《肥龙过江》是否已克服《囧妈》网播带来的“后遗症”？

随着疫情攻坚战进入关键时刻，2月大多数院线电影都选择了撤档。

继字节跳动花6.3亿元买下《囧妈》的网络播映权后，近日又有一部院线电影选择网播。原定于2月14日情人节上映的电影《肥龙过江》宣告于2月1日在腾讯视频和爱奇艺两家视频网站上联合播出。

不同于《囧妈》在西瓜视频、抖音火山版等头条系APP上的免费播放，《肥龙过江》此次网播实行的是平台单点付费观看模式，即非会员可花12元点播观看该电影而平台VIP会员只需花费6元点播。这种观看模式更接近此前平台方推出的网络大电影点播模式。

或许在《囧妈》网播之前，绝大多数按照院线规模制片的电影都不会考虑网播模式；但疫情当前，不可抗因素给电影行业带来的冲击也让越来越多的片方陷入思考，是继续跟随撤档大军“共沉沦”，还是寻找新的突破口以实现“触底反弹”？

特殊时期，《肥龙过江》网播的必然性

从春节档七部大体量电影因疫情原因全部撤档开始，情人节档电影也全部撤档，甚至2月下旬的诸多电影也都提前发出撤档公告。20多部影片齐撤档，保守估计今年一季度电影票房将同比减少120亿元左右，这也或将成为中国电影市场近几年遭遇的最严峻考验。

如今院线电影撤档、多数院线处于停业状态，因此就目前来看，整个2月，受众对电影观看的需求远远高于目前院线电影的供给。对隔离在家的用户而言，能通过付费点播观看到院线电影，无疑是一件幸事。

另一方面，影片一旦撤档，再次定档的日期就很难确定了，有可能会面临下半年“满档”难加塞排片的情况，也有可能会面临再次审核的程序化问题。这对于中小成本投资的片方来说，无异于雪上加霜。突发疫情被迫撤档，本就让电影的出品和制片方短期内无法收获票房盈利；若一直迟迟无法定档，很多中小型影视公司或将没有足够的现金流支撑接下来的投资和运作。

因此，将播映权卖给视频网站，是当下很多亟待上映的中小成本影片都会思考的“出路”之一。再加上《肥龙过江》早在大陆地区原定的2月14日上映前，已于春节前后在港台地区以及东南亚多国率先上映。考虑到资源“偷跑”等因素，网播也减少了中国大陆地区盗版的风险。

此外，娱大观察到，在《肥龙过江》于腾讯视频和爱奇艺上映的这4天内，其豆瓣分数一直处于5分以下。即便有甄子丹的功夫坐镇、鬼马导演王晶的编剧加持，也注定无法扭转影片口碑。因此片方尽早通过网播上映收回成本也并非疫情期间的无奈应对之举。

如何巧避院线电影网播“后遗症”

此前原定于除夕上映的电影《囧妈》由院线转投线上网播发行时就曾引起很大的争议。虽然字节跳动支付6.3亿元买下其网络独家播映权被很多人看作是“一锤子买卖”，但这一交易实则既能让片方先前的保底协议作废，又缓解了徐峥以及欢喜传媒由于“不可抗力”因素造成的损失压力，还能让字节跳动通过这次合作拉新促活的同时收割流量。

这也成了随后浙江电影行业2万名从业人员发布紧急联名声讨徐峥及《囧妈》片方这一做法的最大原因：在院线电影转网播的交易达成后，全国各地的院线变成了利益最大受损方。

因为作为一部院线电影，《囧妈》前期的宣传发行放映都是按照院线标准进行的，电影院是其主要宣传阵地。出品和制片方此次单方面决定网播，无异于让电影院此前的宣发投入全部“打了水漂”。万达电影总裁曾茂军也表态称，“《唐人街探案3》会先登陆院线院线。电影就要上院线，除非是网络大电影。”

由此可见，即使在特殊情况下，“互联网+院线电影”的合作已有成功案例，但院线又是否会甘愿蒙受损失？作为后继者，《肥龙过江》显然更聪明些。片方在推出网络播映时给出的措辞是“超前点映”，这也就意味着该片并没有完全放弃线下院线上映的渠道，而是后期会根据各方面因素考量是否会再安排院线上映。

结语

虽然院线电影网播化是部分电影在疫情未得到控制前的短期止损和自救之举，但院线为防再受重创所发出的联合呼吁也在情理之中。

再加上网络渠道的视听感受确实远不及院线标准，相信未来，即便有更多的院线电影想要效仿此前《囧妈》和《肥龙过江》网播的做法，也会跟网络平台、行业一同商议去探寻更加平衡、可持续化的操作模式。