5月20日-21日，因为被网友赋予了“我爱你、我愿意”的含义，又被称之为“网络情人节”。并且随着互联网的传播，越来越多人选择在520、521这两天告白和约会，这也意味市场将迎来一波消费高潮。

因此520、521也成为了众多品牌进行营销的热点节日。今年有哪些品牌开启了520营销活动？背后反映了怎样的趋势？ 

奢侈品率先介入造势

从品牌动作来看，各大奢侈品品牌不同于以往临近520才开启营销活动，今年早早便进行造势，推出节日定制款和广告片等。

1、Prada×蔡徐坤推出广告片《520爱的公式》

在4月28日，Prada就上线了由代言人蔡徐坤拍摄的广告片《520爱的公式》（Prada 520 Mathematics of Love）。

广告中将蔡徐坤的工作、生活和520约会前的准备，全部量化为数字。比如“写了12首新歌”、“30分钟的训练”、“75米长的丝带包裹你的礼物”......

而这些数据累加起来，恰好是520。此外，广告中拍摄的画面一直是在室内环境，从而探讨疫情隔离中的居家生活与爱的定义。

同时，Prada还上线了微信小程序限时店，店内首页由蔡徐坤出演的《520爱的公式》中的部分影像片段组成，在限时店内，消费者可以选购礼物，还可以合成Prada 520新日常定制化照片。

2、Gucci联手众多明星，发起520个古驰故事活动

Gucci则从5月6日开始，展开了一连串营销活动。首先释出“520个古驰故事”预告短片，多位明星的背影都出现在广告中，引发出消费者的讨论兴趣。同时在微博发起“还记得Gucci打动你的第一个瞬间吗？”问答，并带出“520个古驰故事”话题讨论。

消费者可以在问答或者话题中，分享自己购买第一个Gucci的故事，截至发稿，#520个古驰故事#话题阅读量已达到3.6亿。

随后，鹿晗、宋妍霏、文淇、刘宪华、白鹿、毕雯珺、倪妮、李宇春陆续参与到活动中，众多明星通过照片、视频、声音的形式，回忆自己买第一个Gucci时候的故事，扩大活动声量，从而调动起粉丝和消费者的参与度。值得关注的是，Gucci特别打造了FM520古驰电台，鹿晗、宋妍霏、文淇等人通过电台的方式，讲诉自己与Gucci的故事。并且Gucci还结合活动，推出了一系列GG印记精选商品，为新品引流。

另外，在此次活动中，Gucci还选择了KOL，进行活动宣传和带货，比如，选择美妆时尚类垂直网红深夜徐老师。并且在不同的渠道，内容营销也有一定的差别，在微博主要以活动宣传为主，而在抖音上的内容主要是分享和带货。


3、Louis Vuitton推出短片《520加密游戏》

与Gucci相似的是，此次520营销Louis Vuitton（下称“LV”）也选择了KOL，并且这位KOL的声量丝毫不逊色于明星。

5月13日，LV上线了一支视频《520加密游戏》，邀请了李佳琦和女演员宋佳担任主角。视频中，李佳琦用“520”三个数字设置好谜题，宋佳则探访解谜，在解密的过程中，带出LV不同款式的箱包。

不过值得考量的是，虽然李佳琦带货能力强，女性粉丝多，但受众较为广泛，LV选择李佳琦真的能够刺激消费，获得较高的转化是一个值得思考的问题，毕竟李佳琦以往带货的产品大多数是口红类，相较LV的售价，客单价较低。

4、Dior推出由王子文拍摄的520短片

Dior今年进行了4波520宣传。5月15日，Dior推出由王子文拍摄的520短片，短片中王子文置身在一片520告白气球中，手持Dior烈焰蓝金唇膏999。

早在4月30日，Dior就发布了其“520限定月季花系列”，涵盖裙子、外套、包、鞋等一整套搭配。之后在5月5日，邀请任达华掌镜，为其妻子与女儿拍摄的照片中，频现520限定款手袋，以及在5月9日，携手韩庚、卢靖姗夫妇拍摄海报。 

520是奢侈品促销的好时机

除此之外，珠宝品牌梵克雅宝、宝格丽等奢侈品品牌，也相继投放了微信社交广告，而从广告形式来看，都偏向于直接带货的形式，没有加入一些与消费者互动的设计和广告创意。

整体来看，不难发现今年520大部分奢侈品品牌将活动时间线提前。这侧面反映出它们比过去更加注重这个节日，并且在一些营销动作上，除了品牌宣传外，它们变得同样开始在意效果。

根据贝恩咨询预计2020年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%，全年损失预计约4622.76至5393.22亿人民币。同时在2020年第一季度，全球奢侈品市场整体销售额将下降25%至30%。大量奢侈品品牌不得不面对销量大幅下滑的现实，要知道LVMH和开云集团在今年第一季度销售额均下降了15%，历峰集团更是下降了18%。Burberry预计在第一季度的销售额将下降多达50%。

由此似乎也不难理解，这时的奢侈品品牌开始追求效果。并且显而易见的是这种转变仅发生在中国市场。包括在今年一季度的时候，大批奢侈品品牌入驻电商平台，比如宝格丽、Prada、Delvaux等，甚至LV、Dior还开启了直播带货的模式。

这些改变的背后，实则是奢侈品品牌将二三季度增长的希望放在了中国市场。毕竟如今中国在全球奢侈品市场的地位举足轻重。在麦肯锡发布的《中国奢侈品报告2019》中便提到，2018年，中国人在境内外的奢侈品消费额就高达7700亿元人民币，占全球奢侈品消费总额的三分之一。

另一方面，随着中国疫情逐渐控制，消费需求开始复苏，使得大量品牌将目光聚集在中国市场。“今年4月，在各大品牌中，我们看到了中国大陆非常高的增长率，” LVMH首席财务官Guiony在投资者电话会议上表示。

因此很大程度上中国市场决定了奢侈品品牌能否扭转形势，在下半年获得高增长。而恰好520的时间，处在经济复苏的节点，同时又是节日热点，在这时消费者购买需求会迎来大幅度上升。“马上就到520了，不少消费者都有购买奢侈品的需求，为此近期苏宁国际推出了国际大牌5折起优惠活动”，一位苏宁国际相关负责人表示。

并且一旦错过今年的520，下一个适合奢侈品品牌的营销节日，就只能等到8月份的七夕节了。正所谓机不可失，失不再来，所以某种程度上导致今年奢侈品品牌在520扎堆营销，提前预热。