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2019年36个3C&家电品牌营销花费TOP榜:总计约5700亿,苹果+华为占比超42% |Morketing研究院榜单

Hugh  · 2020-05-15 18:08

【摘要】 Morketing研究院梳理了36家3C&家电行业上市公司,根据公开财报数据整理了其在2019年(或财年)中,相关品牌的营销投放费用。

文、制表数据 | Robin Huang

图表制作 | Vincent Liu

编辑 | Nick Sun

图文编辑 | Hugh Zhao


Morketing研究院参考中国品牌网公布的2019计算机类十大品牌排行榜、通信类十大品牌排行榜、消费类电子产品十大品牌排行榜,和家电类十大品牌排行榜,最终梳理了36家3C&家电行业上市公司,根据公开财报数据整理了其在2019年(或财年)中,相关品牌的营销投放费用。


其中苹果和华为公司花费均在1200亿人民币左右(包含销售、一般和行政费用),两家公司花费约占该榜单总花费数的42%;而第三名仅为近400亿元人民币(包含销售,一般和行政费用),相差较大。


36个品牌的详细花费情况如下:



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1.苹果公司


2019年,苹果公司的销售,一般和行政费用为 182.45亿美元,约合人民币1258.3亿元。


财报显示,2019年苹果公司净营收为918.19亿美元,比去年同期的843.10亿美元增长9%,创下纪录新高;净利润为222.36亿美元,比去年同期的199.65亿美元增长11%。其中,大中华区营收为135.78亿美元,高于去年同期的131.69亿美元。 


2019年5月21日,苹果公司在戛纳国际创意节获得“年度创意营销奖”,这也是苹果首次获得该奖项。戛纳国际创意节的负责人 Simon Cook 表示:“苹果公司的营销和沟通始终如一地展示了创意性。苹果创建了一种文化,推动营销策略,确保其客户成为苹果品牌的推广大使。”

2.华为


2019年,华为销售和管理费用为1141.65亿人民币。 


财报显示,2019年华为全球销售收入 8,588 亿元人民币,同比增长 19.1 %。此外,净利润 627 亿元人民币,同比增长 5.6%,经营活动现金流 914 亿元,同比增长 22.4%。消费者业务领域保持稳健增长,智能手机发货量超过 2.4 亿台,实现销售收入 4,673 亿元人民币,同比增长34%。 


在3月31日的年报说明会上,华为副董事长、轮值董事长徐直军说到:“2020年是华为公司最艰难的一年,因为全年都处于‘实体清单’下,产业界预测我们的储备应该快用完了”,“由于全球疫情还在快速发展变化,我们当前主要聚焦在确保员工的安全,以及响应客户和政府的抗疫需求,现在还很难对2020年的业绩做出预测。”

3.富士(富士胶片公司)


2019年,富士胶片公司的销售、一般和行政费用为6315.57亿日元,约合人民币399.78亿元。


财报显示,富士胶片公司前三季度(2019年4月1日-2019年12月31日)实现销售收入158.57亿美元,营业利润13.91亿美元。 自2000年起,由于核心胶片业务的需求锐减,富士胶片公司通过积极推动业务结构转型,为稳定盈利打下了坚实基础,进入了一个新的发展阶段。2017年8月,富士胶片公司制定了以截至2031年3月为目标的全新企业社会责任计划——“可持续发展计划2030(SVP2030)”,表明公司将继续通过提供创新技术、产品和服务等商业活动来解决社会问题,为实现可持续发展的社会做贡献。


此外,还制定了VISION2019中期经营计划,并将其视为实现SVP2030目标的具体行动计划,该计划将每项业务分为“提高盈利能力”,“加速进一步增长”和“投资创造未来”三个阶段,并为每个阶段规划了相应的增长措施,以提高盈利能力,建立强大的业务组合,实现进一步增长。 

4.美的集团


2019年,美的销售费用为 346.11亿元(注:销售费用主要为薪酬费用、运输及仓储费、广告促销费、售后费用等)。 


财报显示,2019年,美的集团2019年营收2782.16亿元,同比增长7.14%;净利润242.11亿元,同比增长19.68%。2019年,美的全网销售规模近700亿元,在主要家电品类上,美的集团产品在国内市场的份额均有不同程度的提升。根据奥维云网数据,其家用空调产品线上市场份额达到30%,排行第一。

