纽约市有超过8,000 个公用电话亭，由于时代的发展，越来越多的电话亭逐渐被人们所抛弃，但在一家名为Intersection的公司眼中，它们却蕴藏着新的机遇。这家Alphabet旗下的公司正在想方设法让老旧电话亭焕发第二春。

他们正在进行的计划名为LinkNYC（连接纽约），将对城市中的老旧电话亭进行改造，在电话亭的两个侧面安装55寸的液晶显示屏，同时提供免费高速且不带广告的Wifi接入，还有USB手机充电接口丶内嵌一块平板电脑以及免费拨打全美国的公用电话。两侧的大屏幕，除播放每段15秒长的广告外，今后还会添加及时路况丶天气预测等与市民生活息息相关的信息。

LinkNYC产品展示

整个计划相当复杂，首先需要铺设数百英里的千兆光纤，而这笔巨额开支，将在项目落成后，由在这里投放广告的公司买单。

负责将LinkNYC落地的是一家由Alphabet投资的初创企业Intersection。尽管谷歌并没有直接参与到Intersection的项目中，但人们听到这个名字时，第一时间想到的就是隐私问题，因为改造之后的电话亭不光为人们提供免费的Wifi，同时也在收集数据。市民想免费上网首先要用自己的电子邮箱进行注册和登录，这些信息也随之被记录到数据库中。

Intersection花费了好几个月的时间才和纽约市敲定了隐私保护政策，最终的结果是：该计划永远不会向第三方泄漏和出售个人可识别信息，也就是我们常说的PII。但Intersection会收集匿名数据，用于城市规划和追踪某些趋势。

目前，纽约的第三大道，第八大道和百老汇的部分区域已有总计175个连接点，按照计划，在6月将会有500个新的连接点上线运行，覆盖5个行政区。届时，将会有超过100百万人可以通过电话亭，接入免费的高速Wifi。

根据官方的说法，LinkNYC是一项由CityBridge倡导的城市改造计划， 该财团由谷歌、Intersection和著名的芯片公司高通等高科技公司组成。旗下还有两家广告公司，在2015年整合进了Intersection。Alphabet旗下的城市创新项目Sidewalk Labs在Intersection中也占有股份。

Intersection的初期运营主要靠股东投入，公司希望可以在未来的十年间，通过该项目获得总计5亿美元的收入，并和纽约市政府55分成。

而LinkNYC计划还需要更多的推广，才能让850万纽约市民和每年五千多万到访纽约的游客知晓这项服务。他们打算在显示屏上提供地铁丶巴士等实时交通信息，并针对纽约这个国际大都市的特点，考虑设置英文以外的更多语言类型。

LinkNYC与其他免费Wifi计划最大的不同是有了广告专家谷歌的支持，而广告收入的好坏无疑将影响整个计划的成功与否。很多类似的免费Wifi项目最终都倒在了经费不足的坎上，而这一次Intersection显得更有信心。

不妨来听听Intersection首席战略官Dave Etherington是怎么说的。

问：为什么选择免费Wifi？

两点，一，纽约有很多老旧，废弃，不再使用的公用电话亭，而整个城市中大约有250万人没有接入宽带，这其实也是美国及全球很多大城市的缩影。生活在城市中的人，对于网络的需求越来越大，联合国最近把接入宽带的权利认定为基本人权之一。所以我们选择了免费Wifi作为切入。

过去很多类似项目失败了，原因在于没有一个好的商业化模型。所以这次我们带着广告而来。

问：你们会收集什么样的数据？

1月份我们才刚刚开始这方面的工作，数据可以带来更不一样的广告体验，这座城市中有成百上千个数字广告展示位，他们的影响力究竟有多大，还没人知道。

问：Targeting的部分现在如何？

我们正在这方面努力，从广义的角度讲，这里面的逻辑主要是3方面：位置、时间和对受众的理解，这一部分由TAB （Traffic Audit Bureau交通审计局）负责，他们为所有的户外媒体提供符合行业标准的管理服务。他们会对看到广告的受众进行统计，然后转化成人口数据提供给我们。在此之上加入位置和时间，可以形成更加细致的粒度。

问：有哪些广告主开始使用这个平台？

目前已经和通用汽车，雪弗兰展开了合作，推广他们的车载Wifi，同时还为米勒啤酒做了广告方案。借助Beacon技术，我们可以让Shazam的用户基于时间和所在街区的微定位，收听附近的排名前十的歌曲。例如前阵子David Bowie去世时，很多人的播放列表里都是他的歌曲。

这只是利用第三方数据的一种方式，通过LinkNYC，我们可以实时观察到正在发生的事情，而且品牌可以很轻松的接入到其中。

问：你们可以向广告主提供哪些数据？

过去你在类似的户外看到广告时，品牌和消费者之间没有任何交换，甚至你都不知道他到底看了你的广告没有。

现在问题依然存在，不过有了Beacon技术之后，借助Beacon形式的广告，你就可以与消费者产生互动，同时知晓你的广告效果如何。我们和一些零售商们围绕着基于Beacon技术的归因分析展开了合作，观察这些户外广告对消费者行为是否能产生影响。

问：在与Google Fiber合作吗？

目前还没有，所有的光纤都是我们自己搭建的。

问：考虑到和谷歌之间的关系，你们在隐私问题上是如何考虑的？

我们在数据上有着相同的敏感性，所有与Alphabet的接触其实都是通过Sidewalk Labs完成的。

市民，城市和商业是我们关注的核心点，即产品为市民所用，城市因此而受益，同时可以凭借商业化实现自给自足。而这一切的基石是隐私的安全和保护。所以Intersection不会分享任何个人数据。

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