微博推出“超级粉丝通3.0” ,社会化营销效率再升级
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微博推出“超级粉丝通3.0” ,社会化营销效率再升级

Lily Ji · 2020-06-30 17:19

【摘要】“超级粉丝通”升级到3.0版本,在营销场景、广告样式、广告算法、大数据分析等多方面升级。

6月29日,微博宣布将其信息流广告产品“超级粉丝通”升级到3.0版本,通过营销场景、广告样式、广告算法、大数据分析等多方面的创新升级,帮助广告主全面提升社会化营销效率。


“超级粉丝通”于2012年推出,2017年经过一次产品升级,此次的新版本主要在场景、样式、数据和算法四个方面进行了全面升级。


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在营销场景方面,微博推出“边看边”及“边图边”系列,用户在观看视频时可以实现同步浏览H5、下载App、关注账号等操作,能够有效缩短广告转化路径,通过伴随场景下的原生内容实现广域触达,助力广告主实现其营销目标。


在广告样式方面,微博升级了去年推出的“聚宝盆”KOL整合服务平台,通过全方位的数据挖掘为广告主找到合适“代言人”,并提供标准化KO代投服务,以及“推出、置顶客户评论”等功能,帮助广告主突破私域限制、精准触达受众,沉淀品牌资产。


目前微博平台上有约2.9万位娱乐明星,覆盖64个的垂直领域,其“聚宝盆”服务已广泛应用于日化、游戏、手机、电商等多个行业,服务客户包括宝洁、欧莱雅、耐克、阿迪达斯、vivo、淘宝、京东等知名品牌。


在广告算法方面,“超级粉丝通3.0”推出“oCPX智能出价系统”,通过引入深度学习技术,实现自动程序化投放、动态回传数据、持续优化出价,帮助广告主进行出价难、控制成本。


今年第一季度,多个行业的客户已经开始试用微博oCPX智能出价系统,总投放量相比上个季度增长超过50%。其中游戏、教育两大行业客户最为活跃,超过60%的广告均实现了智能投放。


超级粉丝通3.0的推出,有助于微博不断提升数据服务能力、优化营销服务流程,帮助客户提升营销效率。


本文为Morketing原创,转载请联系作者。

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