5.海尔(海尔智家)


2019年6月,为更好地体现其全球化发展战略,推进物联网智慧家庭生态品牌战略的实施,青岛海尔更名海尔智家。2019年,海尔智家销售费用为333.68亿元(注:销售费用主要为薪酬费用、运输及仓储费、广告促销费、售后费用等)。 


财报显示,2019年,海尔智家营实现营业总收入2007.6亿,同比增长9%;归母净利润82.1亿,同比增长9.7%。分产品看,海尔智家空调收入为291.28亿元,同比下降8.32%;电冰箱收入为584.38亿元,同比增长7.54%;厨电收入295.09亿元,同比增长18.27%;水家电收入为96.24亿元,同比增长5.77%;洗衣机收入为447.14亿元,同比增长23.29%;装备部品及渠道综合服务收入280.58亿元,同比增长4.47%。

6.西门子


2019年,西门子的销售,一般和行政费用为39.79亿欧元,约合人民币307.36亿元。 财报显示,2019财年西门子营收增长5%,达868.49亿欧元;订单额增长7%,达979.99亿欧元。


西门子股份公司总裁兼首席执行官凯飒(Joe Kaeser)表示:“2019财年全球经济疲软明显加速。然而,我们以卓越的第四季度业绩完成了西门子的业绩目标。全球西门子团队在2019财年再次出色地完成了工作。除了实现强劲的运营业绩外,我们还成功地启动了公司历史上最大的转型。”

7.三星


2019年,三星的广告费用为46145.25亿韩元,约合人民币276.87亿元。 财报显示,2019年三星全年营收230.4万亿韩元,约合1956亿美元,同比下滑了5.5%,运营利润27.77万亿韩元,同比下滑52.8%,净利润21.74万亿韩元,约合185亿美元,同比下滑了51%。 


导致三星利润下滑的主要是因为半导体业务,尤其是存储芯片业务下滑,这与去年内存、闪存跌价有关。在三星的几大业务部门中,Q4季度中半导体部门贡献了16.79万亿韩元的营收,存储芯片就占了13.18万亿韩元,同比下滑15%,环比下滑1%。

8.索尼


2019财年,索尼广告花费为3,855亿日元,约合人民币244.02亿元。 财报显示,索尼2019财年营业额达该年度索尼集团营业额86656. 87 亿日元同比增长1.4%,营业利益8942. 35 亿日元同比增长21.7%。游戏与网络服务部门营业额23109亿日元,营业利润达3111亿日元,收益较高的部门包括金融部门、半导体部门、游戏业务、索尼音乐。


但移动通信仍然是唯一的亏损部门,此前移动通信部门已经多年成为索尼亏损的部门,在下个财年移动通信部门将会和其他部门合并。 本次财报中还公布去年索尼PS4主机的销量,上个财年周期一共卖出1780万台,累计出货达9680万台,下一年预期卖出1600万台。PS+会员已经达到3640万人。

9.夏普


2019年,夏普的销售、一般及管理费用为3399.72亿日元和215.2亿元。 财报显示,夏普销售额比上财年减少1.1%25至2.4万亿日元(约220亿美元),净利润增加5.7%25至742亿日元,销售额两年来首次减少。营业利润也减少6.6%25至841亿日元。


引起下滑的主要原因是中国市场的失利,其电视业务由于转向重视盈利等的影响,销售数量减少;摄像头模块也由于客户的智能手机销售低迷而陷入苦战。在东南亚等市场,白色家电实现增长,但未能抵消下降部分。

10.格力


2019年,格力电器的销售费用为183.09亿元,(注:销售费用主要为安装维修费、运输及仓储装卸费、销售返利及宣传推广费,占销售费用总额比例超过 80%)。 


财报显示,格力电器2019年度公司实现总营收2005.08亿元,同比上涨0.24%;净利润246.97亿元,同比下降5.75%。这是格力自2015年以来净利润首次同比下降。利润下降的主要原因在第四季度,营收同比下降10%,净利润更是同比下降50%。

