11月16日晚，一年一度的“芭莎明星慈善夜”在工体落下帷幕。两年前众人对这场“时尚界春晚”的盛会评价还是“历久弥新”，不过短短两年光景，取而代之的评价却纷纷变成了“江河日下”、“黔驴技穷”。这对于已走过第17个年头的“芭莎慈善夜”、时尚集团曾最引以为傲的盛典品牌来说，确实是一个危机。

对比往年动辄超100位一线明星出席的大型场面和超1亿元的善款竞拍、募捐场景，今年“芭莎慈善夜”的“星光”着实黯淡了许多，流量明星只有肖战、易烊千玺、UNINE和火箭少女来助阵，网红薇娅、辛有志也首次来到“芭莎”这样的时尚平台。但今年的慈善夜也有了自己的新“玩法儿”：首次开放了针对粉丝群体公开售票的渠道。虽然门票“秒空”、微博上流量演员歌手的个人宣传量级也达标，但此举反倒让更多人质疑时尚慈善盛典活动已完全转型成了“拼盘”演唱会。

从2018年苏芒女士离开《时尚芭莎》开始，两年时间，时尚集团这座大厦不断经历着内忧外患的拷打，光彩已大不如前。

苏芒离职 芭莎号召力大不如前

作为前时尚集团的总裁和《时尚芭莎》杂志的总编辑，2003年苏芒牵头发起了“芭莎明星慈善夜”。凭借自己八面玲珑的社交能力和多年积累的人脉资源，苏芒一度将“芭莎慈善夜”这一时尚+慈善的品牌推至时尚界年终盛典的巅峰，不仅为其他时尚杂志社的办会提供了参考，并在接下来的很长一段时间内为大众提供了娱乐消遣的话题谈资。

无论是“四旦双冰”还是“帝国三子”，无论是“四大流量”还是“跑男家族”，苏芒总能请到娱乐圈资深大咖和时下最具流量话题的新人来为筹集善款助阵。以至于“星光”最璀璨的2017年第15届“芭莎慈善夜”一直到现在都被网友回忆称为“大型修罗场”：100余位一线明星齐聚“水立方”为拍卖筹款使出看家本领，李冰冰范冰冰的互“让”C位、章子怡刘嘉玲的窃窃私语的截图到现在都是令人窒息的名利场表情包。

然而这一切话题与星光都随着2018年5月苏芒的离职而哑火。2018年3月，苏芒以要照顾家人健康为由，辞去了时尚集团总裁和其一手创建的《时尚芭莎》杂志总编辑的职务，由沙小荔接任《时尚芭莎》总经理职务。

随着苏芒一起离开的，还有出席芭莎慈善夜的内娱名流和商界名仕。2018年和2019年，大花旦们的统统缺席，让芭莎慈善夜变成了名副其实的“流量聚会”，只剩粉丝的自嗨。再加上新主编沙小荔的“翻车”文案，让看客在指责主编专业性有待加强的同时，也纷纷感慨芭莎的名利场已不复从前。

董事长刘江突然离世，时尚集团内部争权进行时

如果苏芒的离开只是让芭莎慈善夜陷入短暂的人脉危机，那么时尚集团董事长刘江的离世则是彻底让时尚集团内部陷入管理危机的重石。

2019年3月，时尚集团董事长兼总裁刘江先生因突发疾病去世，时尚集团经历了从创办以来最为动荡的一年。

作为一家混合所有制企业，时尚集团内部的股东和集团构成并不简单。其中，刘江家族自持股份占比约31%；国资部分文旅部持股约28.5%，此外还有外资股东IDG资本和赫斯特集团持股占40%。因此时尚集团现在的董事会，实则是由5位董事共同掌事，他们分别是：代表刘江家族的刘畅（刘江之子）和王秀萍（刘江之妻）、宫娜（代表文旅部）、熊晓鸽（代表IDG资本）、邢文宁（代表赫斯特集团），每位董事各自拥有一票投票权。

因刘江先生生前并未确立接班人等安排， 5位董事并不能就究竟谁来接任董事长职务达成一致。其中，刘江家族的2位董事希望新任总裁能够出自于公司现有管理团队或直接对外招募职业经理人，而外资股东的2票则坚持压在了由邢文宁本人出任新总裁上，至于拥有1票否决权的文旅部至今还未表态。

权力的博弈让这家成立了20多年的本土最大的时尚集团正面临前所未有的动荡。自刘江先生去世以来，时尚集团董事长职位至今已空缺9个月有余，这对于一家大型集团来说，所有业务随之遭受牵连是必然的，“芭莎明星慈善夜”这一品牌也不例外。

来自“老对手”们的压力

面对时尚界如此激烈的竞争，时尚集团除了要管理好自己集团内部的业务，同时也要面对来自外部老对手康泰纳仕集团（出版物有《GQ》等）和赫斯特集团（出版物有《ELLE》等）发出的挑战。

9月6日，“GQ年度盛典”的系列操作珠玉在前，赋予了“盛典”一词以全新的定义和玩法， 此后的时尚活动都成了复刻和模仿。从前期预热到后期活动执行、宣传，从微博热搜到B站剪辑再到豆瓣讨论，GQ将社交平台的优势发挥得淋漓尽致，利用创意结合新媒体宣传的特点，一举拿下当晚的18个热搜。

时尚盛典狂欢的背后，是每一个时尚集团力争做最具影响力的头部杂志的野心。面对“内忧外困”，此时站在分叉口的“芭莎明星慈善夜”又该如何抉择？