每日监测

Morketing每日监测6.28:可口可乐叫停全球社交媒体数字广告30天;扎克伯格紧急调整广告投放规则;B站发布新广告片《喜相逢》;

Rita Zeng  · 2020-06-28 10:38

【摘要】 每日营销资讯

品牌


可口可乐叫停全球社交媒体数字广告30天


可口可乐公司周五晚间宣布,从7月1日开始,可口可乐公司将在全球范围内暂停所有社交媒体平台上的数字广告,为期至少30天。此举是反诽谤联盟、美国有色人种协进会和其他组织组织的更广泛的抵制Facebook和Instagram活动的一部分,名为 “停止仇恨牟利 ”活动。

 

大广告客户联合利华暂停投放,FB和推特股价大跌


Facebook和推特股价周五暴跌,原因是全球最大的广告客户之一联合利华表示,将停止在这两个平台上的所有美国广告,引发了其它主要消费品牌可能效仿的担忧。在盘后,可口可乐宣布自7月1日起,本公司暂停在全球范围内所有社交媒体平台上投放广告,为期至少30天。

 

苹果重新关闭美国32家零售店


据外媒最新消息,苹果公司周四表示,随着佛罗里达州新冠疫情感染人数的增加,苹果将重新关闭佛罗里达州的14家零售店。苹果周三重新关闭了德克萨斯州的7家零售店,上周关闭了佛罗里达州、北卡罗来纳州、南卡罗来纳州和亚利桑那州的11家零售店。到现在为止,因为美国新冠疫情反弹的因素,苹果已重新关闭美国了32家零售店。

 

耐克宣布将实行裁员


据路透社报道,耐克公司于当地时间周五表示,由于加大通过其在线和零售渠道直接向客户销售的力度,该公司将裁员。此前耐克集团发布2020财年第四季度业绩,低于彭博一致预期。


互联网平台


腾讯确认表示已收购流媒体网站IFLIX资产


腾讯确认表示已收购流媒体网站IFLIX资产。此前有外媒报道称,腾讯将收购东南亚流媒体服务公司Iflix的控股权。目前,Iflix在13个国家开展业务。

 

阿里巴巴旗下东南亚电商Lazada宣布李纯出任新CEO

 

东南亚电商Lazada宣布,任命李纯为Lazada集团首席执行官。过去三年,李纯担任Lazada总裁兼印度尼西亚首席执行官。7月1日起,李纯将接替皮尔·彭龙出任Lazada首席执行官,皮尔将调任阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇的特别助理。

 

58同城第一季度营收25.6亿元

 

58同城公布了截至2020年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示,58同城第一季度营收25.603亿人民币(3.614亿美元),非美国会计准则归属于普通股股东净利润为22.436亿人民币(3.167亿美元)。第一季度,58同城平均付费商户数约270万。

 

B站十一周年,陈睿提出三大使命

 

6月26日,哔哩哔哩(简称B站)举办十一年周年活动。B站董事长兼CEO陈睿在活动上提出了B站未来的三个使命:首先,“构建一个属于用户,让用户感受美好的社区。其次,为创作者搭建一个舞台。第三个使命则是让中国原创的动画和游戏受到全世界的欢迎。”


Zoom任命新首席信息安全官,90天冻结功能更新计划即将结束


Zoom视频通讯宣布任命Jason Lee为新任首席信息安全官,于6月29日起生效。该公司此前因软件存在隐私漏洞而饱受批评。Zoom表示,此前宣布的90天冻结功能更新计划即将结束,Jason Lee将承担起保护该平台的责任。Jason Lee此前是微软安全工程主要负责人。


腾讯游戏发布超40款产品

 

6月27日,腾讯游戏年度发布会正式在线上召开,期间集中发布了四十余款游戏产品与品牌。腾讯方面表示,将更系统化地做好未成年人保护工作;目前已与海内外100余家游戏厂商与工作室构建全球化协作体系,为全球玩家提供跨地区、跨终端、跨品类的游戏体验;同时,正式推出腾讯游戏官方社区“闪现一下”,已有超过50款游戏官方团队入驻。


服务机构


广告主停止投放,扎克伯格紧急调整广告投放规则


当地时间上周五,在“停止利用仇恨盈利”运动的号召下,包括联合利华在内的近百家企业、组织先后宣布停止投放在美国的社交媒体广告。Facebook首席执行官扎克伯格立即宣布调整相应广告策略,禁止广告声称来自特定种族、国籍、性别、性取向或移民来源的人对任何人的人身安全或健康构成威胁。