11.IBM


2019年,IBM的广告花费为16.47亿美元,约合人民币113.59亿元。 


财报显示,2019年IBM净利润为94.31亿美元,比2018财年的净利润87.28亿美元增长8%。IBM全年来自于持续运营业务的利润为94.35亿美元,比2018财年来自于持续运营业务的利润87.23亿美元增长8%; IBM全年来自于持续运营业务的净利润为114亿美元,比2018财年下降10%。

12.微软


2019财年,微软的广告费用为16亿美元,约合人民币110.35亿元。 财报显示,微软的营收为1258.43亿美元,比2018财年的1103.60亿美元增长14%。不计入某些一次性项目(不按照美国通用会计准则),微软2019财年营收同样为1258.43亿美元,比2018财年的1103.60亿美元增长14%,不计入汇率变动的影响为同比增长15%。


微软首席执行官萨提亚·纳德拉(Satya Nadella)表示,通过与各行业领先公司深度合作,微软2019财年的业绩创出历史新高。

13.戴尔


2019年,戴尔公司的广告花费为13亿美元,约合人民币89.66亿元。 财报显示,戴尔2019年全年净营收906.21亿美元,上年同期为790.4亿美元,同比增长15%;全年净亏损为21.81亿美元,上年同期净亏损为29.26亿美元,同比下降25%。


其中,第四季度净营收为238.41亿美元,上年同期为219.35亿美元,同比增长9%;净亏损为2.87亿美元,上年同期净亏损1.33亿美元,同比大增116%。

14.飞利浦


2019年,飞利浦的广告费用为9.72亿欧元,约合人民币75.08亿元。 


财报显示,菲利普2019年的总销售额为195亿欧元(合约215亿美元),同比增长7.5%。营业利润率为8.4%,低于去年同期的9.5%。净利润为11.73亿欧元(合约12.95亿美元),同比增长7%。 


其中,飞利浦家电业务部门的年销售额约为23亿欧元,集团目前正在考虑出售该部门。该部门主要生产无线无绳吸尘器,热空气炸锅,咖啡机,蒸汽熨斗和空气净化器。集团CEO van Houten表示,家电部门的利润率低于飞利浦的平均水平,将在12至18个月内做出最终决定。集团的个人保健和个人护理业务不受家电部门出售计划的影响。

15.松下


2019财年,松下的广告宣传为为976亿日元,约合人民币61.78亿元。 


松下电器在2018财年实现销售额80027亿日元,归属于母公司的净利润达到2841亿日元,同比增长20%。松下电器方面表示,在营业利润和纯利润方面,虽受到车载、机电系统及家电事业相关收益的影响,且在事业构造改革方面产生费用支出,但得益于年金制度的部分改革及资产出售带来的收益,公司整体上实现增益。

16.联想


2019年,联想广告花费为8.7861亿美元,约合人民币60.62亿元。 


财报显示,2019 年,联想全年营收为3892. 18 亿元,同比增长8%;归母净利润为36.07亿元,同比下降17%。其中IT业务收入同比增长8%至3572.12亿元人民币,归属于本公司权益持有人净利润同比增长48%,至16.18亿元人民币。 联想集团在年报中表示,集团通过推动3S战略加速智能转型,归母净利润录得人民币16.08亿元,个人计算机和智能设备集团业务实现了创纪录的除税前溢利率,继续引领行业最佳水平。


此外,联想集团战略性布局包括电信、边缘计算和人工智能等多个领域,在探索和发展未来增长机会方面取得了稳步进展。

17.英特尔


2019年,英特尔广告花费为8.32亿美元,约合人民币57.38亿元。


财报显示,2019年,英特尔的营收为720亿美元,与2018财年的708亿美元相比增长2%;净利润为210亿美元,与2018财年的211亿美元相比基本持平

英特尔曾保持全球半导体第一大厂商的位置达25年之久,之后在2017~2018年被三星超越,数据显示,2019年上半年英特尔超过三星,重回第一的宝座。

18.海信


2019年海信家电销售费用为56.7亿人民币元(注:销售费用主要为安装维修费、宣传促销费、仓储物流费、职工薪酬费用,占销售费用总额超过 70%)。 


财报显示,海信家电2019年实现营业收入374.5亿元,同比增长4%,净利润17.9亿元,同比增长30%。报告期末,公司资产总额为339.9亿元,同比增长55.7%,经营现金流量净额为20.1亿元,同比增长91.1%。2020一季度业绩预告显示,受新冠肺炎疫情影响,公司一季度营收和毛利额下降明显。 


