2月27日，@李宁官方微博宣布华晨宇成为李宁运动时尚产品代言人，这也是李宁首次采用明星艺人作为品牌代言人。

一边是国潮代表，一边是音乐鬼才，二者的合作一经官宣就引发了极大的关注。更有意思的是，2020年是李宁品牌诞生的“三十周年”，同样也是华晨宇的“而立之年”，所以二者的合作恰好印证了主题“而立之年，无处不新生”。

从品牌角度出发，先后参加5次时装周，签约国内先锋音乐人，打着“无处不新生”的如虹口号，2020年的李宁已蓄势待发。但另一方面，放弃以前常用的运动员代言人，首次采用明星艺人，李宁的这盘棋下对了吗？国潮代表与先锋音乐人又能碰撞出什么火花？

据了解，“李宁运动时尚”品牌线设立以来，很多消费者分不清“运动时尚”与主线“李宁运动”的区别，实际上，相比于李宁运动的“纯运动路线”，“运动时尚”更聚焦打造中国原创运动潮流概念，而花花作为当前国内的华语音乐代表，“原创、态度”是他最大的标签，品牌与代言人之间传达的理念不谋而合。

再加之华晨宇自2013年出道以来，取得诸多亮眼成绩，90后鸟巢开演唱会第一人、2018年《歌手》斩获冠军席位、专辑《好想爱这个世界啊》上线19天销量突破1000万……2020年一开年，就有《歌手·当打之年》《王牌对王牌》两大上星综艺在播，无论是专业度还是国民度，华晨宇当之无愧90后华语乐坛领军人物。

而据华晨宇官方歌迷团体结构调查显示，华晨宇的歌迷年龄满18岁的占90%以上，其中大部分为已经工作的成年女性，具备强大的购买力，而且和李宁品牌的目标受众大致重合，“李宁运动时尚”的消费理念更易传达，从而加深消费者对于品牌线的印象。

华晨宇粉丝也未让人失望，在官宣华晨宇代言人身份之后，李宁淘宝店铺便上线了“华晨宇心选款”，短短几个小时，大部分新上产品已经断货，这也足以证明华晨宇本身的“带货力”。

此外，从GD联合NIKE推出联名款、Adidas发布的由易烊千玺、刘亦菲、彭于晏主演的新春广告大片可以看出，运动品牌选择绑定“艺人”，走“潮流”路线已成为趋势。一方面，运动品牌尤其是像adidas、李宁这样的经典品牌急需“年轻化”，通过联合当下正备受瞩目的艺人，可以有效实现“品牌破圈”，改变刻板印象，扩大消费受众；另一方面，艺人选择代言运动时尚品牌，可以丰富自己的“多元化”定位，也可以提升自身的商业价值。

2020年，在代言人与品牌的双“而立之年”，国潮代表携手音乐鬼才将继续拓展时尚版图，解锁更多“花”样主张。