《下一站是幸福》终于收官了。因为它的实绩太能打了，能打到观众都看累了。

坐拥2.988的最高集收视率、8.84%的收视份额、超过30亿的网播量、40多次微博热搜，小红书、德塔文数据、Vlinkage等各大榜单上久居不下的排名，将这样的成绩定义为开年“爆款”，《下一站是幸福》受之无愧。

但在我们对这部剧做复盘时发现，其口碑和内容质量并未延续长尾效应，这是一件十分可惜的事。在二十多天的播出期内，《下一站是幸福》的豆瓣评分不仅从8.1跌至6.2分，甚至临收官的海报也被指“创意借鉴”了今年奥斯卡获奖电影《小妇人》的海报。

虽然剧集后期的这些负面新闻拉低了些许观众期待，但不可否认从商业化的角度来看它又是非常成功的。

新鲜内容与冠名品牌相互补给

首先，在全剧内容方面，《下一站是幸福》颠覆了以往“霸总”和“年上”的男女恋爱模式，将故事聚焦于“年下”姐弟恋模式展开：显然32岁精英女白领与22岁实习生之间甜甜的年下恋更吸引人。特别是在看完本季《吐槽大会》最后一期萧亚轩带来的“平平无奇的恋爱小天才”梗之后，谁又能不说一句羡慕。

纵观剧中的这对年下CP“繁星相宋”，随着剧情推进已在微博超级话题社区收获近上万粉丝。粉丝中特别是年轻粉丝群体，在追剧过程中很容易对剧中人物和剧情产生共鸣，进而在线上讨论时获得社交归属感。

这种潜移默化的时间与情感投入，更容易促使粉丝对与剧集相关的一切事物产生移情。此时若有品牌找准时机寻求合作，便等于间接收获了粉丝的关注。

作为网络独家冠名伙伴，优酸乳此次和《下一站是幸福》的合作可圈可点。剧集开播后不久，优酸乳便官宣了剧中男主角宋威龙代言品牌的消息。之后在每集剧集开始前的“前情回顾”栏，高强度曝光的“优酸乳”包框搭配宋威龙的口播能快速占领观众心智，让剧集与品牌产生强关联，并在此基础上让观众对品牌产生共情。

剧中的角标广告和暂停广告也最大限度地释放了优酸乳的品牌声量，在加大品牌存在感的同时加速剧集粉丝向品牌粉丝转化，从而提升产品销量。同时，优酸乳品牌多以年轻消费群体为主，消费者在购买产品时看见代言人宋威龙的广告，也无形中为《下一站是幸福》的剧集拉到了年轻群体的关注。

网播平台芒果TV的差异化打法

其次，《下一站是幸福》的商业化成功，跟其独家网播平台芒果TV的差异化布局也有很大关系。

众所周知，芒果TV是湖南广电旗下唯一的互联网视频平台，多数情况是湖南卫视在播剧的自销网络渠道，自制剧的题材和数量都远不及优酷、爱奇艺和腾讯视频三大平台。且芒果TV的会员人数在2019年只达到1800万，对比爱奇艺和腾讯视频的“会员过亿”，只占到约五分之一。但在三大平台连年亏损的情况下，芒果超媒于1月13日晚间披露的2019年度业绩预报却显示，芒果TV预计2019年实现净利润11亿元-12亿元，同比增长27.08%-38.64%。

受疫情影响，近期“宅家看剧”成了大多数人不得不进行的休闲活动之一，各视频网站剧集播放量激增也在情理之中。芒果TV此次凭借《下一站是幸福》等剧在各平台中脱颖而出，跟其对内容的差异化布局不无关系。

不同于其他平台同期播出的武侠剧、悬疑剧、探案剧等，芒果TV近期排播的剧集《锦衣之下》、《下一站是幸福》、《一夜新娘》等有一个共性，即都是“小而甜”的“甜宠剧”。

简简单单的“甜宠剧”更易出爆款似乎已成共识。《锦衣之下》看似是探案剧，实则还是以恋爱走向为主；《下一站是幸福》加入了职场元素，本质还是讲述大龄女青年如何谈恋爱；此前《奈何boss要娶我》第一季是讲述娱乐圈恋爱的“甜宠剧”本宠。受当下疫情因素影响，显然“甜宠剧”相比其他类型的剧集更容易缓解观众的焦虑情绪、满足观众的娱乐需求。

且平台对于“甜宠剧”的布局是能够快速获得流量、推动商业变现的。特别是从芒果TV的角度看，其平台当前用户属性更为垂直，与“甜宠剧”的主要受众也很契合。因此在布局赛道时，精准把握内容的同时对剧集进行差异化排期，势必能取得更好的播出成绩。