2019年,海信集团旗下海信、容声、科龙、Toshiba、Gorenje和ASKO全球多品牌齐头并进,实现营业收入1268.6亿元,利润79.3亿元,在复杂的国际经贸形势下,实现海外收入461亿元,同比增长21.1%,集团旗下十几家公司实现了收入和利润同比双增长,并新增两个规模过百亿公司。

19.华硕


华硕2019年营销费用为209.54亿新台币,约合人民币49.72亿元。 


财报显示,2019全年,华硕合并营收3325.3亿元,年减5.7%;毛利率13.44%,较前年增加2.83%;营益率2.18%,较前年增加1.39%。 


华硕的盈利大涨,主要是跟业务调整有关,2018年智能手机业务大幅亏损,导致华硕一次性计提了60亿新台币的亏损。从2019年开始转型,智能手机业务集中在高利润的电竞手机上,亏损一直在减少,预计亏损会降至50-60亿新台币,今明两年继续降至30-40亿新台币。

20.任天堂


2019财年,任天堂的广告费用为6.85亿美元,约合人民币47.24亿元。 


财报显示,2019年任天堂实现营收1.3085万亿日元(约123.16亿美元),同比增长9.0%;归属于任天堂母公司股东的净利润为2586.83亿日元(约24.35亿美元),同比增长33.3%。 在硬件方面,任天堂售出2103万部Switch,同比增长24%。截止2020年3月底,Switch累计销量达5577万台,软件累计销售份数达3亿5624万。


其中,《集合啦!动物森友会》售出1177万份(超过NDS、3DS的作品,成为系列销量最高),《马力欧卡丁车8 豪华版》售出了2477万份,《健身环大冒险》售出270万份。

21.惠普


2019年,惠普公司的广告花费为6.52亿美元,约合人民币44.97亿元。


财报显示,2019惠普全年归属于普通股东净利润为31.52亿美元,同比下降40.83%,营业收入为587.56亿美元,同比增长0.49%。公司四季度归属于普通股东净利润为3.88亿美元,同比下降73.26%;营业收入为587.56亿美元,同比下降0.27%。 惠普当前主要业务为个人电脑业务和打印业务,两大业务面临长期挑战。在上一季度,惠普在上季度电脑销售额有所增长,但收益被打印业务表现疲软所抵消。尽管自2015年以来全行业PC销售额下降,但惠普的市场份额增长,据Gartner的数据,惠普在上季度全球个人电脑市场份额中居全球第二。

22.宏碁


2019年,宏碁公司的营销费用为146.97亿新台币,约合人民币34.88亿元。 财报显示,宏碁2019年全年合并营收为新台币2342.85亿元(约78亿美元);营业净利为新台币30.78亿元;税后净利新台币26.33亿元。


按地区分类,泛太平洋亚洲与日本地区贡献了40%的营收、欧洲中东和非洲贡献了31%的营收,每周贡献了29%的营收。按产品类型分类,笔记本电脑占据了宏碁的营收大头,占比高达58%,显示器是宏碁的第二大业务,营收占比13%,台式机占比11%。

23.小米


2019年,小米的广告花费为33.55亿人民币元。 


财报显示,财报显示,2019年小米集团营收首次突破2000亿元大关,总收入达到2058亿元,同比增长17.7%;经调整净利润达到115亿元,同比增长34.8%;全年在海外市场实现营收912亿元,同比增长30.4%,占总收入的44.3%。数据显示,去年小米全球出货量1.25亿台,稳居全球第四名。2019全年,小米产品打入了全球90多个国家和地区的市场,根据Canalys数据统计,小米集团的智能手机业务在45个国家和地区的智能手机市场排名前五。


