最近一周的流量和话题都被“姐姐们”承包了。

刘敏涛在江苏卫视55盛典上的一曲《红色高跟鞋》直拍，在微博斩获了近4000万观看量，甚至超过了当下热门女团选秀公演舞台几个热门选手的直拍观看量总和。随后刘敏涛一人独自扛下5个热搜，甚至刘涛也邀请她一起直播学跳女团舞。

前有去年因《小欢喜》而再度回归受众视线、收获流量和讨论度的小陶虹，今年有因为一首歌的表情管理而频上热搜的刘敏涛，以中年女演员为代表的“姐圈文化”似乎正在以一种无形之力崛起，姐姐们的一举一动都收获着流量、话题和关注。

在网友的关注和助推下，“姐圈”的价值正逐渐被平台方和品牌方等“金主爸爸”看见，越来越多活动、综艺甚至是影视邀约纷至沓来。

芒果TV借势发起的综艺《乘风破浪的姐姐》，正是一档聚焦30岁+姐姐们通过竞演、投票、成团出道的逆龄女团选秀节目。

对比更加青春活泼的少女选秀爱豆，姐姐们没有大量“死忠粉”，多的是因为欣赏姐姐而来的路人“自来水”。姐姐们凭借着自己的路人缘去PK年轻爱豆的偶像光环，热度却没有输，这本就是一次打破常规、打破市场平衡的“破圈”之旅。

全民参与策划“姐姐”成团出道，芒果TV反其道而行做差异化布局

《乘风破浪的姐姐》制作并非是导演组凭空想象，而是在如今综艺市场不同节目的比对之下，经过不断融合所产生的一档差异化女团选秀节目。

参赛选手也都是年龄在30岁以上的成熟艺人，她们中不乏有已经拥有很多演艺代表作的宁静、张雨绮、黄圣依、王丽坤、万茜等，也有唱歌和舞台经验丰富的歌手郁可唯、金莎、许飞、黄龄等，更有平均年龄在40岁以上的全能成熟艺人伊能静、阿朵、陈松伶、钟丽缇等。

在爱奇艺《青春有你2》和腾讯视频《创造营2020》两档年轻女团选秀竞争得如火如荼时，《乘风破浪的姐姐》却以出其不意的反差优势后来居上。

节目未播先火，归功于真正意义上的“全民制作人”。在网友得知这档节目不是一个玩笑而是真实存在的时候，大批网友便开始向节目组推荐心仪的姐姐候选，对比其他节目组的“高冷”不回应，《姐姐》节目组对网友意见照单全收，真的去邀请了网友提名的人选。

在这场选秀中，观众从看客、从后期的投票决策者变成了真正意义上全程参与节目制作走向的“全民制作人”，这种参与度更激发了网友“参与”的热情。

不同于新人选秀的循规蹈矩，随着节目组和姐姐们自己爆出的训练图、宿舍生活日常，越来越多的网友开始期待这些个性鲜明的姐姐们凑在一起会产生什么样的化学反应。“会不会撕起来”、“导演组哪敢喊姑奶奶们起床”、“发起人黄晓明还好吗”、“节目组可不敢没收姐姐们的手机”，芒果TV在吊足观众胃口的同时，也激发了网友对节目无穷无尽的想象和期待。节目还未播出，姐姐们的相关热搜便已开始占据多日的头条。

作为制作方，不得不说曾操刀过众多综艺和真人秀的芒果TV，这次对于女性市场特别是熟女市场的布局还是很精准的。结合近几年《回家的诱惑》、《武媚娘传奇》、《楚乔传》、《大明风华》等大女主剧和《偶像来了》、《妻子的浪漫旅行》等综艺在湖南卫视和芒果TV热播的趋势，熟女市场的潜能和女性心理诉求越来越被重视，抓住受众对“熟女”圈层的关注，就等于为节目赢得了先天的关注度。

《乘风破浪的姐姐》另辟蹊径，将选秀审美聚焦在了一群个性鲜明、有辨识度、有国民度的熟女姐姐们身上，与时下另两档年轻少女爱豆选秀反其道而行，如今未播先火，也印证了节目定位的成功。

“破圈”为熟女姐姐们迎来事业转机

《乘风破浪的姐姐》之所以还未播出就收获这么高的关注，其实也跟多数网友的“反偶像情绪”有关。由于近几年视频网站过于频繁地开办选秀综艺，而选秀包装出来的年轻偶像又大多千篇一律，观众在审美疲劳的同时有了逆反心态。显然这时候横空出世的“姐姐团”们更吸引目光。

再加上这些已经成名多年的姐姐们，出道也都并非凭借粉丝流量，因此，非“粉圈”思维让这档节目的舆论讨论范围变得更轻松，网友搜路透、玩梗、提建议完全可以带着姐姐们的大名畅所欲言。特别是在节目相关资讯里，没有“流量艺人”的粉圈控评，也没有人需要为自己的言论“认领粉籍”。这在当下的网络环境内，少有节目组可以做到。也恰恰因为这样，“姐圈文化”通过这档节目实现了破圈传播。

况且歌舞唱跳从来就不是年轻爱豆的专属，节目组给予这些熟女姐姐们一个表演舞台，姐姐们一样可以在上面发光发热，让更多的观众、品牌甚至制片方了解到她们与众不同的另一面。据悉，《乘风破浪的姐姐们》成团出道后，芒果TV将联合芒果影视、英皇娱乐等公司为这些女艺人提供影视剧、音乐专辑、团体真人秀和晚会盛典等全方位资源的打造。

在去年第13届FIRST青年电影展的闭幕礼上，海清还在诉说中年女演员的困境，呼吁导演、制片人们能给予中生代女演员更多表演机会；如今，这些姐姐们或许就将通过这样一档综艺节目重获市场青睐、迎来新一轮的事业转机。

结语

选秀综艺迭代，《乘风破浪的姐姐》却未播先火，姐姐们凭借着自身的鲜明性格和路人缘成功PK掉青春少女选秀爱豆。在这背后，不仅有芒果TV对熟女市场的把握，也包含了“全民皆制作人”的参与热情，更暗示了网友的“反偶像情绪”已高涨到一定程度。相信节目在正式播出时的热度也不会少。

而中生代姐姐们，通过这档综艺“破圈”之旅，能在增加曝光和工作机会的同时迎来事业转机，也算是不虚此行了。