 

灯塔联合抖音推出“电影热度榜”

 

6月23日,灯塔专业版与抖音开放平台达成合作,在灯塔上线抖音“电影榜”,包括院线电影和网络电影。当日,灯塔发布首期抖音电影热度榜,包括《机械画皮》、《致敬英雄》等。


案例


B站发布新广告片《喜相逢》


26日端午节假期的第二天,恰逢B站11周岁生日,借此契机,B站发布了一支全新广告片《喜相逢》。

 


趋势观察

 

IAB:2019年欧洲广告报告

 

IAB发布了“2019年欧洲广告报告”。COVID-19结束了欧洲数字广告业多年来两位数的增长率,但IAB欧洲的最新数据显示,2020年网络广告业的降幅(-5.5%)远远低于其他媒体的(-21.3%)。

 

今年欧洲的互联网支出将下降6.5%,其中英国的降幅最大。第二季度广告市场的“改善”迹象,都只是与去年同期相比情况变得不那么糟糕而已。但社交、搜索、视频和横幅广告等主要网络广告形式预计都将在第四季度恢复增长。

 

视频目前正受到绩效营销的推动,品牌支出已经陷入停滞,但预计预算在最后一个季度会出现更大规模的回归,因为每千次展示费用很便宜,品牌提高自己的话语权份额很重要。

 

虽然IAB欧洲预测所有市场的广告支出在2021年都将恢复增长,但这不足以弥补所有损失。广告市场可能会面临三年的恢复期,尽管网络市场恢复期只需12-14个月。

 

携程:端午期间国内旅游收入达51.9亿元

 

6月27日,携程发布《2020端午旅游市场大数据报告》,数据显示,端午小长假旅游市场的高峰出现在第二天,全国接待国内游客1980.1万人次,实现国内旅游收入51.9亿元。小长假前两日,全国累计接待国内游客3707.7万人次,累计实现国内旅游收入96.6亿元,国内旅游收入已超越清明小长假三天总和。

 

海外营销


随着更多品牌加入抵制活动,Facebook收紧了对广告中仇恨言论的政策


More big names are joining the Facebook ad boycott, including Unilever, Verizon and Honda, and Mark Zuckerberg is doing damage control.


On Friday, Zuck went live on his Facebook page to outline how Facebook is preparing for the 2020 presidential election, cracking down on voter suppression and trying to regulate hate speech on its platform.


Facebook has been getting hammered over the last few weeks (months, years … ) for repeated failures to effectively moderate toxic content in organic posts and paid ads.


您的企业准备好开始使用LinkedIn广告了吗?


When it comes to B2B marketing, there are a lot of reasons to love LinkedIn. There’s no other social media platform quite like it.


I mean, where else can you specifically target key decision-makers based on the size of their business, industry and all kinds of other handy criteria?


On LinkedIn, over 690 million professionals eagerly share all kinds of information about themselves. They come to the platform looking to learn, share, and discover business opportunities.


危机中的预算:如何驾驭风暴


Marketing budgets began tightening and reducing in 2019, and it’s predicted that COVID-19 will mark the start of significant decline for marketer’s budgets that extends beyond the current economic climate.


With less resources and more financial scrutiny, it’s critical for marketing organizations to have a strong grasp on their budgets. They don’t just show where funds are invested: budgets are the ultimate expression of strategy for any marketing organization.


As our budgets shrink, the need to make every dollar count grows more acute. Re-aligning your marketing budget isn’t always an easy task, but we’re here with a life line. In this eBook from Allocadia, you’ll learn


Google向某些发布商支付内容费用,可购物的视频来了


Google will license news content from publishers to populate its Google Assistant app and Android phones – so users can swipe from the homescreen to see news updates. The product will launch later this year with news companies from Germany, Brazil and Australia. Outlets in “half a dozen” additional countries are in discussions to join, Google’s Brad Bender tells The Wall Street Journal. Bender didn’t disclose terms of the deals, which vary depending on how much and what type of content (audio, video or text) is being licensed. “We are highly motivated to play our part alongside other companies, governments and civil-society groups to enable a better future for journalism,” he said.

整理自互联网

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