2019年小米手机启动双品牌策略,并且取得全面成功。Redmi与小米各自独立,形成差异化品牌定位。Redmi品牌成功独立,首款旗舰机Redmi K20系列2019年全球出货量超过450万台。同时,Redmi还率先在中国推出首款低于2000元的5G手机Redmi K30,推进5G手机大众化。

24.佳能


2019年,佳能的广告花费为466.65亿日元,约合人民币29.54亿元。 财报显示,2019年佳能集团营业额为35,932.99亿日元,同比降低9.1%。办公产品业务领域年度营业额同比下降5.8%,为17,026亿日元。影像系统业务领域年度营业额同比下降16.8%,为8,074亿日元。


医疗系统业务领域年度营业额实现同比增长0.2%,为4,385亿日元。产业设备及其他产品业务领域整体本年度营业额同比下降12.5%,为7,379亿日元。

25.尼康


2019财年,尼康广告花费为428.07亿日元,约合人民币27.1亿元。 


财报显示,尼康2019财年的收入为2961亿日元,相比2018财年的3607亿下降了约18%,降低了约646亿日元。而营业利润部分则收报约220亿日元,相比18财年的302亿日元减少了约82亿。 


尼康计划在接下来的财年内扩大其产品线,但预计同期收入将有大幅减少,其原因主要来自于单反销量的减少。对于其成像业务的营利预测上,尼康表示其进一步的成本效益措施,将会部分抵消利润下降的影响。

26.伊莱克斯


2019年,伊莱克斯广告花费为33.87亿瑞典克朗,约合人民币25.75亿元。 


财报显示,伊莱克斯2019年净销售额为1,190亿瑞典克朗,不包括非经常性项目的营业利润率为3.8%。持续经营业务的销售增长为-1.3%。北美地区的销量降低影响了2019年的销量。 伊莱克斯表示将在在自动化,数字化和创新方面再投资80亿瑞典克朗,用于整合了美国制冷和冰柜生产,加强自动化进程。在下一年度通过创建四个以地区为重点的业务领域并重组关键的全球职能来为消费者业务创建更加简化的设置。


预计通过这些精简计划和重新设计的投资计划,每年可节省的总成本约为35亿瑞典克朗,并将于2024年全面生效。

27.苏泊尔


2019年,苏泊尔的营销费用为21.23亿人民币元。 


财报显示,苏泊尔2019年实现营收198.53亿元,同比增加11.22%,归母净利润19.20亿元,同比增加14.97%。其中,炊具主营业务全年实现收入61.39亿元人民币,同比增长5.49%;电器主营业务实现收入135.24亿元人民币,同比增长13.98%。


内销主营业务全年实现收入145.71亿元人民币,同比增长12.44%;外贸主营业务全年实现收入51.09亿元人民币,同比增长7.75%。 根据GFK监控的中国30个重点城市炊具市场份额数据显示,2019年苏泊尔炊具七大品类的市场份额全年累计达到47.8%,依然保持绝对的领先地位。电饭煲、电压力锅、电磁炉、电水壶、豆浆机、榨汁机、搅拌机、电饼铛、电炖锅九大品类的合计线下市场份额全年累计达到30.1%,保持行业第二。

28.微星


2019年,微星营销费用为55.08亿新台币,约合人民币13.07亿元。 


财报显示,微星2019年营收1204.91亿元、增加1.7%,毛利率13.16%、下滑0.45%,主因持续清理矿卡库存、汇率变化、贸易战转移产能使运输成本增加等因素影响所致,营业利益59.52亿元、下滑11.06%,税后净利55.87亿元、下滑7.52%,EPS为6.61元。  


微星执行长江胜昌表示,在大陆地区的两个生产基地,昆山厂专司NB以及代工业务,深圳则是生产其他产品线,去年因应贸易战增加台湾产能,后续因为贸易战对抗情势和缓下来,包括板卡已不在关税清单里面,只剩下桌上型电脑、AIO产品(一体成型机)、美国较为敏感的标案性质NB等产品在台湾制造,佔比相对较低,目前在台湾的产能约佔10%左右,后续会视市场变化情况再做调整。

