美元可转债


国美零售于港交所发布公告称,向京东发行1亿美元可转债,认购协议项下的先决条件已全部根据认购协议达成,且完成已于2020年6月30日落实。


3、TikTok将保护欧洲用户隐私责任移交给两家分公司


据外媒报道,社交媒体公司TikTok周一证实,该公司将把保护欧洲用户隐私的责任移交给其爱尔兰和英国的分公司。根据这些变化,欧洲经济区与瑞士用户的服务提供商将改为TikTok爱尔兰分公司,英国办事处则负责为英国用户提供服务。此外,TikTok英国分公司还将成为欧洲经济区、瑞士和英国用户的数据控制机构。伦敦仍然是TikTok的主要办事处,也是该公司第二大办事处。


4、百度移动生态事业群已经完成搭建直播中台,虎牙创始人古丰负责


据腾讯深网报道,近日百度移动生态事业群已经完成搭建直播中台,组建独立团队,负责人为古丰(真名为陈罗金),向百度副总裁、百度App总经理平晓黎汇报。目前百度并未对此事有所回应。


5、亚洲电视已授权“映客互娱”承办亚姐大中华赛区


亚洲电视控股发公告澄清,亚洲电视为亚洲小姐商标的唯一品牌合法持有者,并已授权映客互娱附属公司北京蜜莱坞网络科技,作为2020年亚洲小姐竞选大中华赛区唯一指定线上承办招募,及网络直播的独家承办单位。其他网络或直播平台未经亚洲电视授权采用亚洲小姐商标,亚洲电视将会保留一切追究权利。


6、乐视网1354项商标1.31亿成交


乐视网持有的商标1354项(其中五项已注销)的司法拍卖已结束,竞买人天津嘉睿汇鑫企业管理有限公司以最高应价竞得,成交价1.31亿元。


7、首个直播带货规范7月施行,刷单、杀雏等乱象或得整治


近日,中国广告协会制定了《网络直播营销活动行为规范》,7月1日起实施,重点规范直播带货行业刷单、虚假宣传等情况。《规范》指出,网络直播营销主体不得利用刷单、炒信等流量造假方式虚构或篡改交易数据和用户评价。不得进行虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者;不得在直播活动中吸烟或者变相宣传烟草制品(含电子烟)。


8、阿里与格兰仕“化敌为友”


6月29日,阿里巴巴与格兰仕于签订合作协议,双方将在产品创新、新品研发、IoT技术应用等领域开展全方位数字化合作。今年6月,格兰仕曾因为退出拼多多而与天猫产生纠纷,导致其销售份额严重下滑。目前格兰仕主要的战略业务集中于家电科技和开源芯片生态,而此次双方合作也正是阿里发挥其数字化优势,促进新消费和盘活市场,加速家电产业数字化升级的一项举措,也是格兰仕在疫情影响下重新审视线上营销价值的体现。


9、首档电商主播选秀节目《奋斗吧!主播》开始海选


淘宝直播联合优酷打造的国内首档电商主播选拔类真人秀《奋斗吧!主播》将于 6.28-7.25 开启报名与云海选,符合参赛标准即可报名参加,随后进入海选打榜期。人气榜单 top30 选手就可以通过海选,参与录制,最终 top11 将于天猫晚会闪亮出道。


10、Facebook同意第三方审计其仇恨言论控制机制,以安抚广告主


Facebook于6月30日晚间宣布,同意传媒评估公司“传媒评级委员会”对其如何控制仇恨言论进行审计,以安抚广告主日益强烈的抵制。到目前为止,包括联合利华、Verizon、可口可乐和本田等在内的160余家企业都宣布暂停在Facebook上投放广告。


三、服务机构


1、TikTok推出“TikTok For Business” 官方营销网站


近日,在IAB的NewFronts大会上,TikTok发布了“TikTok For Business” 官方营销网站,首次面向广告主系统性地介绍和整合其产品资源、解决方案、案例、工具等信息,帮助他们快速上手,有效打造高质量Campaign。


在此之前,各方品牌大多抱着“试试看”的心态来投广告,而“TikTok For Business” 的推出似乎更是向外界宣告了一个信号:TikTok已经开始一步一步搭建起商业化版图,同Facebook、YouTube一样逐渐补全商业能力,从广告主的“试验田“变为“必耕之地”。


2、巨量星图“繁星计划”上线,四大政策扶持高潜力达人变现


巨量引擎旗下巨量星图平台致力于为行业提供多元化服务,建立良性发展的内容营销生态。为提升高潜力达人的“商业变现能力”和“内容创作水平”,巨量星图于6月30日推出商业化扶持项目“繁星计划”,首次面向“10万-100万”粉丝量级的抖音高潜力达人,推出保量商单、流量扶持、专属运营、培训晋级四大扶持政策。


四、案例


1、花西子发了首单曲,方文山作词!


