虽然各大视频网站平日里为了剧集、热度、流量争得头破血流，但最近它们却统一行径在布局同一件事：无论是打开爱奇艺、腾讯视频，或者优酷的网页，总能看见该平台热播剧打出的“超前点播”字样。

一边是随着热度值破8000的爱奇艺自制剧《民国奇探》提前两周开启付费点播模式，粉丝称“只需花一杯奶茶的钱（30元）就能拥有大结局的快乐”；一边是《龙岭迷窟》随着评分和点评人数持续走高，花18元就能提前一周直通大结局；甚至优酷和芒果TV也因新剧《叹息桥》和《三千鸦杀》等加入会员超前点播大军。

据不完全统计，自2020年开年以来，各大视频平台推出的新剧中，已开通会员超前付费点播的剧集超过12部。对比仅4个月前《庆余年》因超前付费点播带出的甚嚣尘上的批评风波，今年各大网站的会员似乎对平台这一操作表现得格外平静，甚至已经习以为常。

从各平台今年大力推行超前付费点播模式可以推测，这项操作于平台而言显然是盈利的。但随着这一操作越来越常态化，于受众和剧集创作而言又会有哪些弊端产生？

平台试水“超前付费点播”脚步未止

四大平台齐入局

平台超前付费点播始于《陈情令》，腾讯视频VIP会员可直接花30元提前一周解锁6集大结局。据悉，这次点播Campaign直接给腾讯视频带来近1.6亿元的收入。之后，《庆余年》有样学样却迎来“翻车”。只因超前点播开得太早，“50元只能提前看6集”的低性价比为平台方招致了大量的口诛笔伐。

然而这一争议并未阻挡住平台对“超前付费点播”模式的探索，以一季度各大平台具体排播的网剧为例，爱奇艺对《鬓边不是海棠红》、《猎心者》和《民国奇探》等独播剧均开启超前付费点播；腾讯视频对独播剧《九州天空城2》和《龙岭迷窟》也开启超前付费点播；优酷则对独播剧《重生》、《叹息桥》开启超前付费。除此之外，腾讯视频和爱奇艺联播的《不完美的她》，也联合开启了“超前付费点播”模式，芒果TV和优酷联播的《三千鸦杀》也在3月联合试水超前付费。

至此，腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四大平台，均加入了“超前付费点播”行列。虽然从一部剧的初试水到如今的大范围试行，“超前付费点播”一直争议不断，但可以预见的是，视频网站对这一操作的推广不减反增，并有从单单超人气热播剧向普遍所有剧集推广的趋势。

“超前付费点播”于平台而言的必要性

超前付费点播背后，其实是平台为摆脱连年亏损现状的一次全新探索。根据爱奇艺和腾讯视频公布的2019年财报显示，爱奇艺2019年营收亏损达92亿，腾讯视频2019年营收亏损达30亿。

一方面，随着爱奇艺和腾讯视频先后迈入付费会员过亿俱乐部，视频平台人口红利见顶，但获客难度和获客成本却居高不下；另一方面，目前各大平台的主要盈利方式仍是依靠“广告+会员付费”模式，平台广告收入同比下降也意味盈利大幅缩减，因此找寻新的赢利点是视频网站当下最主要的生存需求之一。

显然，“超前付费点播”模式成了刺激会员二次消费的有效手段，也是目前平台面对高昂内容成本和持续亏损现状的有效应对措施之一。以最近几部平台剧《鬓边不是海棠红》、《不完美的她》为例，虽不及爆火IP《陈情令》那样因超前点播净赚近1.6亿元，却也在结局时为平台带来了几百万元的超前点播盈利。若是超前付费点播逐渐变成一种常态，积少成多的效果倒也不容小觑。

平台也确实是这样做的：自2020年开年至今，有超过12部平台剧都先后开启了“超前付费点播”模式。爱奇艺创始人及CEO龚宇在2019财年第四季度财报电话会议上也表示，“在未来，我们会把这种模式（超前点播）作为一种常态，一种经常的播出方式”。

“超前付费点播”弊端已现？

当然，在已经购买了视频网站会员的观众看来，“超前付费点播”在付费会员身份的基础上继续花钱解锁新剧集，无异于是在“割韭菜”。

在视频网站不断提高自身盈利的同时，付费会员的特权却在不断缩减：一方面，会员认为自己VIP身份的广告权益被不断压榨。虽然VIP会员可以直接跳过片头90秒甚至120秒的广告，但随着越来越多嵌入式和“小剧场”广告的出现，即使是VIP会员也需要手动跳过，会员身份形同虚设。另一方面，随着额外付费的项目不断变多，让用户的会员变得“廉价”，会员体验也随之变差。

这是大部分已开通VIP的会员对于“超前付费点播”提出的最大异议。同时，面对远高于每月会员费的单部剧集点播费，很多人对版权少了敬畏之心，大量盗版滋生也是在意料之内的。特别是当越来越多的会员发现，在一些小网站和小平台上可以免费、免广告观看到主流平台上一模一样的超清剧集，又为何要多花几十块去看有广告的点播呢？

所以，可以预测的是，“超前付费点播”在一定程度上助长了盗版和侵权之风。这对平台长久盈利和内容创作来说，都是一种伤害。

结语

从单一平台初试水到所有平台的渐趋常态化，“超前付费点播”可以看作是视频平台在会员增值付费领域进行的一次需求细分探索。可以预测的是，“超前付费点播”将会呈现更多元化的形态，以满足不同圈层用户的需求。

但并不是所有的剧目都适应超前点播，一味地大力推进付费点播，只会在助长盗版的同时打击内容创作者的信心。选择适当的剧集开启付费点播、给予会员更多选择服务的空间和权利，用优质内容刺激付费、付费反哺优质内容生产，才能实现平台、用户、内容制作方的长久共赢。