29.LG


2019年,LG电子广告花费为1934.36亿韩元,约合人民币11.61亿元。 


财报显示,LG电子2019年全年营业利润同比减少9.9%,至2.4361万亿韩元(约合人民币143.45亿元),销售额同比增长1.6%,至62.3062万亿韩元,刷新历史最高纪录。 


2019年底LG双屏智能手机在北美和印度上市后营销费用增加,电视部门也因全球竞争加剧销售业绩下滑。生活家电部门去年全年销售额首次突破20万亿韩元大关,营业利润超过2万亿韩元。

30.卡西欧


2019财年,卡西欧的广告花费为127.59亿日元,约合人民币8.08亿元。


财报显示,2019年,卡西欧销售额为298161百万日元,营业利润为30262百万日元,全年业绩减收增益。此外,经常利润为29894百万日元,归属于母公司股东的本期纯利润为22135百万日元。

31.史密斯


2019年,史密斯的广告花费为1.1亿美元,约合人民币7.59亿元。 


财报显示,史密斯2019财年年报归属于母公司普通股股东净利润为3.70亿美元,同比下降16.7%;营业收入为29.93亿美元,同比下跌6.12%。 


A.O.Smith Corporation是一家领先的热水器制造商,公司主要面向美国,服务于多元化的商业混合住宅终端市场,有着强大的国际影响力。公司由两个部门组成:北美部门和世界其他地区部门。


公司世界其他地区部门主要包括中国、欧洲和印度。两个部门制造销售各种各样的家用燃气热水器:无箱式燃气热水器和电热水器还有商用水加热装置。

32.HTC


2019年,HTC(宏达国际电子股份有限公司)营销费用为27.2亿新台币,约合人民币6.45亿元。


财报显示,HTC 2019年收入为330万美元(约合人民币2296万元),同比下滑57.82%,比2017年的总收入下滑87%,这个成绩也成为HTC 19年来最差的一年。 目前,HTC已经缩减了其智能手机业务(两年前已将其很大一部分出售给了Google),并专注于虚拟现实头显和配件。去年,HTC在许多国家(包括全球第二大智能手机市场印度)对其智能手机战略进行了重大更改。


HTC不再在印度销售旗舰产品和其他高端智能手机,而是专注于中端手机。

33.TCL


2019年TCL的广告花费为4.34亿元人民币。 


财报显示, 2019年TCL电子累计销售电视机3199.7万台,同比增长11.9%。公司营收实现469.91亿港元(合约429.80亿元人民币),同比增长3.1%;净利润实现22.79亿港元(合约20.84亿元人民币),同比增长118.9%。 


从产品表现来看,旗下彩电产品的销量增长是公司收入增长的主要动力。在国内市场中,面对较为平淡的彩电市场,TCL品牌电视依然能够实现逆势增长,线上渠道贡献四成销量。在海外市场TCL品牌累计销售1346.3万台,同比增长26.1%。


营业额实现210.0亿港元(合约192.08亿元人民币),同比增长14.1%;为公司带来净利润8.8亿港元(合约8.05亿元人民币),同比增长42.3%,在公司整体净利润中占38.61%。 


34.公牛集团


2019年,公牛集团的营销广告费用为3867.78万元。


今年四月,公牛集团披露了上市后的首份年报。2019年,公司实现营业收入100.40亿元,同比增长10.76%,归母净利润23.04亿,同比增长37.38%。

具体来看,2019年公牛集团几大主营业务收入均有所下滑。转化器业务和墙壁开关插座业务,是公牛集团营收占比及毛利率较高的业务板块。情报通数据显示,2019年度公司转换器、墙壁开关插座两个品类天猫市场占有率均为第一,分别达65.27%、28.06%。


在2019年,这两大业务分别实现营收50.53亿和32.09亿,同比增长4.24%和14.72%,但增速却分别较2018年下降15.82%和5.79%。

35.漫步者


2019年,漫步者的广告花费为3500万人民币。


财报显示,漫步者2019年营收12.43亿元,同比增长41.13%;净利润1.23亿元,同比增长130.01%。


其中,耳机耳麦系列产品实现营收6.8亿元,同比增长91.27%;多媒体音箱系列产品实现营业收入5.0亿元,同比增长6.65%;汽车音响系列产品实现营业收入2005.03万元,同比增长2.53%;专业音响系列产品实现营业收入1608.74万元,同比增长10.9%。