花西子携手4位音乐匠人共同创作的全新单曲《花西子》正式上线。《花西子》由方文山作词、陈致远作曲、于连军伴奏、周深演唱、杜鹃出演MV,大咖云集的神仙阵容自带流量和话题度,能把广告写成一首单曲,花西子还是头一个。


人在刷牙

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图片包含 游戏机

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2、特别推出「高考押题奶」,蒙牛为高考加油的方式太秀了!


马上又是高考季,今年蒙牛特别推出了一款「高考押题奶」,直接把考题印在牛奶包装盒上,祝高考学子们蒙什么都牛、做什么都对。


包装上除了印有一道语数英理化生政史地任意一门学科的题目之外,还针对不同学科的题目配上了不同的文案,押题的同时为考生们送上暖心的鼓励和祝福。


桌子上的广告

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3、肯德基拟人化广告片,拍出了恋爱的感觉


因新冠病毒在全球蔓延,马来西亚于3月18日启动行动限制令,随着疫情好转,马来西亚逐步放松管控分阶段重新开放经济。


为了鼓励消费者回到肯德基,表达品牌在这段期间对消费者的想念,肯德基推出一支拟人广告片。黑暗冷清之中,肯德基店的桌子,椅子,托盘和酱汁分配器开口说话,告诉人们它们有多么渴望顾客的存在。


图片包含 室内, 天花板, 建筑, 飞机场

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4、王俊凯代言蒙牛早餐奶


6月30日,蒙牛早餐奶官宣王俊凯为其全新代言人,早安君王俊凯将与您一起唤醒活力早晨。


五、趋势观察


1、易观:今年第一季度移动支付市场交易规模环比下降4.79%


易观最新发布的第三方支付移动支付市场季度监测报告显示,受新冠疫情影响,中国第三方支付移动支付市场一季度交易规模为534878.8亿元人民币,环比下降4.79%。报告显示,一季度线下支付交易规模同比明显降低。影院、KTV、航旅、酒店、餐饮等线下行业受疫情冲击相对较大,特别是航旅、餐饮等行业交易在短时间内遭遇断崖式下降。


2、BrandZ最新排名发布:抖音新上榜


WPP与凯度今天联合发布“BrandZ全球品牌价值100强”榜单,亚马逊蝉联全球最具价值品牌,过去一年品牌价值增长近三分之一,达到4159亿美元。苹果仍居第二,品牌价值达3522亿美元;微软超越谷歌升至第三,品牌价值3265亿美元,谷歌以3236.01亿美元屈居第四。中国电商巨头阿里巴巴从去年的第七升至第六,品牌价值达1525.25亿美元,较一年前增长16%。腾讯紧随其后,品牌价值达1509.78亿美元。


电脑萤幕画面

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榜单显示全球排名前100名的品牌价值合计突破了5万亿美元大关,约等于日本的全年GDP。今年有创纪录的17个中国品牌进入了BrandZ™全球100强榜单,比去年增加了两个,分别为抖音和中国银行。


BrandZ最新排名发布:抖音新上榜

六、海外营销


1、品牌如何在危机的大环境下正确的向公众传递价值和信息


It’s no longer news that Covid-19 has become a global health crisis that is impacting every industry around the world. And in recent weeks, widespread protesting has erupted in response to the systemic racism and police brutality that affects Black and minority communities. It comes as no surprise then that brands all have the same question: How should I respond?


In a survey Verizon Media recently conducted, respondents were asked to describe a brand’s responsibility during periods of crisis. More than three-quarters (76%) agreed that brands have a role to play in society beyond selling products and 71% said they expect brands to lead during times such as this.


2、FACEBOOK承诺对仇恨言论进行审计,但民权组织表示,它无法阻止抵制


Facebook promises audit of hate speech record, but civil rights groups say it falls short to prevent boycott. By Garett Sloane. Published on June 29, 2020. ... Facebook announced a series of new measures it will adopt that it hopes will show it is making progress scrubbing hate speech from the social network.


3、印度禁令发布后,TikTok表示其在用户隐私和安全措施没有问题


TikTok is defending its data privacy and security provisions in India following the Indian government's sudden decision to ban the video sharing app—along with 58 other mostly Chinese-owned apps—citing security risks related to India's sovereignty. 


"TikTok continues to comply with all data privacy and security requirements under Indian law and has not shared any information of our users in India with any foreign government, including the Chinese government," said Nikhil Gandhi, head of TikTok, India in a statement obtained by Campaign. "Further if we are requested to in the future we would not do so. We place the highest importance on user privacy and integrity."

本文整理自互联网

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