营收构成方面,耳机产品营收占比由2018年的40.60%提升至55.03%,成为第一营收贡献者。漫步者表示,报告期内,公司结合最新发展战略及现有业务状况,加大了智能云音响、智能语音耳机、TWS耳机和教育耳机的研发投入。

36.长虹


2019年,四川长虹广告费用为952.77万元。 财报显示,2019年四川长虹营收为887.93亿元,同比增长6.5%,实现归属于上市公司股东的净利润 0.61 亿元。


四川长虹称,报告期内,公司净利润下降的主要原因系彩电产品线 2019 年度亏损所致。从行业看,2019 年国内彩电零售市场价格竞争较为激烈,挤压了彩电企业的利润空间。


从彩电产品线经营来看,公司营销体系变革涉及渠道升级及人员优化整合等相关工作的推进,短期内增加了当期费用,并对终端零售市场造成一定的不利影响。 


以下四家企业均为非上市公司,但在手机领域的市场占有率较高,故加入到本榜单中,从其公开的数据和手机领域相关调研报告进行简评。

37.OPPO


数据显示,2019年度OPPO在全球智能手机市场出货量为1.198亿部,占全球手机出货量的8.4%,排名第五。 值得注意的是,在今年四月,OPPO官方发布了最新的人事变动声明,正式官宣沈义人卸任OPPO全球营销总裁。同时,OPPO老将刘列将接任全球营销总裁,兼任中国区CMO,全面负责OPPO营销工作。


相关业内人士认为,OPPO人事大变动的背后,是这家曾经靠营销驱动的头部手机厂商正在尝试转变打法,以求突破当前的困局。

38.vivo


vivo手机2019年出货量为1.137亿台,占全球手机出货量的8%,排名第六在2019年国内中高端手机市场份额的全部渠道中,vivo以13.1%排名第二。 


vivo旗下占据畅销机型Top 5的产品共有iQOO Pro 5G版和NEX 3 5G两款,市场份额之和达到20.2%。此外,vivo X30 Pro虽然是去年12月份才刚刚开售的新机,但是也进入到了畅销机型Top 10行列。 


进入5G时代,vivo凭借在5G上领先行业的优势,迅速推出了多款5G设计,其中iQOO Pro 5G版得到了央视的点赞,表示将会加速中国5G进程以及5G手机的普及。iQOOPro 5G版成为了当时价格最便宜的5G手机,但该机却拥有强悍的性能以及更出色的5G体验,同时在拍照和续航等方面也都没有丝毫的逊色。

39.魅族


魅族2019年销量缺少准确数据,根据公布的资料显示,2019 魅族正处于转型期,由此带来了一系列的问题,例如缩减产品线导致出货下降,产品前期供货不足等。


针对供货困局,魅族科技副总裁华海良表示,"前期产品缺货是整个行业共同面临的大问题,魅族在今年已经对供应链进行了调整,加大对供应链的投入和需求预估。"


对于魅族没有抢占5G首发,华海良回应:用户买的第一台5G手机,体验至关重要,目前市面上第一批5G手机在性能、网络体验、功耗发热等细节方面都有不足,盲目上马5G抢首发无法保证用户的良好体验,"魅族不急于抢5G首发,是囤积能量要为用户带来综合体验更好的5G手机"。

40.一加


从相关机构的调研数据来看,一加的市场份额大约为2%。全球权威的、顶尖的科技媒体之一的PhoneArena在19年末发表的2019年最好手机排行榜中。一加7Pro与三星NOTE10+和iPhone11 pro共同入选最受喜爱的机型。

一加CEO刘作虎称,在刚过去的2019年,一加手机销量相比于2018年增长了百分之十几。但鉴于整体环境都不太好,一加能够保持增长,已经很OK。目前受疫情影响,所有的手机品牌都面临着困境。


对于一加来说,海外市场的北美与印度更为重要,一加在两地分别采取了不同的应对措施。在印度,一加会加快清关速度,维持货运,加快响应速度。在北美,一加考虑将营销投放后置,等线下店都开启的时候再去做营销。


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